Le Marketing Glamour en Chine

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Le glamour fait vendre que ce soit dans tous les pays du monde. Le terme Glamour est un anglicisme désignant une beauté sensuelle, pleine de charme et d’éclat…

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Pourquoi le glamour fait il vendre?

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  • Le glamour dans la publicité est un moyen d’attirer le regard de la cible, et donc la cible va remarquer ce produit parmi plusieurs autre lui donnant donc un avantage.
  • Au moment de l’achat, notre subconscient intervient, et notre cerveau fait donc appel à ces pulsions qui poussent grand nombre de personnes à acheter tel produit par rapport à un autre.
  • Le glamour fait appel au rêve dans l’esprit du consommateur. Un consommateur qui achète certains produits avec une certaine image (luxe, beauté etc..) se projette dans l’univers produit, et le glamour est une façon très attractif pour grand nombre de personnes.

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En Chine, comme ailleurs on utilise le glamour pour présenter leurs produit. Alors les chinois fidèles à leur critère de beauté aiment présenter des filles avec de la peau très blanche, mince avec de grands yeux et un air enfantin.

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Voilà un exemple de publicité online que l’on peut trouver sur le net de type bannière web.

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marketing sexy.

Un autre exemple d’utilisation du glamour dans une publicité.

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marketing sexy chine.

 

L’utilisation du glamour et de la séduction pour une publicité de lingerie.

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publicité sexy chine.

Une ancienne miss Taiwan pour représenter la marque Versace: Lili Tan

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marketing chine lili tan.

Pour une publicité pour des sous vêtements Bench

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sous vêtement bench.

La publicité pour Hicsomo, voir article publicité sexy pour Hicsomo

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hicosomo.

Une publicité pour Minute Maid. Une fille avec une peau très blanche, qui est en train de consommer le produit.

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minute maid.

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Les stars chinoises sont aussi mise à contribution pour promouvoir des produits ou des marques. Dans la société chinoise du tout people (comme en France d’ailleurs), les célébrités féminines sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un symbole, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. En Chine, ce phénomène est assez nouveau mais a pris de l’ampleur ces dernières années. Les marques font des casting pour représenter leurs produits ou leur image.

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Cai yi lin, une célébrité chinoise pour Pepsi.

cai-yi-lin

 

Zhang ziyi pour la marque Omega

zhang ziyi

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Patina Shen la célèbre top modèle qui elle signe avec l’agence de mannequins Chinoise  » Nouvelle Route de la Soie « 

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Pub Shatina Chen.

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Mais en Chine, j’ai remarqué que l’absence de législation sur l’utilisation de l’image de la femme et une découverte récente du marketing entrainent des abus, des filles sexy un peu partout.

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Par exemple, l’utilisation de mannequins pour présenter des PC Azus. On vient bien le produit, mais le produit est un PC pas une femme (joli certes)… En fait, c’est un concept, la marque Moko est en partenariat avec une agence de mannequin et les filles exposent à coté du PC…

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Pub Pc

.publicité pc sexy

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Une publicité qui ne marquera pas les esprits pour son produit, cherchez le bien un lecteur MP4

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publicité sexy.

Nokia pour le lancement de son nouveau téléphone avait choisi de mettre en scène des filles pour la présentation « produit ».

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nokia chine

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nokia chine

indutrie du sexy.

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Pourquoi les chinois utilisent souvent ce stratégie « sexy » et bien d’une part, car les riches chinois sont de gros consommateurs de produits ou de services liés au business « sexy »…

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D’autre part, les femmes sexy attirent l’œil des chinoises qui essayent de s’identifier à la figurine de la publicité.

Vous remarquerez que lorsque des danseuses sexy viennent faire leur spectacle les hommes regardent et les femmes présentes sont très attirées par les filles qui dansent…

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Autre utilisation du marketing glamour, il s’agit des hôtesses dans les salons professionnels. En effet, on voit souvent des jeunes filles habillés pour l’occasion qui présentent les produits, par exemple une hôtesse de la marque Mercedès Benz dans un salon automobile. (admirez la tenue)

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hotesse mercedes benz..

Une autre photo sur un salon, même stratégie…le glamour pour attirer l’œil.

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Chinoise voiture

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Remarquez que la publicité suggestive est interdite à la télévision… Mais le dernier organisme chinois qui s’est illustré pour une opération séduction c’est le gouvernement chinois, on se souvient des jupes de l’armée chinoise durant le défilé des 60ans de la Chine.

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Chinoise armée .

chine opération séduction

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Olivier VEROT

Marketing Chine