Renault en Chine

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Le suspens était à son comble… La marque française, Renault, jusqu’ici absente du 1er marché mondial de l’automobile; la Chine, va t-elle implanter une usine de fabrication en Chine?

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L’Environnement politique en Chine

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Alors que le gouvernement chinois va imposer de nouvelles mesures protectionnistes pour bloquer la progression des marques étrangères sur le sol chinois, la marque française semble vouloir s’implanter en Chine.

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Cette mesure du gouvernement chinois a sans doute pour but de favoriser le développement de marques de voitures chinoises comme Geely ou Cherry.

Une publicité de Renault en Chine : Tour Eiffel et romantisme

A partir du 30 janvier, cette mesure sera effective ce qui donne à Renault un coup de pression.

Les dirigeants doivent avoir trouvé un accord rapidement pour implanter leur premier site de production en Chine.

Renault devrait bientôt produire des voitures en Chine, à Wuhan, là où se trouve le compatriote PSA mais aussi là où Nissan le partenaire Japonais est installé.

Selon un quotidien de la ville de Wuhan, un accord a en effet été trouvé entre Nissan, et le chinois Dongfeng, une entreprise gouvernementale chinoise partenaire de Nissan, afin de laisser produire des Renault

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Il était temps de s’installer ou mieux vaut tard que jamais!

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La Chine va connaitre ses premières baisse des ventes d’automobile depuis deux mois. La Chine a été pendant de nombreuses années un el dorado pour toutes les marques automobiles (toutes sauf Une ). Le nombre d’unités vendues est  passée de 10 millions de véhicules (en 2009) à 20 millions de voitures (en 2011)

Ce marché est aujourd’hui à « plus de 70 % » contrôlées par les marques étrangères. Enfin la production passent toutes par des Joint Ventures avec des groupes chinois.

Les 3 marques les plus présentes sont 1- Volkswagen 2- General Motors 3-Nissan.

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Tous les grands constructeurs ont lancé leur site de production

Les constructeurs ont anticipé et ont déjà prévu d’augmenter leurs capacités de production.

Volkswagen va installer 2nouvelles usines d’ici à 2013-2014, un total de 11 sites pour une capacité annuelle de production de 3 millions de véhicules.

GM a installé de nouvelles usines à Yantai dans le Shandong et vers la région de Shanghai. Elle a aussi crée une marque chinoise Kaili.

Nissan vise une capacité de production de 1,2 million de voitures dans ses usines de Wuhan et vers Canton.

Michelin commence à équiper son nouveau géant site de production de pneus à Shenyang.

BMW Audi et Mercedes ont fait de même et ont prévu des agrandissements.

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Renault en Chine

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Renault au salon de l'auto à Shanghai en 2011

雷诺 Leinuo le nom de la marque 雷 l’éclair et 诺 la promesse….

Renault signifie donc =>la promesse de l’éclair

Renault n’a (sans site de production en Chine) vendu uniquement 16 000 véhicules en 2011. Les véhicules importés sont limités en Chine de part le surcout des taxes d’importations et de part les limitations du gouvernement.

(VW 3millions de véhicules vendus et Peugeot en chine 400 000)

Voir leur site internet en chinois Renault.cn (plutôt bien fait)!

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Est ce trop Tard pour Renault? Est ce maintenant ou jamais? L’avenir nous le dira !

Marketing Chine leur souhaite de la réussite et d’employer des français en Chine !

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Top 10 des recherches de marques automobiles en Chine

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Voici un graphique qui vous présente les 10 marques automobiles les plus recherchées par les internautes chinois.

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Dans le Top Volkswagen en 1er, Audi, BMW, BYD, Mercedes, Porsche, Chevrolet, Land Rover, Lexus, Toyota…

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Les marques françaises sont absentes…

Source Hitwise China Etude 2011 (novembre)

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Publicité Film d’action pour la marque Cadillac en Chine

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Le format Web « publicité online » a révolutionné la publicité en Chine comme ailleurs.

Les publicités télé étaient courtes, avec un message simple sans être trop travaillées.

Le format web permet d’avoir des budgets plus importants pour la réalisation du film, les vidéos online sont parfois des petits films d’action comme cette publicité pour la marque Cadillac.

