Les plus belles femmes chinoises célèbres

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Elles sont belles, elles sont chinoises, elles sont connues, elles sont riches, influence la mode, la société et plus elles plaisent plus elles font vendre. Avant de me traiter d’obsédé, je voudrais juste que vous réfléchissiez sur l’intérêt marketing pour une société de se faire représenter par une jolie femme chinoise…par une star ! Le glamour , le sexy fait vendre en Chine, comme ailleurs d’ailleurs, mais agit particulierement bien sur la cible feminine.

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belle chinoise

belle chinoise

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Voici une sélection des plus belles femmes chinoises les plus célèbres en Chine et des marques qu’elles représentent.

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  1. Les plus belles femmes chinoises célèbres

 

Zhang Ziyi

Zhang Ziyi (章子怡, Zhāng Zǐyí) est une actrice chinoise. Découverte dans tigre et dragon, elle continue sa percée aux USA. Elle est également très connu en Chine, mais a subit les foudres des nationalistes suite aux photos osées avec son amoureux sur une plage et recement s’est retrouvée à nouveau sous le feu des critiques en Chine pour avoir tardé à honorer le versement d’un don promis pour le Sichuan, province dévastée par le tremblement. En Chine, on ne rigole pas avec le Sichuan… (cela fait partie des sujets a ne pas aborder).

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Elle représente, entre autre, la marque OMEGA.

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Fan Bingbing

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Fan Bingbing 范冰冰 Fàn Bīngbīng est aussi une actrice chinoise. Elle est née le 16 septembre 1981 et a jouee dans de nombreuses comedies populaires.

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Elle se situe en 8e position des celebrites chinoises (Zhanziyi est 2e). Fan Bingbing est considerée comme une des femmes les plus sexy et les plus belles de Chine en ce moment. Elle a  dans beaucoup de publicités pour des régimes, pour des cremes de beauté…

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Zhaowei

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Zhao Wei 赵薇 aussi  appelée Vicki Zhao, est une actrice et chanteuse chinoise un peu plus ancienne, nee

en 1976 à Wuhu dans la province de l’Anhui (pour ceux qui connaissent cette charmante petite ville)

Elle fut l’ambassadrice de nombreuses marques de cometiques.

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Liu Yifei

Liu Yifei (刘亦菲) est une actrice et chanteuse chinoise. Elle est belle est joue sur le cote fille mignone, fille sage. Son père était un professeur et sa mère danseuse. Elle commence le modelage à l’âge de 8 ans et a suivi des cours de chant, de danse et de piano. Elle parti aux USA et retourna en Chine en 2002 ou elle commenca sa cariere.

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Gong Li

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Gong Li (巩俐, Gǒng Lì) est une actrice chinoise qui a changé de nationalité Singapour. Elle vient de Shenyang, dans la province du Liaoning. Elle est assez agée, plus de 35 ans, et est encore considerée comme une meinu en Chine.

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Cette beauté chinoise est apparue notamment dans une publicité pour L’Oreal.

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Shu qi

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Shu qi

La star Taiwanaise, belle et glamour. Elle a débuté dans des films érotiques et est devenu petit à petit célèbre.

Depuis 2005 elle rencontre un vrai succès et est considérée comme une des plus belles femmes de Chine.

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Ses débuts à l’international dans the transporter ont été apprécié mais l’actrice ne parlant pas anglais a préféré rester sur le continent asiatique.

Voir un article complet sur Shuqi.

 

2) LES KOLS les plus suivi

PAPI 酱 (PAPI JIANG)

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Liang Yilei, connue sous le surnom de Papi Jiang, est une humoriste chinoise connue pour sa comédie sur le site chinois de microblogging Sina Weibo, où elle se moque de sujets de tous les jours

回憶專用小馬甲 (MA JIANGUO)

 

Ma Jianguo est suivi par 24,3 millions d’abonnés. Ses followers peuvent suivre la vie quotidienne du chien de Ma Jianguo (NiuNiu) et du chat (DuanWu).

