Marketing en Chine

L’histoire de Yao ming une star « made in China »

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En France nous avons Zizou, en Chine ils ont leur star Yao ming.

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Pourquoi ce Yao ming est devenu si célèbre ?

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Sa taille (2,29 m) elle a, en effet, participé grandement à sa notoriété dans le monde du basket-ball et en Chine. Les chinois sont fier de savoir qu’il existe de grands voir très grands chinois. Mais comment est ce possible ?

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Sa mère, pro de basket (1,88M) s’est mariée, grâce aux gouvernement chinois, qui lui ont trouvé un homme à sa taille – 2,08 mètres – un autre basketteur. Le mix génétique a donné un bébé extraordinaire : 5 kilos et 58 centimètres. Toute la Chine se félicite de ce mélange extraordinaire.
En effet, il est le plus grand joueur de la NBA. C’est d’ailleurs l’un des plus grands de toute l’histoire du basket aux côtés de Gheorghe Muresan (2,31 m), Manute Bol (2,31 m) et Shawn Bradley (2,29 m).

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Yao ming une star du basket.

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Yao Ming est une véritable Star dans son pays, où sa réussite en Amérique du Nord fait figure d’exemple de réussite. Ses parents tous deux basketteurs l’ont initie très jeune. Résultat : c’est le 1er chinois à intégrer la NBA.. La République populaire de Chine l’a même décoré du titre de « travailleur modèle » (laomo). Il a débuté aux « Shanghai Star » et il joue maintenant aux Houston Rockets et connaît un véritable succès.

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C’est d’ailleurs cette popularité dans son pays d’origine qui lui assure la participation au NBA All-Star Game ( les joueurs étant sélectionné par les supporters via un vote mondial.)
En 2008, il était l’icône de la Chine pour les jeux Olympiques. Toute la Chine croyait en lui. (Mais son envie de gagner n’a pas empêché son équipe se faire dépassé par l’équipe des USA.)

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Yao ming le Business Man

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En Chine, Yaoming est aussi le Roi de la Pub.
Et oui! La star fait vendre en Chine!

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Que ce soit pour des marque de vêtement, Reebok, marque de bijoux pour sa femme, pour des téléphones, des PC (Apple), écouter de la musique Google, boire du Coca ou manger Mac do et même pour des cartes Visa. Yao ming est partout : à la TV, sur des affiches dans la Rue, dans le journal, et dans toute les bouches des Chinois. En 2008, il aurait gagner plus de 42 Millions de Dollars par an, grâce a la Pub accompagne de ses 17 millions annuel chez les Houston Rockets.

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Joli petit pactole.
Cela fait de lui le 15e sportif le mieux payer dans le monde.

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Il y a cependant quelques contestataires…Après le terrible séisme du Sichuanqui a frappé la Chine, la star a fait un don de seulement 70 000 dollars.
Une somme qui lui a valu de violentes critiques parmi les siens, puisqu’il a empoché 55 millions de dollars en 2007 !

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Et ben mister Yao Ming on serait riche et radin?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Frustre de ne pas pouvoir blogger

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Top Wikio de fevrier.

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Voici le top wikio du mois de Fevrier.

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Bravo aux pengyoumen Alexandre, Bruce, Mike, Asia 2803 et a Woodsb pour leur belle progression.

(Avant de voir certains s’exciter, je rappelle que wikio est un classement d’influence…..Plus un blog est dynamique, plus il recoit de liens externes plus il prend des positions. )

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Michelin en Chine

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Actuellement, le groupe Michelin emploie 5 000 salariés en Chine, qui est devenu le premier marché mondial de pneumatiques. Michelin est implanté  a Shenyang depuis 1996, avec un site moderne écologique et assez impressionnant. Michelin est present en Chine avec la marque Warrior propriété de son partenaire Double Coin. L’utilisation a été accordé pour 2 ans,

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Désormais Michelin est désormais propriétaire à 100 % de sa filiale chinoise, Shanghai Michelin Warrior Tire (SMWT), fabricant de pneus pour véhicules de tourisme et pour camionnettes. En effet, le groupe Clermontois a acquis les 30 % qui lui manquaient pour 18 millions d’euros.

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La publicité Chupa Chups en Chine

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C’est toujours intéressant de voir comment chupa chups communique en Chine… c’est très différent des autres pays. La cible est les adolescents branché, et puis le message est qu’avec chupa chups, on se sent gai,  on s’envole…

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Une publicité qui parle de Taiwan

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Si vous avez la chance de pouvoir la visionner, c’est surprenant.

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Il s’agit d’une publicité chinoise pour des mouchoirs.L’entreprise Hengan, un des plus gros producteurs de mouchoirs et de couches en Chine. Leur site internet ne fonctionne pas trop Site Hengan

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Des enfants demandent ce que c’est plus loin… la femme répond c’est Taiwan.

Les enfants disent innocemment, pourquoi ils viennent pas jouer avec nous ?

La maitresse répond, la mer nous sépare mais ce sont nos amis à Taiwan.

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Alors les enfants en message de paix, sortent des mouchoirs blancs et l’agitent tous ensemble…

Que c’est beau une marque chinoise qui combat pour la paix! (tellement rare qu’il est important de le souligner)

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Taiwan et la Chine sont toujours en situation conflictuelle, malgré un réchauffement des relations diplomatiques.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

La marque Dove en Chine

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Vous connaissiez la campagne publicitaire Dove, où l’on voit des femmes décomplexées  avec un physique de tous les jours, intitulé ‘pour toutes les beautés »… Cette campagne est présentée dans le Ecoles de Commerce comme un modèle: buzz, originalité, retombées positives auprès de la cible, positionnement…

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La marque Dove s’est différenciée dans sa manière de communiquer et a choisi de faire appel à des consommatrices potentielles, des femmes normales avec des spécificités physiques considérées comme des défauts, plutôt qu’à des Top modèles mannequins. Ce fut une réussite en Europe et aux Etats Unis, car la marque Dove s’est montré proche de ses consommatrices.

