TikTok en Chine, c’est le phénomène de 2020. L’app qui a explosé en Chine, et dans le monde.

TikTok est la troisième application la plus téléchargée en 2019 avec 188 millions de nouveaux utilisateurs, et ayant plus d’utilisateurs mensuels que Twitter ou Snapchat, le marketing TikTok mérite certainement votre attention.

Soyez attentif nous l’avons détaillé pour vous

  • Qu’est-ce que TikTok ?
  • Qui utilise TikTok/douyin?
  • Comment utiliser TikTok ?
  • Pourquoi TikTok/douyin est-il si populaire ?
  • Fonctionnalités uniques de TikTok
  • Avez-vous besoin du marketing TikTok?
  • Publicité sur TikTok/douyin
  • Marketing TikTok: Types d’annonces
  • Comment promouvoir votre marque avec le marketing TikTok

 

I. Qu’est-ce que TikTok ?

Mélanger Snapchat, Spotify, Vine et Instagram, votre résultat : TikTok!

TikTok est une plateforme sociale créative qui encourage les utilisateurs à télécharger de courtes vidéos.

La plupart d’entre elles durent généralement moins de 15 secondes, bien qu’il existe également la possibilité de créer et de partager des vidéos de 60 secondes.

Ce qui rend vraiment l’application si unique et populaire, c’est la possibilité d’appliquer à votre création une large sélection de musiques de qualité, ainsi qu’un ensemble de filtres et d’effets.

Tout comme Instagram et Snapchat, le format vidéo de TikTok est vertical.

De cette façon, les publications occupent la majorité de l’écran de votre appareil.

Cela crée une expérience utilisateur très engageante et immersive et vous donne une bonne raison de vous intéresser au marketing sur TikTok!

TikTok est la version internationale d’une application de médias sociaux lancée en 2016 en Chine, nommée Douyin.

La plateforme a été créée par la désormais célèbre société chinoise de technologie Internet ByteDance.

C’est une société de médias spécialisée dans l’Intelligence Artificielle qui dont la valeur dépasse les 75 Milliards de Dollars US.

Byte Dance a déjà une longueur d’avance sur tout le monde, en ce qui concerne la façon dont ils utilisent l’IA.

 

II. Qui utilise TikTok?

41% des utilisateurs de la plateforme sont âgés de 16 à 24 ans.

Ce sont la fameuse génération Z.

Ce qui est intéressant cependant, c’est que lorsque la plate-forme a été lancée pour la première fois, plus de 50% de ses utilisateurs avaient moins de 24 ans.

Et ces premiers utilisateurs semblent être restés avec la plate-forme à mesure qu’ils vieillissaient.

Cela signifie que l’âge moyen des utilisateurs de l’application augmente progressivement.

Et tandis que TikTok est toujours extrêmement populaire parmi les adolescents, le nombre d’utilisateurs adultes continue également d’augmenter.

En 2017, il y avait environ 2,6 millions d’utilisateurs adultes aux États-Unis.

12 mois plus tard, les adultes ont presque triplé, atteignant 7,2 millions de personnes.

En un an, le nombre d’utilisateurs adultes aux États-Unis a augmenté de 5,5 pour atteindre aujourd’hui 14,3 millions.

  • Le marketing TikTok vous semble-t-il tentant maintenant?
  • L’application compte actuellement environ 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 150 en Chine.

TikTok semble être particulièrement populaire dans les pays asiatiques tels que le Cambodge, le Japon, l’Indonésie, la Malaisie, la Thaïlande et le Vietnam.

Aujourd’hui, TikTok est désormais disponible dans 155 pays et 75 langues.

 

III. Comment utiliser TikTok ?

TikTok/ douyin  est très facile à utiliser, que vous souhaitiez simplement tuer du temps ou publier vos propres vidéos.

Le processus de connexion est assez simple car vous pouvez créer un compte avec votre numéro de téléphone ou via Facebook, Twitter ou Gmail.

