« Chinese Toy’s Story » l’histoire d’un géant du jouet (en production et en consommation)

5 novembre 2019|Analyse de Marchés

Le saviez vous, la Chine, première manufacture du monde et premier foyer de consommation. La Chine, bientôt première économie mondiale et fournisseur officiel d’opportunités. Ou encore la Chine, un marche a plusieurs milliard de dollars dans l’industrie du jouet qui garde son cape vers une ascension fulgurante. Une large population d’enfant, un développement exponentiel de sa classe moyenne et une popularité grandissante des appareils numériques sont autant d’éléments justifiant son impérialisme, selon les experts de l’industrie.

La Chine a le potentiel de croissance le plus haut dans le monde pour le Jouet

Philippe Guinadeau, Président Directeur Général de l’agence spécialisé en étude de marche « Kidz Global », expliquait ainsi que les pays en développement tel que l’Inde ou la Chine représentent les marchés avec le plus fort potentiel de croissance sur le marché du jouet.

De la même manière, Anne McConnell, Directrice senior des études de marche et données stratégiques a l’association des jouets, expliquait qu’en 2017, la Chine réalisait plus de $11 milliards de vente sur les jouets traditionnels, incluant : les jeux, puzzle/jeux de construction, et les peluches, pour ne citer que le top 3 parmi toute les catégories de produits existant.

Quelques éléments clés sur le développement du marché des jouets en chine :

Chine : 236 millions d’enfants âgé de 0 à 14ans
76% de la population urbanise et en passe de rejoindre la classe moyenne d’ici 2022
Chine : deuxième plus gros marche mondial du jouet

Un marche a fort potentiel de croissance qui devrait poursuivre cette évolution positive en corrélation avec le développement des classes moyenne.

Aussi, selon McConnell, il est important de remarquer que le marche des jouets n’est pas le seul à croître. L’augmentation de la population infantile Chinoise associe à la mise en place des nouvelles règlementations gouvernementales, quant a l’amélioration des systèmes d’éducation préscolaire, a mené a un fort développement des valeurs éducatives chinoise.

Fait intéressant: Si la plupart des enfants dans le monde reçoivent de l’argent de poche, celui des Chinois représente plus de $58.25 milliards… ce qui correspond à six fois le montant de leurs homologues Américains.

Et qu’en est-il des marques et différentes catégories de jouets en Chine?

Actuellement, Lego s’impose comme la marque la plus populaire du marché auprès des garçons. Ultraman suit une forte croissance et les jouets Avengers sont promis à un fort développement suivant la sortie des différents films de la franchise Marvel. Aussi, en ce qui concerne les cartes à jouer, images, mini voiture, figurines et poupées, ce sont toujours des choix très populaire auprès des enfants, sur le marche de niche des jouet a collectionner.

Lego un hit en Chine source SCMP

Pour les appareils électroniques:

60% des enfants chinois utilisent un téléphone mobile
34% des enfants chinois possèdent un téléphone mobile
22% des enfants chinois possèdent une tablette numérique

Des outils utilises pour 3 principales raisons :

Regarder des films et dessins animes
Ecouter de la musique
Faire ses devoirs

Il est ainsi clair que les entreprises chinoise ont un fort impact sur le marche du jouet. Elles dominent le marche chinois, mais représentent également $44.15 milliard d’exportations en 2017, soit 70% des ventes mondial.

Donc comme vous pouvez le constater, pour toute production à grande échelle ou exportation de produit, c’est en Chine que ca se passe!

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