Le e-commerce transfrontalier devient populaire en Chine

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Les chinois un peuple de digital shoppers !

Les chinois sont très connectés et sont nombreux à acheter en ligne. Le shopping digital en Chine s’est développé de plus de 70% en 2015. Le nombre d’acheteurs en ligne augmente aussi de 19.7% annuellement et représente 361 millions de personnes. Il y a beaucoup de plateformes d’e-commerce en Chine. Le géant Alibaba domine le marché avec son site en BtoC Tmall.

Capture d’écran 2016-07-13 à 14.12.4640% des chinois achètent sur des sites crossborders

Les ventes d’e-commerce sont passées de 30 à 85.76 milliards de dollars de 2014 à 2016. Comme nous pouvons le voir sur le tableau ci dessous, il y a de plus en plus d’acheteurs en ligne. En 2014, ils étaient 20% à acheter en ligne alors qu’ils sont 40% en 2016.  Capture d’écran 2016-07-13 à 11.00.33

Un phénomène qui n’est pas prêt de s’arrêter   Un développement massif est prévu pour le e-commerce transfrontalier en Chine pour les années à venir. En 2020, on estime que plus d’un quart de la population va acheter en ligne des produits étranger.  Capture d’écran 2016-07-13 à 11.45.52  La plus grosse entreprise de e-commerce en Chine Alibaba et la boite de consulting Accenture ont prévu que les ventes en ligne de produits importés et exportés devraient être multipliées par 10 d’ici les 5 prochaines années, et ainsi atteindre $245 milliards en 2020.

Pourquoi acheter des produits étrangers en ligne en Chine?

 

Nouvelles plateformes pour vendre les produits étrangers

Il y a beaucoup de sites de vente en ligne en Chine proposant des produits importés. En 2014, Alibaba a lancé Tmall Global et JD a lancé JD worldwide en 2015, permettant aux marques étrangères de vendre leurs produits en ligne en Chine. Ainsi, les produits importés sont accessibles facilement pour les Chinois. De plus, les marchants qui vendent en BtoB sur ces sites sont vérifiés et autorisés avant d’être en ligne, les consommateurs ont donc plus confiance sur ces plateformes.  Capture d’écran 2016-07-11 à 11.12.02  Ensuite, certaines personnes revendent ces produits importés sur la plus grosse plateforme CtoC d’Alibaba : Taobao.

Les produits importés sont au goût des chinois

  Dans le passé, le gouvernement chinois contrôlait les importations et exportations du pays mais nous pouvons remarquer qu’aujourd’hui cela a bien changé. En effet, la population est de plus en plus intéressée par les produits importés même si ces derniers sont plus chers. Grâce à l’émergence d’une nouvelle classe aisée, les chinois dépensent maintenant plus d’argent pour se faire plaisir. Cette nouvelle classe moyenne est égale à la population totale des Etats Unis et est sensée atteindre 630 millions d’ici 2022. Cela va aussi contribuer au développement de la consommation de produits étrangers car les consommateurs sont maintenant prêts à payer plus chers pour des produits qu’ils considèrent comme premium. Actuellement, en 2016, on prévoit que 15% de la population achète des produits étrangers, équivalent à $85.76 milliards.   Les consommateurs chinois ont découvert en voyageant que certains produits étrangers étaient de meilleure qualité. Certains produits ne sont pas très sécurisés en Chine, il y a eu en effet beaucoup de scandales regardant les produits alimentaires notamment. Les chinois se penchent donc sur des marques étrangères pour le lait en poudre pour bébé, les produits de santé, alimentaires, les vitamines ou cosmétiques surtout.  Capture d’écran 2016-07-13 à 11.45.27

Pour une raison de santé essentiellement, les chinois sont prêts à payer plus cher un produit auquel ils ont confiance. Ils adorent la nourriture étrangère, on prévoit que la Chine devienne le plus gros importateur alimentaire d’ici 2018. Le marché alimentaire des produits importés a en effet augmenté de 15% depuis les 5 dernières années.  Capture d’écran 2016-07-13 à 11.59.35

Des prix compétitifs

Sur Internet, vous pouvez trouver des prix plus intéressants ainsi que plus de choix. C’est ainsi un réel avantage pour les chinois d’acheter en ligne.

Le e-commerce transfrontalier dans le monde

Sur une échelle globale, le e-commerce entre les frontières est aussi ancré dans les habitudes de consommation.   Aux Etats Unis principalement, il est commun de commanders es produits en ligne. Au Canada aussi, les gens achètent principalement des produits américains sur le net. Ce sont les deux marchés les plus importants après la Chine pour le e-commerce de produits importés.  h

Lectures supplémentaires :

  1. 1000 articles sur le e-commerce en Chine
  2. Le commerce transfrontalier dans le secteur de la Cosmétique 

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