Si vous payez pour Baidu PPC et que vous en avez assez de payer pour des clics qui n’aboutiront pas à une vente, ou qui sont carrément frauduleux, alors soyez attentif à ce qui suit.

 

Malheureusement, les clics frauduleux sur Baidu PPC sont réels. Bien qu’il soit pratiquement impossible d’empêcher les clics frauduleux de vous arriver, il existe des méthodes de détection.

Nous allons ici vous expliquer comment reconnaître et éviter les clics frauduleux sur le PPC Baidu.

 

Que sont les clics frauduleux ou les clics malveillants ?

La fraude au clic est un format d’activité frauduleuse dans la publicité en ligne par paiement au clic (PPC).

Il s’agit d’une pratique de type « chapeau noir » qui consiste à cliquer sur un lien publicitaire sans que la publicité ne présente un réel intérêt.

Il s’agit d’un acte honteux généralement commis par des concurrents malveillants.

Leur but, bien sûr, est d’épuiser votre budget publicitaire quotidien et d’empêcher votre publicité de s’afficher contre la leur.

 

Utilisez Baidu Shangdun(百度商盾) pour empêcher les clics frauduleux

Baidu dispose d’un outil gratuit appelé Baidu Shangdun(百度商盾), qui est conçu pour diagnostiquer et invalider ces clics de fraude.

Pour utiliser Baidu Shangdun, vous pouvez facilement le trouver dans le MCC Baidu.

 

Super, vous disposez maintenant d’un outil gratuit intégré à Baidu qui vous aidera à prévenir les clics de fraude, mais est-ce tout ce dont vous avez besoin ?

Pas du tout.

Utiliser Baidu Shangdun, c’est comme installer des clôtures en bois autour de votre maison.

Il vous aidera à établir des limites contre vos envahisseurs, mais il ne vous protégera pas contre les attaques les plus vicieuses.

Ce que Shangdun est capable de faire, c’est de trouver les adresses IP suspectes et de vous fournir une option pour les empêcher d’afficher des publicités.

Le problème, cependant, est que la détection des clics de fraude par IP est tout simplement dépassée.

Votre agresseur a évolué et a adopté des astuces plus avancées et plus astucieuses pour faire tomber vos barrières de bois.

 

Si vous êtes un annonceur débutant, Shangdun vous donnera peut-être 5 étoiles sur 5.

Mais à mesure que vous gagnerez en expérience avec Baidu PPC, vous apprendrez à développer un arsenal d’armes pour lutter contre les clics frauduleux.

8 façons de reconnaître les clics frauduleux

  1. Utiliser la détection d’IP

Comme mentionné ci-dessus, les clics provenant d’IP similaires peuvent être facilement détectés et bloqués par Shangdun.

Toutefois, ce type de clics frauduleux a peu d’effets sur vos campagnes.

Généralement, ces visites viennent après

 

  1. Enregistrer des cookies flash

L’enregistrement et la lecture de cookies flash est un excellent moyen de prévenir les clics frauduleux sur le PPC Baidu.

Tout d’abord, contrairement aux cookies ordinaires, les cookies Flash ne sont pas stockés par le navigateur, mais par Flash lui-même.

Cela signifie que le navigateur ne peut pas effacer le cookie flash à moins que l’utilisateur ne fasse un nettoyage manuel.

Ainsi, si une partie de votre site web peut détecter et enregistrer des cookies flash (par exemple, un plugin tiers), cela vous aidera à reconnaître ces clics frauduleux.

Le problème avec cette méthode, cependant, est que les cookies flash ne peuvent être utilisés que si l’utilisateur a installé flash sur l’ordinateur.

 

  1. Recherchez les navigateurs Linux

Il est très peu probable que votre concurrent engage un véritable humain pour cliquer manuellement sur vos annonces Baidu PPC encore et encore, car les frais généraux n’en valent pas la peine.

La plupart des clics frauduleux sont le résultat de scripts d’automatisation et ceux-ci nécessitent généralement un navigateur non conventionnel et sont généralement basés sur Linux.

