Le paiement par WeChat bat déjà Alipay ?

Hausse de l’engagement de WeChat

Le temps passé sur WeChat ne fait qu’augmenter d’année en année.

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Le nombre d’utilisateurs qui utilisent WeChat moins de 5 fois par jour a diminué à 11% (contre 17% l’an dernier), alors que le nombre d’utilisateurs qui utilisent l’application plus de 50 fois par jour a augmenté à 21% (contre 16,5% l’an dernier).

 

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On distingue deux activités quotidiennes, qui sont les plus populaires : la navigation et le partage de moments, qui représentent respectivement 58 et 53,5% des personnes interrogées

La lecture du contenu de comptes publics est également une tendance populaire, avec 40% des répondants indiquant qu’ils la font tous les jours
Le paiement mobile et l’envoi d’argent sont aussi des activités quotidiennes pour environ un tiers des répondants
Néanmoins, l’e-commerce social et les jeux sont beaucoup plus marginaux, étant une activité quotidienne pour seulement 6,4% des répondants

 

WeChat : paiement leader par transferts P2P

En Chine, des tendances intéressantes sont relevées dans les habitudes d’utilisation de paiement WeChat et Alipay.

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Grâce à son interface pratique et son orientation sociale, WeChat a réussi à prendre le contrôle d’Alipay via les transferts P2P, avec 46% des répondants qui déclarent qu’ils utilisent WePay pour leurs transferts P2P (contre seulement 31% pour Alipay)
Néanmoins, le paiement financier et le paiement des factures restent deux zones où Alipay reste largement dominant sur le marché, avec 3 fois le montant des répondants de paiement WeChat.

 

Les populations les plus engagées dans les paiements

Forte concentration d’utilisateurs de paiement mobile entre 21 et 39 ans.

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La puissance des enveloppes rouges

Pourquoi le transfert de P2P ne surpasserait pas significativement toute autre catégorie de paiement WeChat? Il est bien sûr l’extrême succès de la nouvelle année chinoise : WeChat est le responsable de ces enveloppes rouges. Ainsi, 8 milliards d’enveloppes rouges ont été envoyés sur WeChat pendant le Nouvel An chinois. En 2015, « seulement » 240 millions d’enveloppes rouges ont été échangées via Alipay, contre 1 milliard via WeChat.

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L’envoi d’argent par le biais de WeChat est en effet l’utilisation de paiement principal.

 

La montée de WeChat comme l’outil numéro un du marketing

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WeChat est désormais l’outil n°1 pour les commerçants en Chine afin d’atteindre leur public.

 

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