Marketing en Chine

Les marques en Chine
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Les marques en Chine utilisent différentes stratégies, différents canaux de communication pour se faire connaitre auprès de leur cible et se heurtent souvent à la différence de perception de la population locale. Cette catégorie regroupe tous mes articles traitant des marques en Chine, les succès et les échecs.

En analysant tout cela, on peut dégager une sorte de « guide » de ce qui fonctionne en Chine et de ce qui a échoué.

Bonne lecture.

La Communication Mysogine de Tag Heuer en Chine.
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Tag Heuer, vous connaissez tous, les montres Suisses de Luxe. En Chine, cette marque a réussi un formidable buzz dans les milieux d’affaires chinois.
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Une phrase choc, “In China, by tradition, your success is measured by your number of mistresses.” “In China conversely you have Tag Heuer with [...]

Les entreprises chinoises à l’affût de marques occidentales.
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De plus en plus de groupes chinois affichent de grandes ambitions et vendre aux occidentaux ne leur suffisent plus, ils souhaitent acquérir des marques.

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Pourquoi ce phénomène?
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Le made in China  n’a pas la cote a cause des problèmes de qualité des produits cheap, une mauvaise publicité sur certains produits [...]

Une publicité qui parle de Taiwan
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Si vous avez la chance de pouvoir la visionner, c’est surprenant.

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Il s’agit d’une publicité chinoise pour des mouchoirs.L’entreprise Hengan, un des plus gros producteurs de mouchoirs et de couches en Chine. Leur site internet ne fonctionne pas trop Site Hengan
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Des enfants demandent ce que c’est plus loin… la [...]

La marque Dove en Chine
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Vous connaissiez la campagne publicitaire Dove, où l’on voit des femmes décomplexées  avec un physique de tous les jours, intitulé ‘pour toutes les beautés »… Cette campagne est présentée dans le Ecoles de Commerce comme un modèle: buzz, originalité, retombées positives auprès de la cible, positionnement…
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La marque Dove s’est différenciée dans sa [...]

Peugeot passe à l’attaque en Chine
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L’ambition du groupe PSA a été revu à la hausse et souhaite conquérir 8% de ce marché pour 2015. «Nous repassons à l’offensive, déclare son directeur général, Jean-Marc Gales, sur un marché chinois qui est plus que jamais en tête de nos priorités.»
A l’heure actuelle, la marque ne détient que [...]

Panda Town peut t’il devenir la Barbie chinoise ?
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Panda Town c’est quoi ? C’est une peluche que l’on habille suivant son humeur avec des habits traditionnels chinois ou avec ce que l’on veut… On peut les voir dans certains magasins de la Capital.
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Voici une série de photos présentant le Panda Town dans tous ses états  [...]

La marque Shuang Wai Wai
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Cette marque est une marque pour enfant, il s’agit d’un lait au soja aromatisé avec un gout sucré de fruit. La cible de cette boisson est les enfants.
Le Packaging de la marque est particulièrement bien réussie, une bouteille rigolote avec un chien en forme de nounours. Un produit assez ludique et [...]

Les marques sur le web en Chine
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Les marques se mettent au 2.0*…on le sent, on le voit.
*Je rappelle que le web2.0 est le web interactif, tout ce qui permet à l’internaute d’interagir…forums, blogs etc sont l’exemple du web dynamique au contraire des pages figées. Voici un graphique qui résume bien cela.
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Le web2.0 a pris tout [...]

Plusieurs types de consommateurs chinois sont très sensibles aux marques étrangères et peu sensible aux marques chinoises. Les entreprises étrangères ont donc leurs cartes à jouer dans ce vaste marché. Mais avant, elles doivent adapter leurs stratégies marketing aux particularités des différents segments de consommateurs.

Le Capital Marque.
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On définit le capital marque comme la différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent au produit et à son marketing.
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Le capital marque est donc la valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit.
David Aaker a déterminé 5 facteurs contribuant à la constitution du capital de [...]