Gardez un œil sur ces gros volumes de clics provenant d’un navigateur Linux impopulaire.

 

  1. Suivez les mouvements de la souris

Si votre traqueur de mouvements de souris ou de cartes de chaleur (par exemple Mouseflow, Crazyegg) découvre un certain nombre de trajectoires de mouvement similaires, cela pourrait être un autre signe de clics frauduleux scriptés.

La raison en est que les utilisateurs normaux feront défiler votre texte, votre image et d’autres parties de votre page web de haut en bas et de bas en haut, avant de quitter ou de cliquer sur un bouton.

Essayez de segmenter votre trafic de recherche payante par rapport aux autres, et comparez s’il y a des outliner dans ces chemins

 

  1. Vérifiez vos rapports sur les délais

Parfois, le coût du CPC est tellement plus élevé qu’il peut même valoir la peine pour vos concurrents d’engager quelqu’un pour créer humainement des clics frauduleux sur vos annonces.

Si cela vous arrive, vous ne pouvez pas utiliser les méthodes ci-dessus pour détecter les clics frauduleux ; vous devrez plutôt consulter vos rapports sur les délais.

Si vous constatez un pic anormal sur votre rapport Time Frame et que vous constatez que votre budget quotidien a été excessivement consommé en peu de temps, cela serait une bonne indication des clics frauduleux.

Malheureusement, ce type de clics frauduleux dans le marketing digital en Chine n’est pas rare.

En effet, cette méthode est très facile à utiliser et peut être exécutée très rapidement.

Faites donc très attention aux mots clés ayant une valeur CPC élevée.

 

  1. Utiliser les rapports de localisation

En plus de votre rapport sur les délais, vous pouvez également utiliser la localisation comme dimension pour vous aider à détecter les clics et les astuces frauduleuses.

 

  1. Utilisez Baidu Eye (黄金眼)

Si vous disposez de Baidu Eye, une version premium de leur outil de gestion des campagnes PPC, vous pouvez alors réellement suivre les actions précédentes et ultérieures des visiteurs avec l’adresse IP correspondante.

Laissez-moi vous expliquer.

Si un visiteur vient sur votre site en utilisant une requête telle que « vin de glace », vous pouvez voir ce que le visiteur a cherché avant le terme « vin de glace » et ce qu’il fait après.

Cela donne un contexte et plus d’informations lorsque vous êtes soupçonné de trafic frauduleux.

S’il y a beaucoup de clics provenant du même groupe de requêtes contextuelles, ils proviennent sûrement de robots de script.

 

  1. Vérifiez les statistiques historiques

Vos statistiques vous aideront également à identifier les clics frauduleux.

Par exemple, vous pouvez utiliser la loi de Benford pour observer votre trafic et obtenir des informations précieuses lorsque le trafic est suffisamment important.

Remarque : la loi de Benford, également appelée loi du premier chiffre, est une observation de la distribution de fréquence des premiers chiffres dans de nombreux ensembles de données numériques de la vie réelle.

La loi stipule que dans de nombreuses collections de nombres naturelles, le premier chiffre significatif est probablement petit.

 

Que faire si les clics frauduleux m’ont déjà coûté ?

Si vous souffrez déjà de clics frauduleux et que vous avez perdu une somme d’argent considérable.

Vous pouvez tenter de négocier avec Baidu pour récupérer un montant raisonnable.

Cependant, à moins que vous n’ayez une bonne relation avec Baidu depuis un certain temps déjà, vous risquez de devoir attendre longtemps et de réagir très lentement à la vitesse.

En général, Baidu ne s’intéresse qu’aux agences de publicité ou aux grandes marques qui ont un budget énorme à dépenser.

Pendant la négociation, Baidu utilisera généralement ses propres statistiques Baidu plutôt qu’un outil tiers pour déterminer votre demande.

Par conséquent, garder vos données historiques toujours sauvegardées est définitivement une bonne habitude.