Un célèbre acteur Hong-kongais de film d’action, un scénario qui tient la route, une succession de scènes d’actions, qui donne une publicité rythmée et agréable à regarder.

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Société de production: Yoka lien youku

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Olivier VEROT

Marketing Chine

La communication Corporate de Citroën en Chine

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Citroën, la  meilleure marque française en Chine, en terme de présence, de ventes et de Créativité, normal c’est leur slogan (Creative Technology) vous allez me dire, mais regardez ce spot publicitaire que je trouve tout simplement génial.

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Citroën  souhaite donner une nouvelle image de son groupe qui était resté sur les AZ des taxis, 10 ans auparavant que l’on pouvait trouver dans tout Pékin.

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Maintenant c’est  plutôt « le contrôle innovant du futur. »

Cette publicité destinée au marché chinois explique la longue de histoire de Citroën pour séduire le consommateur chinois.

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La déesse, la 2CV, puis les derniers modèles…

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On peut noter que Citroen fait référence au  « Voyage en Asie  » (80 ans auparavant).

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La dernière image montre les futurs voitures de Citroen… des petits bolides.

-Gros coup de cœur pour cette dernière publicité !- 

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Visionner également l’ancienne publicité de Citroen en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

La magazine Volkswagen 1626 en Chine

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Volkswagen, le numéro un de la voiture en Chine est en train de lancer un opération marketing de nouvelle génération: le magazine 1626

Fort de sa présence depuis des années, la marque a réussi à s’imposer comme le leader incontesté de la voiture. Les services de communication ont décidé de prendre un nouveau tournant, soutenir la lutte pour la sécurité routière qui est maintenant intensive depuis  quatre   trois deux années.

Volkswagen c’est la voiture du peuple et encourage les internautes chinois de donner leurs idées sur la voiture de l’avenir. Le magazine de mode tendance, « 1626″a été lancé et parle des dernières modes, de sécurité et de voitures évidement.

Ce ùagazine est publié deux fois par mois dans les plus grandes villes de Chine: Shanghai, Pékin Canton et Chengdu.

Voici les couvertures

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Magazine Volkswagen à shanghai

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source China advert

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Vous en pensez quoi de ces couvertures de magazines? Avez déjà lu ou parcouru les magazines?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Rolls Royce prépare l’année du dragon en Chine

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Rolls Royce le constructeur anglais de voitures de luxe vient d’annoncer son intention de produire une collection spéciale pour l’année du dragon en Chine 2012.

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Le nom sera une version de la « Phantom » en édition limitée prévue pour le 23 janvier 2012 date du nouvel an chinois.

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Un représentant de la marque prestigieuse Rolls Royce a précisé que la collection « Year of the Dragon » avait été créée pour « préparer les festivités du nouvel an ». Le marché chinois est très stratégique pour la marque de luxe, les ventes de la marque ont progressé de +64% au cours de l’année 2011, grâce au marché chinois. La voiture de luxe connait son âge d’or en Chine, le marché à plus forte croissance dans le monde selon les spécialistes.

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Les nouveautés

La collection Roll Royce dragon est en réalité un ajout de petits détails, motif peint à la main sur le côté des véhicules, que l’on retrouve sur plusieurs côté de l’habitacle, des broderies sur les appuie-têtes en or côté passager, des coussins cousus main pour les passagers à l’arrière.

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Un truc très chinois: Rolls Royce prévoit d’éclairer les marchepieds avec des lampes LED portant l’inscription « Year of the Dragon 2012″ et propose un choix de marqueteries

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Gros coup Marketing?

Le marché chinois des voitures de luxe est très dynamique et pour séduire les riches chinois, Rolls-Royce va tenter un coup marketing. Cela marchera ou pas mais  c’est une volonté de vouloir chouchouter ses nouveaux clients.

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Merci à JB D’hose pour l’information

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Olivier VEROT

Blog Marketing Chine

La copie chinoise de la Mini

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Chaque produit qui connait un succès en Chine est automatiquement copié… le récent en date la Mini, cette petite voiture qui juste qu’à présent ne rencontrait qu’un faible succès mais qui suite à une campagne de publicité … a boosté ses ventes.

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la lifan 320 copie de la Mini

La copie de la Mini c’est la Lifan 320… Lifan en plus s’en sert comme slogan publicitaire c’est la MINI nationale !

