La contrefaçon en Chine

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La Chine est devenue célèbre pour ses contrefaçons… dans toutes les rues chinoises, on trouve des milliers de produits contrefaits.
La communauté internationale mène une lutte féroce contre les contrefaçons de Chine. Elle exerce sur Pékin une pression très forte pour l’obliger à réglementer le droit de propriété intellectuel, notion assez nouvelle dans le pays.

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Mais la Chine ne se souciait peu de ce problème. Pourquoi ?

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Les origines de la contrefaçon en Chine

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affiche mao chineLa Chine de l’époque moderne a toujours eu un grand retard en innovation.

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Mao Zedong a mis en place un régime communiste copiant le modèle soviétique afin de moderniser le pays. Ensuite, Deng Xiao Ping a instauré de nouvelles réformes pour développer l’économie chinoise, il encourage vivement à « copier » les techniques occidentales qui ont déjà fait leurs preuves. Alors dans les zones franches, les usines commencent à confectionner des produits bon marché sans réelle innovation.
Par conséquent et contrairement à l’Occident, la Chine s’est abstenue pendant très longtemps de signer les conventions internationales de droit à la propriété intellectuelle.

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La contrefaçon en relation avec la culture chinoisecaligraphie chinoise

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Il existe une explication culturelle. En effet, en Chine, il n’est pas mal vu de copier, la copie étant une forme de partage. L’esprit communautaire de l’Asie diffère de l’esprit individualiste de l’Occident.

De plus, la Calligraphie repose sur l’art du « bien copier » les ancêtres.

Ainsi tous les enfants chinois apprennent à reproduire à la perfection les caractères chinois, et cela des milliers de fois.

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Les peintres dans la Chine ancienne peignaient une dizaine de tableaux, des reproductions identiques de l’original pour gagner plus d’argent. Ils avaient un vrai talent pour la reproduction.
Les chinois depuis toujours reproduisent les méthodes qui marchent : cela ne sert à rien de réinventer la poudre! La copie est donc bien ancrée dans la culture et dans la mentalité des chinois.

Marketing Chine

contrefacon Ipod ChineEn Chine il existe 3 sortes de contrefaçon.

  • L’imitation grossière, de qualité médiocre, avec souvent des erreurs grossières.
  • Les imitations de qualité, une usine indépendante copie les moindre détails des produits et les revend souvent avec un prix un peu plus élevé que l’original.
  • Les copies identiques. Ce sont des produits fabriqués dans la même usine que les originaux. Les gérants vendent la « surproduction » sur le marché noir. Les produits sont identiques mais le prix peut être 5 fois plus bas.

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La contrefaçon dans l’économie :

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La Chine a basé une partie de son développement sur la reproduction de méthodes et de produits occidentaux. Mais les industriels chinois ont bien intégré cette notion de « copie » et ont créé toute une économie basée sur la vente de reproduction de marques.
Au début, cela n’était pas interdit. On copiait les produits occidentaux, tout était bénéfique pour le pays. Mais on assiste dans les années 90 à l’explosion de la contrefaçon en Chine. La contrefaçon représente actuellement 10% des ventes mondiales en 2006, contre 5% en 2000.

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La contrefaçon est une industrie très puissante en Chine, plus de 80% de produits contrefaits viennent de Chine.

saisies des douanes americaines

Saisies des douanes américaines

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Quel est le poids de la contrefaçon dans l’économie de la Chine ?

•    La contrefaçon représente 15 à 30% de la production industrielle du pays.
•    La contrefaçon constitue 8% du PIB chinois.
•    5 millions de Chinois travailleraient dans ce secteur.

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Le gouvernement chinois a donc peu d’intérêt à lutter contre les copies. En plus de la rentrée d’argent, de la création d’emplois, des bienfaits sur les exportations, les consommateurs chinois dépensent plus pour des produits fabriqués dans le pays.

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79 millions de produits contrefaits ont été saisis en 2007 en Europe. Le chiffre est en baisse, mais les domaines dans lesquels la contrefaçon se développe ont des raisons d’inquiéter. Les saisies ont particulièrement augmenté dans les domaines cosmétiques et soins d’hygiène, les jouets et les médicaments. Les cigarettes restent cependant les produits les plus contrefaits.
De plus, les DVD, grandes marques de vêtements, la maroquinerie, chaussures, Hi Tec, gadget, jouets…tous ces produits sont désormais produits par la Chine pour l’exportation et pour les chinois. Situation un peu facile, me direz-vous ?