 

3) Comment utiliser les KOLS dans les campagnes marketing

Une des question très récurrente, pouvons-nous payer les KOL avec des produits ou invitation à un évènement, j’ai envie de vous dire, très compliqué, si vous êtes une marque connue, c’est possible mais vous vous lancez, très compliqué.

Les KOL préfère être rémunéré, n’oubliez pas c’est leur métier

Le KOLs sont ces blogueurs, stars, fashionistas, et autres célébrités du web qui créent du contenu – le plus souvent viral, sur les médias sociaux chinois. Comme pour les autres pays du monde, ces influenceurs sont généralement suivis par un très grand nombre de fans. Et ces derniers ne se contentent pas d’un simple abonnement, ils interagissent de manière très active avec eux et mettent en application tous leurs conseils. Les KOLs quant à eux assurent une publication régulière de photos, d’articles ou de vidéos pour divertir et influencer leur audience autant que possible.

Quel type de coopération pouvez-vous proposer ou envisager lorsque vous travaillez avec des influenceurs chinois ?

Achat direct  C’est l’un des types de coopération les plus simples et les plus faciles en matière de marketing d’influence chinois. Mais d’oubliez pas qu’il se peut qu’il ne vous apporte pas le résultat que vous espériez, si vous n’utilisez qu’un seul message sur le compte d’un seul influenceur, quelle que soit sa taille (sauf dans le cas où il s’agit d’une véritable célébrité).

 

Collaborations et approche simultanée sur divers canaux. Collaborer avec des influenceurs chinois afin de créer de multiples campagnes et de les diffuser sur plusieurs canaux est l’un des moyens les plus efficaces pour obtenir des résultats visibles.

Gardez à l’esprit que couvrir l’ensemble de la Chine pourrait ne pas être un objectif facilement réalisable si vous prévoyez de mener une seule campagne mutli-canaux. Ici, la stratégie pourrait être de commencer par quelques uns des plus grands influenceurs, qui influenceront ensuite leurs “petits” collègues, ainsi que leurs publics. Continuez ensuite vers un nombre plus élevé de microKOL de niveau intermédiaire et grand. 

Co-branding. C’est le type de coopération préféré des influenceurs. Evidemment, tous les influenceurs ne sont pas adaptés à un tel projet, car ils doivent avoir un profil d’audience commerciale très élevé (audience qui achète constamment des produits de KOL). Mais ce type de coopération ne convient pas aux nouvelles marques et aux marques moins connues, car cela pourrait être trop difficile de convaincre le KOL de la valeur d’une telle coopération. Toute marque se doit de faire attention lors du choix du KOL à approcher, car la réputation de la marque sera étroitement liée au profil d’un co-branding KOL, et tout scandale autour de cette personne pourrait aussi affecter la marque.

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Promotion de la marque. L’une des meilleures façons de convaincre un influenceur de parler de votre marque est de le nommer égérie de votre marque. Le prix d’une telle coopération sera moins élevé que si vous travailliez avec des célébrités de petite et moyenne taille, et la couverture que vous obtiendrez pourrait bien être celle que vous recherchez ! Bien qu’il existe de nombreux types de coopération, la promotion de la marque est l’un des moyens les plus rentables et les plus efficaces de faire passer le mot sur le marché chinois.

Product Seeding. De nombreuses marques sont convaincues que les KOL parleront de la marque en échange d’un cadeau gratuit. Bien que cela puisse fonctionner en Occident, en Chine, il s’agit d’argent comptant. Bien sûr, si un influenceur reçoit un produit de marque de luxe en édition spéciale emballé d’une manière qui flatte son égo (nom sur une boîte, note d’appréciation spéciale), cela peut fonctionner. Mais il est très peu probable qu’un influenceur “fasse son travail gratuitement” pour une marque inconnue (en Chine).

Promouvoir les vidéos des KOLs à travers le réseau social

Puisque le marché chinois a été précédemment meurtri par des scandales commerciaux irréparables, il convient de mettre en place une nouvelle stratégie marketing plus ancrée sur les réseaux sociaux.

