Le succès du marché de l’enseignement en ligne en Chine

Selon le Rapport 2013-2014 « China Online Education Report » publié par iResearch, le marché chinois de l’enseignement en ligne a généré 84 milliards de Yuan en 2013, avec une augmentation de 19,9% par rapport à l’année précédente.

L’énorme potentiel du marché de l’enseignement en ligne

Les trois moteurs principaux du marché de l’enseignement en ligne sont les suivants : l’enseignement primaire, les formations professionnelles et l’enseignement supérieur. Sur l’ensemble du marché, la part de l’enseignement supérieur en ligne a légèrement décliné, même s’il continue à avoir du succès. L’enseignement en ligne va continuer à enregistrer une croissance stable grâce aux nouveaux acteurs comme les producteurs de contenus, les fournisseurs de technologies, les constructeurs de plateformes, qui entrent progressivement sur le marché, et aussi parce que l’enseignement en ligne devient une habitude au sein des utilisateurs. L’enseignement professionnel et l’apprentissage des langues en ligne vont particulièrement contribuer à l’expansion du marché de l’enseignement en ligne, selon les estimations, du fait de la demande forte et du pouvoir d’achat élevé des utilisateurs.

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Une forte hausse du nombre d’utilisateurs de l’enseignement en ligne

En 2013, 67,2 millions de personnes ont eu recours à l’enseignement en ligne en Chine, avec une hausse de 13,8% par rapport à l’année précédente. Ceci s’explique par l’augmentation du nombre d’internautes en Chine et par le fait que l’apprentissage en ligne devienne de plus en plus un réflexe et une habitude. Le nombre de personnes qui ont recours à l’enseignement en ligne devrait atteindre 1,2 milliards en 2017, selon les estimations.

D’une part, la hausse constante du nombre d’internautes chinois fournit une base solide et un espace de développement suffisant pour une croissance rapide du nombre d’utilisateurs d’enseignement en ligne. D’autre part, les produits d’enseignement en ligne sont en train de se développer à un rythme très rapide, et des moyens d’études innovants sont en train d’arriver sur le marché, proposant aux utilisateurs des expériences diversifiées. Cela permet d’attirer plus d’utilisateurs vers leurs produits.

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L’enseignement supérieur en ligne diminue et l’enseignement préscolaire stagne

Les données d’iResearch montrent que, même si la part de l’enseignement supérieur en ligne a légèrement diminué, elle représente encore la moitié du marché. Il s’agit donc toujours de la plus branche du secteur. La formation professionnelle et l’apprentissage de langue en ligne maintient une croissance favorable, de 21,1% et 18,7% respectivement. Un plus grand nombre de start-ups favorisant l’enseignement élémentaire entre sur le marché, leur proportion ne cesse de grimper, tandis que l’enseignement préscolaire reste en retrait et n’occupe que 0,2% du marché, malgré les nombreux investissements en sa direction.

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Selon les analyses d’iResearch, le Conseil d’État a annulé et transféré le droit à l’approbation de l’enseignement en ligne par les diplômés de l’enseignement supérieur, ce qui est une bonne nouvelle pour le développement du marché. Cependant, pour une reconnaissance publique inférieure de l’enseignement supérieur en ligne, le nombre d’utilisateurs d’enseignement en ligne ne devrait pas connaître une croissance considérable, mais plutôt une légère baisse. Quant à la formation professionnelle en ligne et l’enseignement supérieur en ligne, ils connaissent une forte demande, donc leur marché va normalement continuer à augmenter. Ensuite, en raison des caractéristiques uniques des groupes d’utilisateurs, l’enseignement en ligne préscolaire et élémentaire va avoir besoin d’une culture plus approfondie. Ils sont sous l’attention des capitaux et des startups et leur rentabilité risque d’être plus longue que ce qui était prévu.

Les sites qui proposent de l’enseignement en ligne doivent savoir maîtriser leur visibilité sur Internet et sur les moteurs de recherche, comme tout site Internet. Il est nécessaire de maîtriser les concepts de visibilité et de référencement pour espérer pouvoir développer son business d’enseignement en ligne.

Cela demande de connaître et de savoir comment promouvoir un site web, comment attirer des consommateurs potentiels etc.,

  1. le tout en utilisant les techniques de référencement naturel (SEO : Search Engine Optimisation),
  2. Pay per Click (SEM : Search Engine Marketing),
  3. les Relations presses
  4. et le Community Management.

 

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