Baidu a écrasé Google en Chine et comment les entreprises ambitieuses peuvent en bénéficier?

Baidu est le deuxième plus grand moteur de recherche en Chine avec une part de marché de 82,2%  par rapport au chiffre d’affaires total.

Pourquoi Baidu a-t-il battu Google en Chine? Comment pouvez-vous tirer profit de Baidu pour votre business? Baidu est-il un sujet moins «sexy» pour les marketeurs en Chine?

Une approche pratique est requise.

Le marché des moteurs de recherche en Chine a atteint 23,57 milliards de yuans (3,47 milliards de dollars US) au deuxième trimestre 2017, avec une hausse de 25,6% du Qoq selon l’analyse.

Baidu détient 82,2% du marché chinois des moteurs de recherche, suivi par Google Chine (9,66%) et Sogou (8,69%).

Comme pour toutes les plateformes digitales en Chine, 72% des revenus de Baidu proviennent de Mobile.

Baidu (à la fin de 2017) comptait 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU).

Cette énorme domination en termes de part de marché couplée à une base d’utilisateurs active reflète l’importance de la stratégie de Baidu pour les affaires en Chine. Il souligne également la nécessité d’un contenu optimisé pour les mobiles.

LES RECHERCHES SUR BAIDU SONT IMPORTANTES EN CHINE

On parle souvent dans le monde du marketing d’une tendance à une recherche moins active et plus de contenu alimenté directement aux utilisateurs par le biais d’applications de nouvelles telles que l’application News Behemoth Toutiao .

Je pense que cette affirmation générale est contestable quand il s’agit de Baidu, les chiffres ci-dessus suggèrent une image différente en termes d’une grande communauté de recherche active en Chine. Les contenus / flux basés sur la poussée sont importants mais complémentaires au rôle des moteurs de recherche, ils ne remplaceront jamais la fonction des moteurs de recherche.

La page de résultats de recherche idéale sur Baidu avec plusieurs pages, le contenu des nouvelles et l’activité du forum.

Rhodia-Solvay-GMA

Rhodia-Solvay est un des leaders de l’industrie de la chimie.

GMA a eu pour mission principale de travailler sur le référencement & SEO du groupe Solvay.

BAIDU EST-IL PLUS «SEXY» POUR LES MARCHÉS?

Les géants de WeChat et E-Commerce de Tencent Alibaba sont des sujets de marketing ‘sexy’ en Chine. Baidu l’est moins, peut-être parce qu’il suit un modèle d’affaires plus traditionnel, mais cela ne signifie pas qu’il est moins important pour une campagne de marketing.

En tant qu’outil de croissance de l’entreprise, basé sur mon expérience de gestion des campagnes, Baidu s’est avéré être déterminant. Particulièrement pour la lead generation (on vous attire des prospects potentiels)  et la visibilité du site internet quand il s’agit de branding.

POURQUOI BAIDU EST MEILLEUR  QUE GOOGLE EN CHINE?

Baidu, le champion des moteurs de recherche poids lourd en Chine

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles Google Chine a eu des difficultés :

  • les limitations réglementaires évidentes.
  •  Baidu est une plate-forme domestique intelligente, il répond au comportement en ligne du continent chinois de manière ciblée.

LES PRINCIPALES RAISONS DU SUCCÈS DE BAIDU:

UN ÉCO-SYSTÈME DIGITAL CHINOIS

Les Chinois peuvent être férocement patriotes avec des internautes chinois natifs favorisant l’équipe locale. Le gouvernement a également un intérêt pour Baidu avec l’accès fourni à l’état en termes de données et d’informations.

Le bras réglementaire de l’État est une des principales raisons de la lutte que de nombreuses sociétés occidentales ont dû affronter. Il s’agit d’une alliance d’éco-système digitale unique clôturé par le «Great Fire Wall» qui a fortement favorisé Baidu.

Baidu ne fait pas face à la même pression que n’importe quel moteur de recherche étranger.

BAIDU EST CONÇU POUR LES CHINOIS

Le fonctionnement de Baidu  est adapté pour l’utilisateur chinois; comment ils cherchent de l’information, ce qu’ils cherchent et comment ils interagissent.

La Chine continentale a présenté un problème pour Google en termes de mots-clés mandarin (simplifié), la compréhension de la recherche spécifique chinoise est un autre jeu de rôle. Google est actif à Taiwan et à Hong Kong mais il faut noter que les recherches sont plus souvent en chinois traditionnel.

Il y a aussi des différences entre ces cultures et les utilisateurs du continent avec ces régions qui ne recherchent pas le même type de «contenu centré sur le continent» que Baidu prend en charge.   

RECHERCHES CHINOISES : UN PARADIGME DIFFÉRENT?

Vous ne pouvez pas supposer que les Chinois cherchent de l’information de la même manière. Le système de caractères chinois est complètement unique en ce qui concerne les termes clés de recherche.

Baidu est profondément dans la numérisation et détail les sites Web chinois d’une manière que Google ne fait pas.

C’est pourquoi les méta tags, descriptions et titres pour les sites référencés sont si importants. Baidu approuve en fait les sites Web avant qu’ils ne puissent faire de la publicité sur la plateforme.