Pour s’informer sur la crédibilité d’un produit, les consommateurs chinois s’intéressent aujourd’hui davantage aux avis des consommateurs dans les forums et les groupes de discussion en ligne. Parmi les plateformes de discussions instantanées les plus utilisées en Chine, on citera WeChat. Celui-ci permet à la fois d’entrer en contact avec d’autres internautes, donc avec les consommateurs pour les marques et surtout de gérer la relation clientèle. Une manière plus rapide et plus fiable d’obtenir un retour de la part des consommateurs sur un produit ou un service.

Les forums en ligne présentent l’avantage de permettre aux marques d’atteindre leurs consommateurs de manière directe, sans que ces derniers n’aient besoin de suivre un compte en particulier. Ils peuvent tout simplement représenter de nouveaux prospects qui vont venir de manière naturelle vers les marques de leur choix.

Les groupes de discussion sur Weibo sont très similaires à ceux disponibles sur Facebook. Ils permettent aux consommateurs de suivre les actualités de leurs marques (via les KOLs) grâce à des publications diversifiées. Les commentaires, les « like » et autres réactions sont des signes que les marques peuvent utiliser comme repère pour ajuster leur stratégie marketing. Dans cette optique, Weibo se présente comme la plateforme idéale à exploiter en Chine, puisqu’il n’est pas nécessaire de suivre un compte spécifique pour accéder à des publications. Les internautes peuvent également utiliser les « hashtag » pour trouver plus facilement les discussions ou les utilisateurs qui les intéressent. Ce qui impacte directement sur la visibilité des marques.

Trouver un KOL/Influenceur chinois qui correspond à votre produit

Une fois que vous savez quelle plateforme est la plus adaptée à votre campagne à venir, il est temps de choisir un influenceur ou un groupe d’influenceurs.

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Dans des secteurs tels que la beauté, la mode, le F&B, le divertissement, les voyages, etc, il y a des centaines de milliers de personnes influentes. Et ce n’est pas chose facile que de choisir celui ou celle qui fera du bon travail et qui créera des leads et des ventes au sein de l’audience concernée. Tout d’abord, faites une liste des critères auxquels votre KOL (influenceur) devra répondre : souhaitez vous travailler avec un KOL jeune ou plus âgé, quel type et style de contenu le KOL doit-il créer, quel public doit-il/elle avoir, quel est l’engagement que vous aimeriez obtenir de votre campagne, quel est votre KPI est-ce que le KOL est capable de bien travailler en fonction de ces critèresEst-ce que ce KOL est proche de sa communauté? Combien de followers? Soyez sur que c’est des vrais!!!

Pourquoi le marketing d’influence est-il efficace en Chine ? 

La plupart des chinois ne font pas confiance aux informations fournies par les institutions officielles, ils cherchent donc des conseils ailleurs. Ils vont chez des amis ou cherchent des conseils en ligne. C’est l’une des raisons pour lesquelles le bouche à oreille est le moyen de marketing le plus fiable en Chine. Cela s’applique aux mots qui sortent de la bouche (ou devrais-je dire des pages) des KOL, et les marques sont arrivées juste à temps pour en profiter. Bien sûr, il y a d’autres facteurs qui viennent à l’esprit quand on choisit le bon KOL, non seulement leur principal public, mais aussi leur activité et le nombre de faux comptes qui les suivent. Le KOL optimal en Chine n’est pas celui qui a le plus d’abonnés, mais celui qui a un taux élevé d’interaction avec son public, tout en maintenant bien sûr une audience assez importante.

 

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GMA alias Gentlemen du Marketing en Chine une agence « pur digital », composée d’une équipe de 70 personnes, basée à Shanghai, avec des microbranches dans le monde : UK, France

Nous connaissons et collaborons avec beaucoup de KOL dans tous les secteurs

 

NOS MISSIONS :

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Olivier VEROT

Marketing Chine