Les jolies filles en Chine : une cible Marketing de choix

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Aujourd’hui je vais aborder un thème particulier : une analyse de la situation des jolies filles en Chine .

Les 美女 Meinu qui signifie « jolie fille » en chinois, ce mot est très souvent utilisé par la population chinois , ce terme possède des connotations positives.

J’ai décidé de me pencher sur leurs comportements, leurs histoires et l’intérêt pour des sociétés de les cibler.

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Une cible intéressante

Les « Meinu » sont une cible très particulière mais très intéressante en Marketing pour de nombreuses marques.

Généralement, ces beautés n’ont pas de forts revenus mais ont un niveau de consommation très important. Ces jolies femmes sont, en effet, très convoitées dans l’empire du milieu depuis des centaines d’années. Les hommes puissants en Asie apprécient la compagnie des femmes attirantes.

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Ainsi, les riches businessmen d’aujourd’hui, les membres du parti, ou encore les dirigeants de sociétés sont de grands amateurs de ces demoiselles. Tous les hommes espèrent avoir une épouse jolie, elles sont donc très sollicitées, et comme toute femme qui a du charme, savent manipuler leurs prétendants, amants, maris ou futurs époux pour avoir ce qu’elles désirent.

C’est donc une grande majorité de jolies filles qui a une fort pouvoir de consommation.

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Comment l’économie chinoise est influencée par les jolies filles

L’industrie de la beauté et des cosmétiques connait une croissance de 20% grâce, en partie au à la volonté des jeunes filles de devenir de plus en plus jolie.

Le monde de la mode aussi tourne autour de ces beautés qui consomment beaucoup pour plaire.

Le secteur automobile est aussi touché par ce phénomène. Chaque jolie chinoise souhaite avoir une jolie voiture, et ce n’est pas rare de voir dans les plus belles voitures de Chine, une jolie femme au volant.

La téléphonie … l’Iphone est clairement un accessoire que toute beauté possède !

L’immobilier, un secteur aussi touché. Elles n’ont pas les moyens de se payer un appartement mais la plupart de ces belles femmes se font offrir un appartement par leur époux ou par leurs amants.

Le Luxe : le lucratif secteur du luxe bénéficie de cette tendance de société qu’ont les riches hommes chinois à offrir les plus somptueux cadeaux à leurs compagnes ou maitresses.

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Le passé d’une Meinu

Intéressons nous au passé de ces jeunes filles. Dans une famille chinoise, une fille nait pour trouver un mari. On lui répètera depuis son plus jeune âge, qu’elle a un rôle important de femme qui doit être présent à coté de son mari  qu’elle devra s’occuper du foyer et aura une place à part entière dans l’éducation de l’enfant, comme sa mère.

On lui répètera que pour séduire un mari riche, il faut être belle. On expliquera de même aux garçons que, pour avoir une belle femme, il faut être riche.

On a même créer à Pékin une école pour apprendre aux femmes à se marier avec un homme riche!

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La société chinoise est très pragmatique : l’homme doit gagner de l’argent pour nourrir la famille et la femme doit être belle pour donner de beaux enfants. Je vous encourage à lire ce précédent billet sur l‘amour en Chine une question d’argent !

=>Le rêve de toute femme est donc d’être belle. La jalousie féminine et la pression familiale les poussent à devenir encore plus belle.

« Grâce » à l’influence de la télévision, la plupart des jeunes filles rêvent de Luxe… et cela les pousse parfois à faire des choses moralement condamnables.

Elles peuvent pour cela travailler dans un KTV, être hôtesse, terminer maitresse d’un homme vieux et riche , ou encore se prostituer occasionnellement pour gagner de l’argent et pouvoir accéder à un niveau de consommation.

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Le fabuleux destin d’une jolie fille

Essayons de comprendre l’environnement familiale d’une jolie fille. En général, elle nait jolie, et depuis son enfance a le droit à un traitement préférentiel avec sa famille et les autres garçons qu’elles rencontrent.

Et oui ! Lorsqu’une fille nait « belle », elle aura une pression familiale pour trouver le meilleur parti ( avec le meilleur compte en banque) pour la famille.

Elle sera donc conditionnée à sélectionner le meilleur époux, et grandira avec cette éducation et cette pression du mariage.

On dit souvent que, pour une femme en Chine, il vaut mieux un bon mariage qu’une belle carrière.

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Ces demoiselles sont donc élevées pour se marier et sont éduqués à rechercher l’argent. Certaines y arrivent, se marient et d’autres ont plus de mal. Elles deviennent de plus en plus difficiles, exigeantes vis à vis des conditions pécuniaires pré-maritales et parfois dérivent du droit chemin.