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Aujourd’hui, une réalité surprenante modifie la donne du problème : les marques chinoises sont en passe de devenir la première cible des contrefacteurs chinois. Ainsi le débat de laisser faire ou lutter contre la contrefaçon est bien toujours d’actualité. Il y a deux avis qui divisent la classe dirigeante du pays.

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D’un côté, les défenseurs de la propriété intellectuelle, qui sont ouverts aux échanges internationaux comprennent le principe de réciprocité et souhaitent le développement de grandes marques chinoises. Les personnes ayant conscience du rôle de la notion de la propriété intellectuelle qui permettra de donner un second souffle aux entreprises chinois, ce sont les citadins des grandes villes chinoises telles que Shanghai et Pékin. Ainsi, on assiste à la fermeture de grands centres commerciaux de la contrefaçon en Chine à Pékin et Shanghai. Une prise en compte et une dévalorisation des fakes chinois est de plus en plus présent dans la nouvelle génération.

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De l’autre, les protecteurs du peuple chinois, refusent d’accorder des droits de productions aux entreprises étrangères sur leur territoire, souhaitent s’opposer à l’envahissement des produits à l’étranger en Chine. Dans certaines régions, la contrefaçon représente le principal moteur de l’économie locale, et il n’est pas rare que les législateurs chargés d’appliquer les lois de protection aient des bonnes relation avec les contrefacteurs.

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Les effets néfastes de la contrefaçon

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contrefacons en Chine

Vente de contrefaçons dans un marché sous-terrain

Les chinois se mettent à copier les grandes marques nationales de la Chine stoppant toute effervescence du Branding et limitant les progrès en innovation.

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De plus, corruption, présence de véritables cartels, banditisme et réseaux organisés sont de véritables fléaux pour le pays.

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Les contrefaçons ont un mauvais impact sur la qualité des produits chinois et l’image du pays. Grand nombre de chinois ne veulent plus être associés aux produits fakes et à la mauvaise qualité.

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Enfin, le système de la propriété intellectuelle repose sur le principe selon lequel la reconnaissance et la récompense de la propriété des inventions ou des créations stimule l’activité inventive et créative, laquelle stimule à son tour la croissance économique. La contrefaçon limite cette stimulation de l’économie et décourage les entrepreneurs faisant preuve de créativité et d’audace. Ces pratiques encouragent donc les suiveurs et non les visionnaires.

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Pour les entreprises occidentales, ce sont des pertes énormes, non-quantifiables. Tous les secteurs sont touchés, High Tec, pièces détachées de voitures, et même les grues. Les prix trop élevés proposés par les grandes entreprises étrangères ne permettent pas à la population de consommer les produits, elle se rabat donc vers les produits contrefaits. Rares sont les cas d’entreprises condamnées pour contrefaçon en Chine.  Voir le cas de Lacoste en chine.

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Les contrefacons de logiciel en Chine

Les contrefaçons de logiciel en Chine

Grand nombre d’entreprises contestent la contrefaçon mais peu d’entre elles renoncent au marché chinois, trop attrayant. Microsoft n’arrête pas de vendre ses logiciels même si 90% d’entre eux sont piratés, les coûts ont déjà été amortis en Europe et aux USA. Les faibles ventes ne sont que des bonus. Pour les DVD, c’est encore plus marqué, je n’ai jamais vu un vrai DVD en Chine et je ne saurais pas ou aller pour les acheter. Les films continuent d’être traduits en chinois et les ventes de produits annexes – comme les figurines – les satisfont.
On peut rester songeur quant aux stratégies des entreprises occidentales en Chine…
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La contrefaçon finalement ne les empêche pas de faire du business en Chine, et le consommateur chinois voit son pouvoir d’achat augmenter, tout en restant pauvre.

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La contrefaçon, est-ce une bonne ou une mauvaise chose pour les pays en voie de développement?

Olivier VEROT

Marketing Chine.

Grand nombre d’entreprises contestent, mais peu d’entre elles renoncent au marché chinois. Microsoft n’arrête pas de vendre ses logiciels même si 90% d’entres eux sont piratés, les couts ont déjà été amortis en Europe et aux USA. Les faibles ventes ne sont que des bonus. Pour les DVD, c’est encore plus marqué, je n’ai jamais vu un vrai DVD en Chine et je ne saurais pas ou aller pour les acheter. Mais les films continuent d’être traduit en chinois et les ventes de produits annexes, figurines ou autres satisfont leur soif de profits.