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Marketing Chine
Le marketing glamour en Chine
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Le Marketing Glamour en Chine
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Le glamour fait vendre que ce soit dans tous les pays du monde. Le terme Glamour est un anglicisme désignant une beauté sensuelle, pleine de charme et d’éclat…
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Pourquoi le glamour fait il vendre?
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- Le glamour dans la publicité est un moyen d’attirer le regard de la cible, et donc la cible va remarquer ce produit parmi plusieurs autre lui donnant donc un avantage.
- Au moment de l’achat, notre subconscient intervient, et notre cerveau fait donc appel à ces pulsions qui poussent grand nombre de personnes à acheter tel produit par rapport à un autre.
- Le glamour fait appel au rêve dans l’esprit du consommateur. Un consommateur qui achète certains produits avec une certaine image (luxe, beauté etc..) se projette dans l’univers produit, et le glamour est une façon très attractif pour grand nombre de personnes.
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En Chine, comme ailleurs on utilise le glamour pour présenter leurs produit. Alors les chinois fidèles à leur critère de beauté aiment présenter des filles avec de la peau très blanche, mince avec de grands yeux et un air enfantin.
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Voilà un exemple de publicité online que l’on peut trouver sur le net de type bannière web.
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Un autre exemple d’utilisation du glamour dans une publicité.
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L’utilisation du glamour et de la séduction pour une publicité de lingerie.
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Une ancienne miss Taiwan pour représenter la marque Versace: Lili Tan
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Pour une publicité pour des sous vêtements Bench
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La publicité pour Hicsomo, voir article publicité sexy pour Hicsomo
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Une publicité pour Minute Maid. Une fille avec une peau très blanche, qui est en train de consommer le produit.
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Les stars chinoises sont aussi mise à contribution pour promouvoir des produits ou des marques. Dans la société chinoise du tout people (comme en France d’ailleurs), les célébrités féminines sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un symbole, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. En Chine, ce phénomène est assez nouveau mais a pris de l’ampleur ces dernières années. Les marques font des casting pour représenter leurs produits ou leur image.
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Cai yi lin, une célébrité chinoise pour Pepsi.
Zhang ziyi pour la marque Omega
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Patina Shen la célèbre top modèle qui elle signe avec l’agence de mannequins Chinoise » Nouvelle Route de la Soie «
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Mais en Chine, j’ai remarqué que l’absence de législation sur l’utilisation de l’image de la femme et une découverte récente du marketing entrainent des abus, des filles sexy un peu partout.
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Par exemple, l’utilisation de mannequins pour présenter des PC Azus. On vient bien le produit, mais le produit est un PC pas une femme (joli certes)… En fait, c’est un concept, la marque Moko est en partenariat avec une agence de mannequin et les filles exposent à coté du PC…
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Une publicité qui ne marquera pas les esprits pour son produit, cherchez le bien un lecteur MP4
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Nokia pour le lancement de son nouveau téléphone avait choisi de mettre en scène des filles pour la présentation « produit ».
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Pourquoi les chinois utilisent souvent ce stratégie « sexy » et bien d’une part, car les riches chinois sont de gros consommateurs de produits ou de services liés au business « sexy »…
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D’autre part, les femmes sexy attirent l’œil des chinoises qui essayent de s’identifier à la figurine de la publicité.
Vous remarquerez que lorsque des danseuses sexy viennent faire leur spectacle les hommes regardent et les femmes présentes sont très attirées par les filles qui dansent…
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Autre utilisation du marketing glamour, il s’agit des hôtesses dans les salons professionnels. En effet, on voit souvent des jeunes filles habillés pour l’occasion qui présentent les produits, par exemple une hôtesse de la marque Mercedès Benz dans un salon automobile. (admirez la tenue)
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Une autre photo sur un salon, même stratégie…le glamour pour attirer l’œil.
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Remarquez que la publicité suggestive est interdite à la télévision… Mais le dernier organisme chinois qui s’est illustré pour une opération séduction c’est le gouvernement chinois, on se souvient des jupes de l’armée chinoise durant le défilé des 60ans de la Chine.
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Olivier VEROT
Marketing Chine
Au sujet de l'auteur
Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.
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Tres bon article qui montre le paradoxe avec celui de la police « anti relations publiques » que tu avais fais pour NanDa.
On voit tout de même que ce phénomène s’applique aussi dans les hypermarché, quand Nescafe, Danone, etc. vendent font une promo, il y a une étudiante et jupe catimini pour te faire gouter un café dans un gobelet (lui aussi) catimini.
Par rapport a la pub en elle même, on voit qu’il y a un certains rapprochement avec la façon de faire au Japon. Notamment celle de Minute Maid avec la fille qui fait les grosses joues.
Junjie a raison, c’est un peu pareil au japon, la publicité.
Personnellement, je trouve cela agréable qu’une charmante hôtesse te serve un café c’est ce que l’on appelle le service.
Sinon de très belles photos…glamour comme tu le dis si bien, je dirais sexy plutot. héhé
En fait le japon guide la mode en asie, ça commence au Japon, puis Corée -> Taiwan, Hongkong -> Chine
Merci de vos commentaires…
bizarres avec un tel article je m’attendais à plus de remarques.
Bah on aurait pu reagir sur les photos que tu avais mis en choisissant notre preferee
Dans ce cas j’aurais dis la premiere photo de MOKO by ASUS !!!!
j’aime bien la pub hicsomo!
pour le reste, ca donnerait presque l’envie de rentrer dans l’armee!
Les deux photos des jupes de l’armée chinoise est pour moi les plus sympa car elle font ressortir la féminité d’une armée qui assume ces femmes présente dans ces rangs.
[...] pour une société de se faire représenter par une jolie femme chinoise…par une star ! Le glamour , le sexy fait vendre en Chine, comme ailleurs d’ailleurs, mais agit particulierement bien [...]
[...] Un bel exemple de marketing Glamour! [...]
[...] non: en bikini sur le Bund avec un iPad et ça marche; les photos ont circulé sur le web. Du vrai marketing glamour….Évidement la sécurité fut alertée et a rapidement mis fin à cette opération promo, [...]
J’ai beau adorer les filles asiatiques, dans ces pubs c’est souvent le manque de personalité des filles qui me met mal à l’aise. Sauf celle de minute Maid qui est super.
[...] Les buzzs sexy, ça marche, c’est humain. Jouer sur les pulsions de la gente masculine pour faire parler de soi. (plus d’explication dans le glamour fait vendre) [...]
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[...] 1m 65 Poids: 44 kg Dimensions: 85 60 86 Lieu de naissance: Beijing Profession: Etudiante, modèle glamour . Particularité: Ma nuo a un corps de déesse, mais aussi un « money heart » [...]
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