Les parents d’animaux de compagnie deviennent une nouvelle race d’acheteurs de pouvoir en Chine.

L’industrie des animaux de compagnie qui comprend tout, de la nourriture et des produits généraux aux services médicaux et de toilettage devrait atteindre 472,3 milliards de RMB (66,8 milliards de dollars) en Chine d’ici 2023, soit dix fois plus qu’en 2013.

L’économie chinoise des animaux de compagnie n’en est qu’à ses débuts, étant donné qu’il existe encore un important potentiel de croissance de la propriété d’animaux de compagnie dans le pays.

Selon Frost & Sullivan, en 2018, 100 millions de familles, soit 22 % du total des ménages possédaient un animal de compagnie dans le pays, ce qui est bien inférieur aux États-Unis, où 67 % des familles sont propriétaires d’animaux de compagnie.

  • Qui est le moteur de l’économie des animaux de compagnie ?
  • A la recherche de la qualité à l’étranger en ligne
  • Un marché en plein essor

 

I. Qui est le moteur de l’économie des animaux de compagnie ?

Les Chinois du millénaire sont la force motrice de ce marché en plein essor.

Selon les données du cabinet d’études Forward the Economist, les jeunes de moins de 30 ans représentaient 45,2 % du nombre total de propriétaires d’animaux de compagnie en Chine en 2019, tandis que les 30 à 40 ans représentaient 29,5 % de la population possédant des animaux de compagnie.

Contrairement à leurs homologues de la génération précédente qui recherchent une simple compagnie, les Millennials se considèrent comme des parents attentionnés envers leurs animaux de compagnie.

En fait, ce jeune segment émergent considère le bien-être des animaux comme une priorité absolue, avec près de 40 % des adoptants d’animaux de compagnie en Chine ayant moins de 24 ans, selon une étude de CBNData.

Non seulement ces « jeunes parents » consacrent beaucoup de temps à leurs animaux de compagnie, mais ils sont également prêts à dépenser de l’argent pour acheter des produits qui leur permettent de s’assurer qu’ils sont bien nourris et en bonne santé.

Par exemple, l’année dernière, lors du 11.11 Global Shopping Festival, le plus grand événement commercial au monde, les aliments pour chats ont été la catégorie la plus vendue sur le marché transfrontalier du groupe Alibaba, Tmall Global, surpassant d’autres catégories d’importation populaires telles que les formules pour bébés et les sérums pour le visage.

De même, les ventes en ligne de compléments alimentaires pour animaux de compagnie ont augmenté de 50 % par rapport à l’année précédente, de 2017 à 2019.

II. A la recherche de la qualité à l’étranger en ligne

 

Comme la plupart des autres consommateurs du pays, les parents d’animaux de compagnie en Chine sont parmi les acheteurs les plus avertis au monde en matière de digitale.

En 2018, près de 90 % d’entre eux ont acheté des produits pour animaux de compagnie en ligne, et beaucoup se sont souvent tournés vers les plateformes de e-commerce transfrontalières pour trouver des importations de qualité supérieure qui ne sont pas encore largement disponibles hors ligne en Chine.

Les entreprises canadiennes d’aliments pour animaux de compagnie Orijen et Petcurean Go, par exemple, figuraient parmi les cinq marques les plus vendues, toutes catégories confondues, sur Tmall Global lors de l’événement du 11.11 de l’année dernière.

 

Les deux marques ont récemment participé à une campagne sur la plateforme de vente et de marché digitale Juhuasuan du groupe Alibaba, qui mettait en avant les meilleures marques d’aliments pour animaux de compagnie du Canada.

 

III. Les animaux de compagnie : un marché en plein essor

Outre la nourriture, les consommateurs chinois sont également de plus en plus disposés à dépenser pour des accessoires de mode et des produits de beauté pour leurs amis à fourrure.

En conséquence, la demande d’articles pour le toilettage des animaux de compagnie s’est accrue, allant des shampoings secs et des lotions pour les pattes aux sérums pour les yeux et aux nettoyants pour les oreilles.

Entre juin et décembre de l’année dernière, ces produits ont connu une croissance à trois chiffres des ventes sur Tmall Global.

Faire en sorte que leurs animaux soient prêts à être photographiés semble avoir été payant pour les propriétaires lors de l’épidémie de coronavirus.

Au cours des deux derniers mois, les séances de cinéma en direct sur les animaux sont devenues des sources de divertissement populaires pour ceux qui, en Chine, sont restés à la maison par crainte de Covid-19.

En fait, le nombre de ces séances de streaming en ligne, qui vont des chats qui mangent des collations aux cochons qui jouent avec des jouets, a augmenté de 375 % en février par rapport à l’année précédente.

Les parents d’animaux de compagnie chinois, dont beaucoup sont eux-mêmes des célibataires royaux, sont également très investis dans la vie romantique de leurs animaux.

Beaucoup utilisent Idle Fish, la plateforme de re-commerce d’Alibaba est fière d’encourager les utilisateurs à créer des communautés avec d’autres personnes partageant leurs intérêts.

Cela permet aux utilisateurs de  trouver des rendez-vous pour leurs enfants à fourrure bien-aimés.

Plus de 880 000 profils de rencontre ont été publiés sur la plateforme et 160 000 ont été jumelés avec succès avec des prétendants jusqu’à présent.

 

En conclusion

Alors que de plus en plus de consommateurs en Chine cherchent à offrir à leurs animaux de compagnie ce qu’il y a de mieux, ce marché présente un important potentiel de croissance pour les marques internationales qui vont au-delà de l’essentiel pour créer des tendances. Ces consommateurs privilégient Internet pour acheter ou rechercher de l’information.

 

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