Blog Marketing Chine
Ce blog Chine est l'occasion pour moi de rechercher des informations sur le Marketing et le Business en Chine et de vous le faire partager, ainsi ma réflexion se porte essentiellement sur les pratiques dans le monde du Business, des analyses des grandes tendances de consommation, et l'influence de la Culture dans le milieu des affaires Chinois. Découvrez le but de ce Blog Chine
Voir mon profil
Blog Chine, business Chine, Marketing ChinePage Facebook
Rejoignez nous et faire nous partagez les denières actualités marketing en Chine;
.
Lecture similaire
A lire également :
Marketing Chine
Le Branding en Chine
Par Marketing Chine
Tags:
branding Chine, Marques, marques chinoises
Date:
juillet 27, 2009 |
3 Commentaires
Partager
Le Branding en Chine
Le branding est un terme marketing pour désigner le développement de marques dans le but de faire connaître et vendre ses produits.
Une des grosses faiblesses des entreprises chinoises est le branding. Les chinois ont du mal à développer leurs marques et voient en cela un intérêt limité. On peut cependant souligner que le gouvernement chinois fait activement la promotion des marques nationales. Le but est de soutenir la consommation intérieure. La grande majorité des marques n’ont pas encore fait de progrès car elles sont en rupture avec l’image d’une marque nationale, considérée comme de qualité inférieure.
Cependant certaines marques chinoises ont mis en place une reconnaissance nationale, comme HAIER, qui est aujourd’hui l’un des plus grands fabricants d’électroménager.
.
Il existe globalement 3 grandes stratégies de Branding (marques) :
.
1-Marque patronymique
La marque suit le développement historique de la société.
Exemple : Louis Vitton
Les chinois ont peu de marques patronymiques, car leurs sociétés sont globalement jeunes.
.
2-Marque descriptive
La marque décrit en partie le produit. Les entreprises 
chinoises choisissent leur nom en fonction de leurs produits.
Ex: La Vosgienne, Carambar…
Voici un exemple typique chinois.
北京好利阀业有限公司 beijing good valves SARL.
Le paysage des fabricants chinois est rempli de ce genre d’exemples, les noms reprennent toujours la même structure : ville produit et forme de la société.
.
3-Marque symbolique
Ces marques se sont développées dans les années 90 en Europe et aux USA comme Compaq.
Les consommateurs chinois sont très sensibles aux marques symboliques. Les 3 caractères doivent être harmonieux. Un grand nombre de marques ont connu un fort succès avec cette harmonie.
Volkswagen / Da Zhong : le peuple (même traduction qu’en Allemand. )
Ikea / Yi Jia : agréable, famille
Carrefour / Jia Le Fu : famille, heureux, bonheur
L’Oréal – Ou la ya- : Europe, grace&élégance
Les consommateurs chinois sont très sensibles aux marques symboliques. Les 3 caractères doivent être harmonieux. Un grand nombre de marques ont connu un fort succès avec cette harmonie.
Volkswagen / Da Zhong : le peuple (même traduction qu’en Allemand. )
Ikea / Yi Jia : agréable, famille
Carrefour / Jia Le Fu : famille, heureux, bonheur
L’Oréal – Ou la ya- : Europe, grace&élégance
Danone - Da non : développer ses capacités
Samsung – san xing – trois étoiles – (même traduction qu’en coréen. )
Samsung – san xing – trois étoiles – (même traduction qu’en coréen. )
Idéalement, une marque doit à la fois avoir la similitude phonétique et de la bonne signification.
Cela reste un important challenge pour beaucoup d’entreprises étrangères, qui ont pour la plupart, beaucoup de mal développer des marques appréciées par les consommateurs chinois. Mais le plus gros challenge reste le développement de l’image de marque pour les sociétés chinoises sur leur propre marché. Leur gros problème est l’investissement sur le long terme pour la création de good will, notion encore peu connue en Chine.
C’est dommage, car les consommateurs chinois sont très sensibles à la valeur marque ; véritable capital confiance et moyen de reconnaissance sociale.
,
Au sujet de l'auteur
Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.
A lire également
Vouloir faire du branding en Chine est une chose, pouvoir en est une autre !
Branding en Chine ; Vouloir faire du branding en Chine est une chose, pouvoir en est une autre ! ; Il semblerait que le branding soit devenu le fer de lance de la société chinoise ces trois dernières années. On aura...
E Branding: Amazon chine devient z.cn
E Branding: Amazon chine devient z.cn ; , Amazon en Chine change de cap, et renomme son site en z.cn. Amazon est leader dans les pays occidentaux dans le e-commerce et a du mal à s'affirmer en Chine dans le monde...
super article bien illustre
Bonjour monsieur CHEROT,
Actuellement étudiante en Master Marketing à l’INSEEC Paris, j’envisage d’axer mon mémoire de fin d’études sur le branding en chine et notamment l’image et l’évolution des marques chinoises en Occident.Je me permets de vous contacter car je souhaite vivement vous rencontrer afin d’aborder ce sujet avec vous.N’hésitez pas à me contacter Voici mes coordonnées:
aurelie.87@hotmail.fr
Cordialement
Aurélie
[...] chinoises. Les chinois apprécient en effet les marques véhiculant des symboles positifs comme Ikea, traduit « Yi Jia » ce qui signifie agréable et famille ou L’Oréal, traduit « Ou Le [...]