Une fois connecté, le plaisir commence!

Vous n’avez pas besoin de «suivre» qui que ce soit pour commencer à regarder des vidéos. Elles apparaissent simplement sur votre écran et à vous de glisser vers le haut pour le suivant et le suivant et le suivant!

Créer et télécharger une vidéo sympa est un jeu d’enfant.

Et je dois admettre que dans le but d’écrire cet article, je me suis beaucoup amusé tout en apprenant à connaître l’application.

Pour être honnête, TikTok est un outil aux possibilités infinies.

Je vous conseille donc d’exploiter cette mine d’or d’application en regardant BEAUCOUP de vidéos dans TikTok et en vous aidant également de quelques bons tutoriels.

 

IV. Pourquoi TikTok est-il si populaire ?

En 2019, TikTok a atteint 1,65 milliards de téléchargements sur l’Apple et le Play Store et est devenu la seconde application la plus téléchargée au monde, juste dérrière WhatsApp.

Alors, quel est exactement le secret derrière cette application…

  1. Les utilisateurs veulent juste s’amuser

En ce moment, TikTok se prétend comme l’application la plus amusante du marché.

Comme leur page nous informe: «TikTok est la première destination pour la vidéo mobile de courte durée. Notre mission est d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie ».

  1. Une seule notification ne suffit jamais

Toutes les plateformes de médias sociaux sont confrontées au même problème: «comment amener les gens à s’engager?».

Eh bien, TikTok semble avoir trouvé la réponse. Et cela réside dans les notifications.

Ce qu’ils font, c’est de bombarder les utilisateurs avec, leur dire quoi faire et généralement les prendre par la main pour qu’ils utilisent l’application.

Bien que cela puisse être ennuyeux, et croyez-moi, les désactiver n’est pas si simple, cela semble fonctionner. Un point pour TikTok!

  1. Prêt à distribuer

Une autre raison pour laquelle TikTok est si rafraîchissant est qu’il ne joue pas avec les mêmes règles que Facebook ou Instagram.

Vous n’avez pas besoin de suivre les utilisateurs pour pouvoir afficher le contenu.

Vous obtenez des recommandations de contenu immédiates qui, bien sûr, s’améliorent avec le temps. Merci, la technologie!

L’application est construite autour de hashtags et, surtout, de défis.

  1. Une application pour vous et moi

Les défis de TikTok sont pour tout le monde.

L’application encourage les vidéos de toutes sortes et invite les utilisateurs à créer leur propre contenu.

Sur TikTok, vous verrez des vidéos d’adolescents, d’une trentaine d’années, de votre maman, de votre patron et même de votre grand-père.

 

V. Fonctionnalités uniques de TikTok

TikTok peut vous faire passer des heures dedans, et cela dépend fortement de ses fonctionnalités.

Avec de nombreuses options, l’application donne aux utilisateurs la possibilité de créer du contenu unique et intéressant sans nécessiter de compétences particulières.

Et bien que ce ne soit pas une application de montage vidéo professionnelle, elle vous donne le pouvoir de créer du contenu extrêmement créatif et attrayant.

  1. Tout est vertical

Les gens tiennent naturellement leur téléphone à la verticale.

Et tandis que d’autres médias sociaux croient encore qu’ils peuvent forcer les utilisateurs à filmer en mode paysage sans être ennuyés, TikTok vise à optimiser au maximum l’expérience de visionnement.

 

  1. Leur vidéo est votre vidéo

TikTok est le média social le plus voyeur du lot.

Découvrir et «aimer» une excellente vidéo ne suffisait pas, avec TikTok, vous pouvez non seulement la partager en un tour de main, mais aussi la télécharger sur votre smartphone.

 

  1. Que la musique soit

Aucune autre application de réseau social ne permet aux utilisateurs d’ajouter de la musique à leurs vidéos!

En plus de cela, TikTok offre aux utilisateurs un choix diversifié de musique et de sons qui satisfont tous les besoins créatifs.

