DouYin est l’application très en vogue en Chine. Le succès de l’application s’explique par la rapidité de sa création et de son développement en seulement 200 jours. Elle a gagné en un an 100 millions d’utilisateurs. Aussi connue sous le nom de Tik Tok, Douyin permet d’accéder aux sites marchands grâce aux liens mis en place par la célèbre plateforme e-commerce. Il s’agit d’une application sur mobile lancée en avril 2017, sur laquelle on peut voir des vidéos en direct et en live streaming. Douyin rassemble une communauté d’influenceurs spécialisés dans les vidéos courtes. Ces derniers créent des vidéos de 15 secondes qui sont réparties sur la plateforme. Pour faire leur vidéo, il y a plusieurs effets intégrés qu’ils peuvent directement ajouter comme par exemple: le ralenti, animations graphiques,  les effets de réalité virtuelle etc. L’influenceur est guidé tout au long de la réalisation de sa vidéo afin de l’optimiser.

 

 

Particularités de Douyin

 

Il existe différentes catégories qui permettent de répondre aux préférences et aux attentes du public. La catégorie musique peut être considérée comme centrale, car elle est au cœur de l’application. La plupart des influenceurs prennent un selfie et ajoutent de la musique à l’arrière-plan. La catégorie comédie comporte des vidéos dont les thèmes sont liés aux préférences des chinoises que sont : l’amour, le célibat, la séparation et l’obésité. Dans la catégorie danse, vous pouvez trouver des parodies de célèbres chorégraphies de danse du moment. On trouve également sans surprise une catégorie animal de compagnie car les Chinois aiment les chats et les chiens. Cette catégorie est pleine de performances amusantes de ces animaux.  On y trouve également  d’autres catégories comme le maquillage, l’éducation et les célébrités.

 

Douyin une alternative de WeChat et Weibo ?

 

Lorsque vous voulez promouvoir votre marque, Douyin peut être un outil efficace pour le faire en raison du coût moins élevé comparativement à d’autres plateformes comme Weibo. Il existe plusieurs façons de provoquer des leads avec Dou yin. Vous pouvez créer des liens directs avec les plates-formes comme le font beaucoup d’autres marques telles que Samsung, Audi, Pizza Hut ou Michael Kors. Cette dernière est la première marque de mode de luxe à avoir signé un partenariat avec Douyin.  La marque a décidé de créer un défi avec l’objectif d’augmenter l’ampleur de leur évènement « The Walk Shanghai event » (# KorsShanghai #). Le principe est simple , la marque demande aux gens d’inventer leur propre défilé de mode Michael Kors avec un filtre vidéo personnalisé. En outre, la marque fait aussi appel à des KOL en leur demandant d’effectuer leur propre défilé en portant les vêtements de la marque. Le succès de cette application peut s’expliquer par le fait que le format a été prouvé par Musical.ly Cette méthode est une bonne option car elle vous permet de gagner un maximum de visibilité plus visible grâce à une campagne de communication organisée reliée par plusieurs influenceurs . Comme le système de hashtag sur Instagram, les influenceurs peuvent avoir recours à un « challenge » pour être plus visible par les utilisateurs ciblés. Ils sont utilisés par les utilisateurs, car ils augmentent la popularité de votre compte. La deuxième option est de créer directement un partenariat avec un ou plusieurs influenceurs. Cette stratégie est moins coûteuse que l’autre, mais elle vous donne également moins de visibilité car Dou Yin n’est pas techniquement impliqué. L’idée ici est d’attirer les followers de l’influenceur. Cette méthode nécessite une très bonne connaissance du marché chinois et un excellent chinois pour échanger avec l’influenceur afin de définir une stratégie concernant le contenu de votre marque.  Dès lors, ils peuvent mettre des liens qui mènent directement à votre site e-commerce.

 

Qui est le public de douyin?

 

Le public de Dou yin est jeune, éduqué majoritairement féminin avec des revenus élevés. Environ 85% des utilisateurs ont moins de 24 ans. Ils sont issus d’une famille aisée et aussi des grandes villes comme Shanghai, Pékin, Tian jin. Il est important de rappeler que les influenceurs Douyin sont pour la majorité des jeunes adultes ayant peu d’expérience. Par conséquent, parfois, le contenu de la vidéo peut être un peu immature. Vous devez vérifier que les influenceurs avec lesquels vous travaillez correspondent aux valeurs de votre marque.

 

Douyin a définitivement marqué 2017 et continue d’avoir du succès. Si vous souhaiter démarrer une nouvelle activité avec un faible budget pour votre campagne de communication, Dou yin est le parfait support de promotion. Travailler directement avec l’influenceur individuel reste l’option la moins chère. Si  vous choisissez rigoureusement le KOL et qu’il effectue un bon travail, vous pouvez espérer obtenir des leads similaires à ceux des grandes entreprises, à moindre coût. Comme beaucoup d’autres applications vidéo courtes, par la simplicité de son utilisation, Douyin est addictif. Les vidéos sont courtes et drôles. Elles représentent un bon divertissement pour le public Il peut être un outil puissant pour le commerce électronique. Par conséquent, c’est un bon moyen de se rapprocher de votre clientèle et d’en gagner une nouvelle.

Grâce à son expertise des réseaux sociaux chinois, GMA peut vous aider à trouver la stratégie la plus adéquate pour promouvoir votre marque.

 

Comment marketer une Marque sur Douyin?

  • Publiposting via des Influencers (ceux qui animent la Chaine TV)
  • Passer par Douyin, avec une Video de qualité.

Douyin demande un Gros investment, ce n’est pas pour les petites marques.

 

Plus d’informations contactez nous.