L’affaire des pyjamas de Shanghai

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Shanghai va accueillir l’exposition Universelle en 2010.Et pour cet évènement, la ville de Shanghai soigne son image de marque et souhaite que le monde entier ait une bonne opinion de la mégalopole.Et la ville se lance dans une nouvelle guerre, la guerre contre les pyjamas.

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« Ne sortez pas en pyjama »

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Voici le slogan des représentants de Shanghai pour inciter les résidents à s’habiller en tenue décente pour aller dehors.

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En effet, à Shanghai les gens ont l’habitude de sortir en pyjama et cela donne une mauvaise image à cette ville. Ces pyjamas…vous pouvez les apercevoir un peu partout, les marchés d’agriculteurs, les supermarchés, et même la célèbre rue commerçante Nanjing Road (les Champs E lysées chinois).

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Mais cette initiative est contesté, d’une part pour la perte de la liberté et d’autre part, pour la perte de la culture locale.
En effet, une aiyi (tante) une vielle femme, en pyjama à motifs, une paire de chaussures en cuir avec des bigoudis sur les cheveux et se baladant dans la rue pour aller acheter à manger, c’était le symbole de la ville de Shanghai…

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Un responsable de la ville, M. Shen Guofang (沉 国 芳) mène une lutte pour convaincre les habitants ne pas porter un pyjama à l’extérieur.

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« La prochaine Exposition universelle de Shanghai en 2010 sera pour les Shanghaiens un événement majeur pour montrer la civilisation moderne chinoise »

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Par conséquent, les autorités locales ont fait art de leur tolérance zéro pour  les »mauvaises habitudes ». Il s’agit surtout d’une question de face, (mianzi: la face en Chine)

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La principale cible : le quartier résidentiel de Qiba.

M. Shen a organisé une opération de persuasion, nommée « civilized dress persuasion team » l’équipe de persuasion pour un habillement civilisé…

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Qu’est ce cela comporte?

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Deux fois par semaine, une équipe de 10 volontaires vont porter une ceinture de soie rouge vont sillonner les quartiers résidentiels et auront pour rôle de « dissuader » les gens de sortir en Pyjama.

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Un énorme panneau « Ne sortez pas en pyjama, un monde civilisé pour l’Exposition universelle » se trouve devant le quartier de Qiba.
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Par exemple, Shen Guofang multiplie les plaisanteries au sujet de sortir en pyjama pour donner aux habitant sortant en pyjama un sentiment de honte.

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Mais beaucoup de Shanghaïens ne comprennent pas, pourquoi sont-ils obligés de changer de vêtement quand ils vont faire des achats en face de leurs maisons?

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Cela a provoqué un débat…par exemple le site « Shanghai en ligne » a réalisé une enquête en ligne avec comme thème : « les Shanghaïens aiment porter un pyjama dans la rue, qu’en pensez-vous? »

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Les résultats de cette enquête d’opinion sont incroyables:

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• Les voix contres représentent seulement 42% des voix.
• Les voix du pour, 34% des votants avec comme appréciation « c’est juste plus pratique » et 24% des voix « c’est normal »

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Donc plus de la moitié des Shanghaïens qui ont voté ne voient aucun inconvénient à porter un pyjama dans la rue.

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Pour la Chine, c’est une habitude de vouloir montrer une belle image au reste du monde, on se souvient que pour le Jeux Olympiques à Pékin, la lutte contre la pollution avait été draconienne, usines arrêtées, voitures limitées… Les vieux quartiers avaient été tous rasés, et puis une opération pour éradiquer les crachats par terre avait été menée. Une gigantesque opération d’apprentissage de l’anglais avait été effectuée à la télé et et des cours d’anglais offerts aux chauffeur de taxis.

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Pour Shanghai, les grandes opérations sont pour l’instant:

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• L’interdiction du port du pyjama
• Supprimer le Chinglish, l’anglais chinois.(voir article chinglish)
• Empêcher les gens de courir le feu rouge
• Limiter la pollution
• …(compléter si vous en savez plus…)
  

source

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Terminons par une vidéo, un petit reportage sur l’évènement…

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Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

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11 commentaires sur “L’affaire des pyjamas de Shanghai”

1. analyse du web dit :

   17 novembre 2009 à 14 h 14 min

   HAHAHA !! Excellent ! Mais en même temps, si je sors en pyjama de chez moi en France, je pense que la police française risque rapidement de m’emmener au poste !
2. Charline dit :

   17 novembre 2009 à 14 h 24 min

   Les pauvres… Un pyjama doux et confortable devrait être conseillé pour les dures journées d’hiver, d’ailleurs, avec le pyjama je conseille la couette manteau…. HUM DORMIR TOUTE LA JOURNEE!!!!
3. ben dit :

   17 novembre 2009 à 14 h 32 min

   je suis pour! voir des pyjamas quand on va a la banque, il est la le plaisir d’etre en Chine!
   deja les bigoudis se voit de moins un moins! de toutes facons les chinois sont « natures », je suis pas sur que ca puisse vraiment changer.
   une journee speciale pyjama pour la France? :p
4. junjie dit :

   17 novembre 2009 à 15 h 37 min

   Mort de rire la photo de miss bigoudi et film comique au passage

   Bizarrement,quand on compare la vie sur Shanghai et Pekin, tu ne verras que tres peu de pekinois se balader en pyjama.

   Curieusement les lois en vue de l’expo ressemblent a celles es JO pour Pekin. Mais pour le crachat ? on en parle pas ? Pourtant ici a Shanghai, les crachats sont plus nombreux ici qu’a Pekin ?!

   Sincerement je pense que ce sont des combats un peu perdu d’avance
5. Flo dit :

   17 novembre 2009 à 17 h 00 min

   Dommage, Shanghai sans ses pyjamas dans la rue, ce ne sera plus vraiment Shanghai !
6. gaylor dit :

   18 novembre 2009 à 6 h 19 min

   Muhahahahaaaaa!!!
   Moi les pyjamas je suis pour (mais ne me demander pas d en porter, en tout cas pas pour l instant).
   ca me m est toujours de bonheur humeur de voir des gens sans genes sortir ainsi et ca nourri mon blog de photos.
7. Alexandre dit :

   19 novembre 2009 à 10 h 47 min

   J’adore ces pyjamas, ces vielles aiyi qui se baladent une clop au bec, superbe photo au passage
8. Tweets that mention L’affaire des pyjamas de Shanghai | Marketing en Chine -- Topsy.com dit :

   19 novembre 2009 à 12 h 28 min

   [...] This post was mentioned on Twitter by Emmanuelle Pelloux, Lionel. Lionel said: les pyjamas de Shanghai, une affaire d'état! http://bit.ly/ATXSz [...]
9. Chtinois dit :

   19 novembre 2009 à 18 h 14 min

   Pour avoir experimente le pyjama en pleine ville, bah oui c’est marrant-sauf quand tu es prof et que tu croises un de tes etudiants et que tu passes 3mois a dire « C’etait pas moi! »…
10. Christian dit :

    19 novembre 2009 à 23 h 23 min

    On en découvre sur la Chine sur ton blog.

    Que de l’information insolite. Bravo!

    Bonne continuation.
    Christian
    http://marketing-insolite.blogspot.com/
11. La Police de Shanghai roulera en BM pour l’exposition Universelle | Marketing en Chine dit :

    4 avril 2010 à 13 h 28 min

    [...] beauté et a été rouvert le mois dernier, les shanghaiens n’ont pas le droit de porter des pyjamas, pour finir le chinglish est banni de la [...]