 

  1. Faites-en le vôtre

Combien de fois regardez-vous une vidéo avec une chanson que vous aimez et vous souhaitez également utiliser la chanson pour votre vidéo?

Eh bien, avec TikTok vous pouvez!

 

  1. Double plaisir

Avec TikTok, un rêve est devenu réalité: des vidéos en collaboration!

La fonctionnalité populaire est appelée «Duo» et permet aux utilisateurs d’occuper un écran partagé avec un ami, leur clone ou même une célébrité.

C’est une fonction qui ajoute de la variété au flux de l’utilisateur, ouvre plus de possibilités de créativité et les aide à gagner plus de followers.

 

  1. Le facteur WoW

Aujourd’hui, toutes les applications ont leur propre ensemble d’effets spéciaux et de filtres.

Cependant, TikTok prend le largement le devant ici.

Il ne vous faudra que quelques vidéos pour comprendre pourquoi et être étonné par les possibilités infinies que cette application offre aux créateurs.

 

  1. Tu sais que tu aimes ça

Maintenant, c’est le secret du succès marketing de TikTok.

Bien que le code reste secret, l’important ici est que les algorithmes développés par l’application servent aux utilisateurs des recommandations de contenu de premier ordre.

 

  1. Chaque jour est un jour de création

Les défis sont l’une des principales attractions de TikTok.

Et une façon diabolique de garder son public engagé.

En aidant les utilisateurs à continuer à créer sans avoir à se casser la tête pour une nouvelle idée, l’application a eu l’idée géniale du système de défi quotidien.

Il y a le défi #dancingclothes et le #haribochallenge avec plus de 43 millions de vues.

 

  1. Chaud en ce moment

Les hashtags font partie intégrante des fonctionnalités de l’application.

Vous n’avez pas besoin de faire grand-chose pour découvrir les tendances actuelles de TikTok et suivre la tendance.

 

VI. Avez-vous besoin du marketing TikTok?

Pour le moment, personne ne peut dire si TikTok est bon pour les affaires ou non.

La chose la plus importante à noter est que décider si le marketing TikTok est pour vous dépend en grande partie de l’industrie de votre entreprise et de votre public cible.

Si vous cherchez à toucher les jeunes et la génération Z, le réseau pourrait être un pas de géant pour vous en ce moment, car peu de marques l’utilisent et il y a plus de chances pour vous de vous faire remarquer.

En outre, TikTok est l’application la plus virale en ce moment et les vidéos virales sont LA meilleure stratégie de contenu aujourd’hui.

Cela ressemble à la plate-forme parfaite pour les campagnes virales pour moi!

Donc, si l’équipe de votre entreprise est très créative et comprend la culture Internet, foncez!

 

VII. Publicité sur TikTok

Voyant sa croissance de popularité, en février 2019, l’équipe de TikTok a annoncé qu’elle apportait des publicités sur la plate-forme et a officiellement foulé l’espace publicitaire en avril.

Donc, si vous avez décidé de prendre au sérieux vos campagnes marketing TikTok, les annonces TikTok sont faites pour vous.

Pour commencer, vous devrez d’abord créer un compte TikTok Ads.

Le processus est très simple et une fois que vous avez terminé, vous êtes informé que l’entreprise vous contactera dans les 5 jours ouvrables.

Après votre inscription, vous recevrez un tableau de bord des annonces dans lequel vous pourrez créer de nouvelles annonces et suivre vos annonces existantes.

Lors de la création d’une nouvelle campagne, vous pouvez définir quelques éléments.

  • Positions et cibles des annonces
  • Budget publicitaire
  • Programmation horaire
  • Rythme de l’annonce
  • Objectif de la campagne

La partie la plus intéressante est que TikTok aide les utilisateurs à exécuter leurs campagnes avec un outil intégré à l’application, le kit de création de vidéos TikTok.

Cet outil fournit des modèles de vidéo et d’image pour personnaliser vos annonces.