LA FONCTION SPÉCIFIQUE DE BAIDU QUI POURRA VOUS AIDEZ

La spécificité chinoise de Baidu permet aux entreprises d’accéder à un marché très complexe mais très lucratif. Être si spécifique vous aide si vous collaborez avec le bon partenaire local. Vous devez trouver une agence avec la largeur de compétence suivante

  • Sélection de mots clés en chinois mandarin
  • Audit du site + Optimisation de Baidu
  • Solide expérience dans la mise en œuvre de PPC / SEO
  • Une grande base de données de sites locaux pour les liens / références

 

 

BAIDU = TRAFFIC QUALIFIÉ POUR AUGMENTER LES TAUX DE CONVERSION

Il n’y a pas de meilleur moyen de générer directement du trafic qualifié vers un site, mais vous pouvez même attirer du trafic vers des comptes de médias sociaux avec des codes QR intégrés à votre page WeChat (par exemple).

CONSIDÉRER QUE LES UTILISATEURS RECHERCHENT ACTIVEMENT DES INFORMATIONS

  • Les leads (les prospects) sont mieux qualifiés
  • Vous avez déjà un intérêt actif
  • Les résultats de recherche conduisent à un temps de navigation plus long en Chine (+ 30% d’exposition plus long).
  • Taux de rebond de trafic inférieur

Baidu domine le marché du continent avec des fonctions de recherche localisées

UN SITE LOCALISÉ COMME «VÉHICULE DE VISIBILITÉ»

Comme touché sur Baidu peut seulement aider la croissance avec un site chinois de qualité. Il y a un certain nombre de facteurs à considérer

  • Un site statique est meilleur en termes de vitesse de chargement
  • 8-12 pages sont typiques
  • Le site internet doit présenter un contenu chinois de qualité
  • Le double langage ou une version traduite est moins efficace

Le site doit également être référencé pour Baidu (pensez-y comme une feuille de route);

  • Meta Tag
  • Meta descriptions
  • Titres et mots clés

Les sites doivent être audités et optimisés ou les algorithmes de recherche uniques de Baidu, pensez donc avant de lancer une campagne. GMA a travaillé en collaboration avec DAMAC.

 Le site chinois de DAMAC est optimisé pour les jeux de mots clés en mandarin   

ARTICLE VIRAL SUR BAIDU

La visibilité sur Baidu concerne les sources externes sur votre entreprise. Les articles peuvent être classés dans les résultats naturels.

Être bien référencé dans les sources de Media permet également l’exposition de votre site chinois.

L’exposition des Media dans  Baidu est une excellente source de visibilité, cet article a atteint 650 000 lectures.

 

Des articles sur la Fashion Week de Vancouver se classent très bien dans les résultats  

PPC BAIDU (PAY PER CLICK)

Baidu propose des annonces PPC pour l’exposition de recherche payée de votre site (les 5-8 premiers résultats de recherche payés).

PPC est le modèle dominant pour les annonces sur la plateforme avec Bannières / DSP : moins avancé.

Il existe un certain nombre de caractéristiques uniques à considérer en ce qui concerne PPC :

  • Deux lignes de texte de publicité
  • L’annonce publicitaire a besoin d’être optimisée sur la première position page
  • Enchères des  Mots-clés en Mandarin
  • Les liens payants sont clairement moins distingués des résultats naturels

Par expérience, PPC est important au début de votre campagne, sans visibilité préalable, vous devez investir dans des résultats de recherche payants sur des mots clés populaires.

Une stratégie agressive d’entrée sur le marché du PPC pour de nombreuses entreprises a fonctionné, y compris; DAMAC, RS Australian Property & Tour From Bali.

Baidu Paid Cliquez sur Sections de la page de résultats

SEO BAIDU – CLASSEMENT DANS LES RESULTATS NATURELS  

Le classement dans les résultats de recherche «naturels» (annonces non  payantes) au fil du temps entraîne le trafic le plus qualifié vers votre site. En bref, si vous êtes sérieux au sujet de la construction d’un site, vous devez investir dans le référencement pour apparaître sur des mots clés ciblés étroitement liés à votre entreprise.

ETRE SUR LA PREMIÈRE PAGE,  CELA PREND DU TEMPS

La première étape est la sélection, vous devez positionner l’entreprise en fonction des mots clés les plus ciblés, qualifiés et réalistes pour votre site à classer au fil du temps. Le référencement est réalisé en construisant des backlinks et en produisant du contenu, les effets sont cumulatifs. Il faudra généralement 3-4 mois pour commencer à classer sur des mots-clés.

Une bonne sélection est importante, il faut du temps pour comprendre le business, le positionnement et les conditions qui conduiront le trafic le plus qualifié.

Premier classement de la page: Australian Real Estate pour Ronald Serry Australian Property dans les résultats naturels

 CAMPAGNE DE LEAD GENERATION 

La lead generation B2B & B2C peut être efficace sur Baidu, en particulier dans les finances, l’immobilier et l’investissement d’émigration.

La Lead Generation a tendance à se concentrer davantage sur PPC tout en développant un classement des sites pour les gains à long terme.

 

Les campagnes Baidu en Chine doivent être optimisées pour les mobiles avec 92% d’accès à Internet via le mobile.

CAMPAGNE DE MARQUAGE

Pour les marques, la visibilité sur le Web est très importante. Le classement dans la recherche fait référence à la confiance, à la réputation.

De nombreuses marques investissent dans le référencement pour se positionner sur des mots clés compétitifs au fil du temps et améliorer la qualité de leur trafic et de leurs ventes. Considérez que l’hébergement sur un site transfrontalier ne vous donne pas le même contrôle sur la réputation de la marque.

NOUS SOMMES DES SPECIALISTES SUR BAIDU

Notre cœur de métier a  toujours été le SEO / SEM.

Avec plus de 350 projets, nous cherchons à former de sérieux partenariats à long terme. Pour parler avec un de nos consultants, n’hésitez pas à nous contacter.

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