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Je ne savais pas avant aujourd’hui, mais la version chinoise a existé. On en a peu parlé, je n’ai jamais vu une seule publicité à la télévision ni dans la presse chinoise.

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La version chinoise de cette campagne publicitaire révèle au grand jour les complexes des femmes chinoises.
Voici  deux publicités tirées du site http://www.forrealbeauty.com.cn

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« Piste d’atterrissage ou penderie ? »

Ne dites pas à une chinoise qu’elle est comme un feijichang, un aéroport, synonyme de une poitrine plate. La penderie semble être aussi un terme négatif !

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Une autre publicité mettait en valeur une femme avec des yeux excessivement bridés, avec une poche et sans cils…
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Le texte à côté de la photo est bien trouvé « Les yeux bridés peuvent aussi servir à être belle, les Yeux bridés, c’est aussi la beauté à l’orientale  »

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Réaction de la cible.

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J’ai montré ces 2 photos à 3 chinoises. Ce fut la première fois qu’elles visionnaient ces publicités et elles ont réagit avec beaucoup d’enthousiasme… hao wanr.

Elles trouvaient cela amusant. Les femmes chinoises en général, ne combattent pas les mêmes idéaux que les femmes occidentales, les femmes occidentales du fait de la montée de émancipation de la femme et de la problématique de la place de la femme dans la société, je pense ont adhéré fortement à la dénonciation de la marque Dove de la lutte pour la beauté.

C’est pour cela, que la cible des chinoises ne va pas se sentir concernée par ce combat et ne va pas acheter cette marque pour les idéaux qu’elle représente.

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En Chine, les femmes n’ont pas la même vision et pas la même place dans la société. On pourrait penser que le statut social du sexe féminin est peu élevé, alors qu’il est juste différent. Les femmes ont un contrôle sur le foyer, et la plupart des maris chinoises se font littéralement écraser par l’autorité de leur épouse.

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Le mythe de la chinoise soumise ?

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Non, comme je le répète: « maternaliste » oui , « attentionnée » oui, mais pas soumise, vous confondez avec le Japon, non ?

Les hommes seraient, (à mon avis un peu machiste) en dessous du statut de la femme. L’homme serait crée pour gagner de l’argent pour que son épouse puisse dépenser. Il n’a pas, en général, son mot à dire et se fait engueuler pour tout et n’importe quoi.

Le but (inconscient ou non ) d’une française est de devenir l’égal de son mari. Le but d’une chinoise est que son mari gagne un maximum d’argent pour la rendre heureuse.

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Pour confirmer mes propos, je vous invite à lire cet article du site un bol et d’une assiette.

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Et vous? Pensez vous que cette publicité a été bien perçu en Chine ?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Comment inciter les chinois à jouer en ligne ?

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Réponse en image

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Dans cette publicité, une meinv chinoise Liu Yu Qi a accepté de poser pour Le jeu Fifa 2.

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Les différents types d’expat en Chine

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Dans cet article, je vais présenter les différents types d’expat que l’on peut retrouver en Chine.

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La Chine est un pays qui attire de plus en plus d’occidentaux, américains, européens, africains…Parmi tous ces expat, on pourrait les classer en différentes catégories. Un exercice difficile auquel je me tente aujourd’hui.

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Un expatrié est une personne qui a quitté son pays volontairement ou par obligation.

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L’étudiant

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La Chine attire de plus en plus d’étudiants qui viennent pour apprendre le chinois ou suivre des cours dans une université.

Les étudiants viennent de tous les pays, majoritairement d’Asie, Japon Corée du Sud et Thailande. Les européens et les américains sont de plus en plus présent, bien que, l’apprentissage du mandarin est bien plus difficile pour nous autre.

Les étudiants voyagent beaucoup, aiment sortir, découvrir la Chine en général. Ils sont souvent regroupés en communauté, et sortent avec leurs copains de classe. Ils sont en général ouvert d’esprit et ont le contact facile.

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L’expat en situation de précarité

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Il existe en Chine un grand nombre d’expat en situation de précarité. Ils travaillent en Chine avec des salaires bas et survivent dans la jungle Shanghaienne pour la plupart. Ils aiment vivre en Chine, et leur manque d’expériences professionnelles les pousse à accepter n’importe quelles conditions de travail. Ils ont l’espoir de trouver une meilleure situation.

Ils viennent chercher l’aventure en Chine et se mélange bien avec la population locale. Souvent, ils apprécient la vie nocturne chinoise.

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Stanley Ho : tempête autour d’un héritage

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Il s’appelle Stanley Ho mais à Macao tout le monde le surnomme « Docteur Stanley ». Au début du mois d’août dernier, Stanley, 88 ans, a trébuché chez lui et sa tête a cogné le sol. Opéré d’urgence d’un caillot au cerveau, il est séjourne désormais dans un hôpital de Hong-Kong. Les commérages vont bon train : les cinq épouses de Stanley, dont la dernière a tout juste 20 ans, seraient déjà prêtes à s’affronter pour récupérer l’héritage.

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