Il fournit également plus de 300 modèles de musique de fond gratuits pour rendre vos campagnes plus uniques.

Lire aussi Douyin publicité en Chine 

 

VIII. Marketing TikTok: Types d’annonces

Il existe 3 types d’annonces populaires à créer sur TikTok:

  1. Annonces natives intégrées

Si les Stories Instagram sont votre truc, alors les publicités natives In-feed sont faites pour vous!

Il peut s’agir de publicités vidéo de 5 à 15 secondes, qui s’affichent sur la page « Pour vous » et ont plusieurs options de conception.

Ce sont des publicités désactivables.

Vous pouvez y ajouter des liens vers des sites Web et des incitations à l’action, comme des boutons «Commander maintenant» ou des téléchargements d’applications.

  1. Annonces de prise de contrôle de marque

Les annonces de prise de contrôle de marque sont des annonces plein écran affichées lorsque l’utilisateur ouvre TikTok pour la première fois.

Ce sont des images ou GIF de 3 à 5 secondes et peuvent être liés à la page de destination de votre marque ou au défi Hashtag dans l’application.

  1. Annonces de défi Hashtag

Dans ce type d’annonce, l’utilisateur voit une bannière qui le mènera à la page d’instructions et de règles du défi mettant en vedette.

 

IX. Comment promouvoir votre marque avec le marketing TikTok

Les publicités ne sont pas le seul moyen de promouvoir votre marque sur TikTok.

Vous pouvez également choisir l’une des méthodes ci-dessous:

 

  1. Contenu généré par l’utilisateur

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) a toujours été un énorme atout pour les spécialistes du marketing de contenu.

En fait, 85% des consommateurs trouvent l’UGC plus influent que les photos ou vidéos de marque.

  1. Marketing d’influence

Le marketing TikTok est parfait pour les influenceurs et la plate-forme compte déjà pas mal d’utilisateurs populaires avec un large public.

Avant de choisir l’influenceur avec lequel vous souhaitez vous associer, faites vos recherches:

  • Leur contenu et leur intérêt correspondent-ils à votre marque?
  • Ont-ils beaucoup de fans?
  • Leurs fans sont-ils votre public cible?

Des marques qui comprennent le marketing TikTok

Burberry

Humour britannique? La grande maison de couture Burberry a décidé d’intensifier son jeu en rejoignant TikTok et en lançant un hashtag de défi appelé #TBChallenge pour célébrer sa nouvelle collection.

Le défi a invité les utilisateurs à recréer le nouveau motif Thomas Burberry Monogram avec leurs mains, en échange du déverrouillage d’un nouvel objectif.

Selon le site Business of Fashion, le défi a généré 30 000 vidéos et 57 millions de vues.

Chipotle

Chipotle est l’une des meilleures marques sur TikTok.

Pour célébrer la Journée de l’avocat, la chaîne alimentaire a lancé le défi #GuacDance, qui a demander aux amateurs de guacamole de montrer des mouvements de danse dédiés aux avocats.

Les vidéos présentent la chanson Guacamole du musicien pour enfants du Dr Jean, devenue virale sur les réseaux sociaux.

Pour promouvoir leur campagne avec le marketing TikTok, Chipotle s’est associé aux YouTubers Brent Rivera et Loren Gray.

La marque a enregistré des résultats record, recevant 250 000 soumissions vidéo au cours d’une course de six jours.

 

En conclusion

Oui, TikTok est encore très nouveau sur le marché et de nombreuses grandes marques n’ont même pas encore pensé à l’utiliser.

Mais son influence croissante est indéniable.

Apparemment, il y a quelque chose de très cool et rafraîchissant dans cette application, et vous savez à quelle vitesse ces tendances prennent le dessus et deviennent le prochain meilleur outil de marketing.

Alors qu’est-ce que vous attendez?

Succombez aux charmes d’une nouvelle plate-forme de médias sociaux et emmenez vos fans dans un nouveau voyage de marque avec TikTok.