Même si les ventes des montres de luxe ont un peu diminué en Chine en 2013, cela ne signifie pas que les consommateurs ont perdu tout intérêt pour ce type de produit. En effet, les statistiques pour la catégorie haute horlogerie montrent une augmentation de 58%. Ce pourcentage permet à la Chine de se placer à la première position en ce qui concerne la haute horlogerie, comprenant 34% des recherches mondiales faites en ligne quand à ces produits.
Les recherches en ligne pour les montres haut de gamme ont augmenté !
Des conséquences négatives..
Ces informations viennent à un moment où les ventes de montres de luxe baissent en raison de la répression permanente anti corruption du pays. En effet, les ventes ont été durement touchées par les autorités. Par exemple, les exportations horlogères suisses vers la Chine ont chuté pour la première fois en 2 ans et demi après l’annonce initiale du début de la campagne anti- corruption. La valeur des exportations a également eu tendance a baissé.
Les internautes chinois montrent toujours un intérêt évident pour ces montres haut de gamme. Les gouts de chinois sont dits uniques par rapport à ceux du reste du monde. Même si la collection Royal Oak d’Audemars Piguet, a été le fruit du plus grand nombre de recherches dans 14 des 20 pays étudiés, les utilisateurs chinois ont préféré la collection Overseas de Vacheron Constantin. Patek Philippe a dominé les recherches dans le monde entier mais a été surtout populaire en Chine. En effet, la marque comprend 35% de toutes les recherches établies par les chinois (en comparaison avec 28% à l’échelle mondiale).
Voici la liste des 10 marques de Haute horlogerie recherchées en Chine continentale :
- Patek Philippe: 35.0%
- Vacheron Constantin: 28.2%
- Jaeger-LeCoultre: 11.3% Breguet: 4.5%
- Blancpain: 4.1%
- Audemars Piguet: 3.6%
- A. Lange & Söhne: 2.9%
- Franck Muller: 2.9%
- Glashütte Original: 2.7%
- Girard-Perregaux: 1.3%
L’augmentation rapide du nombre de recherches montre que l’intérêt des clients est certainement plus élevé. Alors que certaines de ces recherches paraissent être ambitieuses pour l’instant, la croissance de la population riche de la Chine peut aider à conjurer un certain déclin causé par la répression lors des prochaines années.
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Marketing Chine
1 commentaire
Jean B
Ils achetent moins mais recherchent plus… c est d une logique 😉