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L’argent facilement gagné lors de soirées est une solution pour beaucoup d’entre elles, qu’elles sont étudiantes ou non. On peut observer dans toutes les villes de Chine des séduisantes jeunes filles dans les lieux de divertissement, aux bras de vieux bonhommes..

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Le Rôle d’une Meinu!

Les chinois sont de grands amateurs de « Meinv », ils apprécient leurs présences, elles apportent l’harmonie en affaires, permettent de distraire ces partenaires, leurs ondes magiques évitent les conflits.  (voir ce guide)
On demandera à ces jolies femmes de détendre l’atmosphère, de divertir les hommes et les femmes. Elles trouveront un travail plus facilement, elles n’auront pas besoin de forcer n’ont pas cette culture de l’effort. Leur beauté leur permette de travailler moins, leur mari trouvera l’argent, si ce n’est pas le mari, ce sera l’amant, ou le prétendant.

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Comment expliquer cette folie de consommation

Une jolie fille a besoin d’entretien, elles sont généralement capricieuses, manipulatrices et exigeantes. Ces poupées savent qu’elles plaisent, et de nombreux prétendants ont sorti le grand jeu pour les séduire, grands restaurants, produits de luxe … (voir un article explicatif sur les maitresses en Chine )

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Pourquoi un homme en Chine souhaite devenir riche? … pour pouvoir avoir une jolie femme comme épouse, pour pouvoir entretenir des maitresses… Elles représentent un moteur pour l’économie chinoise, ces jolies femmes poussent sans cesse les hommes d’affaires à gagner toujours plus.

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Elles représentent une grande partie de la consommation de produits de luxe en Chine. L’industrie de la beauté en Chine est très importante car elle exploite l’image de la jolie fille, et tout le monde en Chine connait le traitement privilégié d’une beauté. Elles sont demandeuses de vêtements à la mode, et donc sont de grosses consommatrices. Elles font grimper les enchères en discothèque. On peut retrouver de nombreuses chercheuses d’or dans ces lieux de divertissement. Les mâles dépensent de l’argent dans des alcools hors de prix pour impressionner les femelles tel un paon qui fait la roue.

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Les dérives

Pour avoir la face, montrer son importance, ils étalent leur richesse. Beaucoup de femmes savent reconnaitre quel type d’homme a de l’argent, et sauront les amadouer. La plupart des discothèques proposent même des services d’escorts aux clients…

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Vous l’avez compris il s’agit d’une certaine forme de prostitution, ces femmes récoltent de l’argent en échange de « réconfort ». (voir l’article sur les Xiaosan la petite 3e )
Les maitresses, voir article sur les maitresses chinoises. sont une forme de prostitution douce, en Chine appelé 2nd degré. (voir article sur la prostitution en Chine)
Les femmes chinoises sont matérialistes, et parfois acceptent même que leur mari ait des maitresses, si elles peuvent bénéficier des richesses de celui ci.
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Où travaillent elles?

La majorité des beautés de l’empire du milieu ne travaillent pas. Et celles qui travaillent, on les retrouvent comme Mannequin, hôtesse, standardiste ou dans certains milieux comme le luxe, la mode…

Comme dans de nombreux pays, les jeunes beautés rêvent toutes de devenir mannequin. La Chine a une forte demande de mannequins.

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Mannequin chinoise Mali at Mali-lian.com

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Dans la majorité des salons professionnels, soirées privées, évènements d’une marque, on fait appelle à des modèles pour assurer l’accueil, et pour mettre en valeur l’entreprise, ou l’événement en question.

Ces filles sont liés parfois à des services d’escort, et cela leur permet de gagner des salaires bien supérieur aux cadres supérieurs.

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Certaines jolies filles travaillent et souhaitent être indépendantes. Elles sont en général dans le  monde de la mode ou du Luxe.

Pour beaucoup, elles ne doivent pas avoir de responsabilités et sont employées de bureau. Culturellement en Asie, une femme ne doit pas réussir mieux que son mari, et doit le supporter moralement pour que ce dernier réussisse.

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La Conception de la beauté n’est pas la même en Asie et en occident!

Pour qu’une femme soit belle en chine, il faut qu’elle ait la peau blanche, qu’elle soit très mince, ait de longues jambes, qu’elle ait de grands yeux, un visage fin, et qu’elle ait l’air « pure ».

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Vous l’avez compris, les jolies filles sont une cible facile, pour la simple raison qu’elles bénéficient d’un fort pouvoir de consommation, qu’elles dépensent l’argent qu’elles n’ont pas gagné, qu’elles ont des achats non raisonnés, basé sur l’image… et apprécient les produits haut de gamme importés. voir étude sur le consommateur chinois.

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J’espère que cette analyse vous aura aider à comprendre environnement d’une meinv et vous aura donner des pistes pour séduire cette cible.

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Olivier VEROT

Marketing Chine