Shenzhen, 4ème ville de Chine avec plus de 12 millions d’habitants, situé dans la province du GuangDong et frontalière avec Hong Kong est connu pour être la ville qui produit l’électronique Chinois. Foxconn, le sous traitement d’Apple possède par exemple tout un campus à Shenzhen, tout comme ZTE ou d’autres marques d’électronique en Chine. La ville est donc un hub électronique très important.

Même si la plupart des agences et marques se trouvent à Shanghai

A tel point qu’aujourd’hui, Shenzhen a du mal à se détacher de cette image. Une agence de Marketing a cependant voulu innover, marquer le coup et a envoyer à plus de 500 entreprises basées à Shenzhen (les plus gros fabriquants comme Lenovo, ZTE, Huawei, Oppo…) des enveloppes rouges contenant des billets Américains ainsi qu’un message « Etes vous prêt à conquérir l’Amérique ? ».

Un Billet de banque Américain avec une icône Chinoise

 

Ces enveloppes rouges, signe de don d’argent porte bonheur pour les Chinois, comportait des billets de banque US, de 1 à 100$ ainsi qu’un autocollant représentant les plus grandes figures Chinoises (les empereurs par exemple) collés directement dessus et amovible. Le message que voulait faire passer l’agence est clair :  L’Amérique possède des opportunités d’investissement pour les entreprises Chinoises ! Ces enveloppes ont en plus été envoyés le 4 juillet, jour historique de l’indépendance de l’Amérique pour un impact encore plus prononcé.

 

Une campagne à double sens

Mais le message que cette agence de communication veut passer à également un autre sens. Si actuellement Shenzhen est un véritable paradis où l’électronique prospère, ce n’est pas le cas des autres domaines comme celui de l’art ou tout simplement du marketing, qui a plutôt sa place à Shanghai. ITTIZ, l’agence chargé de cette campagne, souhaite donc prouver que Shenzhen est un lieu où le marketing ainsi que la créativité à également sa place, et est même compétitif ! Sean Davis, le PDG de l’agence, a ainsi déclaré :

« Nous voyons que Shenzhen devient un hub technologique majeur pour le 21ème siècle. Nous pensons que les idées créatives ne peuvent qu’accélérer le mouvement. L’avenir vient à nous très rapidement, toutes les idées sont bonnes à prendre aujourd’hui et Shenzhen est prêt à prendre les meilleures pour faire profiter son économie ! »

Sean Davis s’attends donc à ce que sa campagne fasse du bruit, que les entreprises parlent de son coup de communication rapidement autour d’elles et qu’elles apprécient évidemment la tentative créative de l’agence.

 

 

US$1: George Washington becomes Emperor Kangxi

US$5: Abraham Lincoln becomes Emperor Tang Taizong

US$10: Alexander Hamilton becomes Emperor Wu Zetian

US$20: Andrew Jackson becomes Emperor Ming Cheng Zu

US$100: Benjamin Franklin becomes Emperor Qin Shihuang
source 
Des méthodes peu communes

Quelque soit le résultat de cette campagne, qu’elle réussisse à attirer des clients pour l’agence ou non, il faut avouer qu’elle est peu commune. Les agences de Marketing préfèrent généralement passer par des influenceurs (ou KOL pour Key Opinion Leader) suivis par des centaines, des milliers voire des millions de Chinois afin de mettre en place une collaboration avec la marque. Une initiative intéressante en sommes, reste à voir si les entreprises y seront sensibles et si elles décideront de faire confiance à l’agence ITTIZ.

Si Shenzhen n’est pas forcément le berceau du marketing en Chine, l’initiative reste intéressante !