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Lifan-320-la copie de la mini

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Le premier modèle de Lifan, la berline 520, sort fin 2005 et rencontre un faible succès. Début 2008, à la surprise générale, le constructeur chinois présente sa citadine 320 au salon de l’automobile.
Un Shanzai, une copie revendiqué de la MINI mais en 5 portes, parque les consommateurs Chinois préférent ce type de configuration.
La motorisation n’est autre que le 1,3l Tritec, une ancienne voiture de Chryler au brésil que le chinois a failli acheter 3ans auparavant.

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Comparé à la mini son moteur  1,3l 86ch est largement en dessous et la finition est très moyenne .

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la lifan 320 clone de la mini

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Les ventes de cette voiture chinoise restent très faibles, un millier d’unités par mois.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Nissan X Trail pour voir le crépuscule

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Une vidéo undercover de Nissan pour son 4*4 Nissan X trail.

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Description de la Publicité de Nissan

Ce court métrage met en scène un père de famille, qui regrette ne ne pas passer plus de temps avec son enfant et décide de lui faire une surprise : lui faire voir le lever de soleil sur la mer. Il amène son enfant en train de dormir dans son Nissan X trail et voyage toute la nuit .

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Le 4*4 est donc positionné sur la voiture famille. Cette publicité est très vue, et commence à circuler sur Weibo.

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traductin rapide: création pas mal, une publicité locale

Nissan en Chine

Nissan est en partenariat avec Dongfeng en Chine et est numéro trois en Chine, derrière General Motors et Volkswagen, mais devant ses compatriotes japoanis Toyota et Honda. grâce à ses ventes de Pick Up et ‘*4,  le constructeur japonais allié de Renault a pour ambition de passer de 6 % de part de marché à 10% sur le moyen terme terme.

La Chine est devenue le premier marché automobile du monde (13,6 millions de véhicules vendus). La taille de Nissan ne lui permettrait plus de suivre le rythme du marché et a  lancé une usine de fabrication de 4×4, à Zhengzhou (centre de la Chine) , d’une capacité annuelle de 180 000 véhicules.

Le groupe prévoit parallèlement d’agrandir deux autres sites dans le pays.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

L’Aqua Volkswagen projet d’un jeune chinois

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Ce concept de voiture amphibie a gagné le grand prix du design et de la Chine. C’est un aéroglisseur et une voiture, baptisé l’Aqua Volskwagen a été imaginé par un chinois, jeune designer de 21 ans, qui s’appelle Zhang Yuhan .

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Voiture futuriste chine

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Cette voiture peut accueillir deux personnes semble être un concept léger mais résistant. Il est équipé de 2 moteurs, l’un étant alimenté par une pile à combustible fonctionnant à l’hydrogène pour gonfler la jupe autour du véhicule et permettre de faire flotter l’engin sur l’eau.

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Les ventilateurs installés à l’arrière de la voiture et sont alimentés par des moteurs électriques qui contrôlent la direction de l’engin.

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Son projet vient de décrocher le prix du design en Chine. Félicitation au jeune Mr Zhang.

Lire aussi l’histoire d’un autre jeune inventeur chinois

Source: Usine Nouvelle

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Olivier VEROT
Marketing chine

Une vidéo de Teasing en Chine

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Une vidéo de Teasing pour une marque de voiture en Chine… on voit une vidéo assez courte qui intrigue… et nous entraine vers un site web.

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Le teasing
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Le teasing est un technique en publicité qui a pour but d’éveiller la curiosité de la cible pour augmenter l’attention du message et sa mémorisation.

Le teasing peut utiliser différents messages publicitaires successifs ou se faire sur un message unique.

Lorsque différents messages sont utilisés, un 1er message va revêtir une forme « mystérieuse » (comme cette forme bizarre)  sans forcément dévoiler l’annonceur ou l’objet de la campagne (ici cela renvoie à www.zaoche.com) , on désigne par le terme de révélation la réponse donnée sur le ou les autres messages.

Lorsque le teasing se fait avec un seul message c’est le début de l’annonce qui est mystérieuse et la révélation se fait à la fin du message ou renvoie sur un autre support comme un site Internet créé pour l’occasion.

Pour moi, zaoche est un parfait exemple d’utilisation de teasing viral sur Internet.

Résultat plus de 3000 commentaires en quelques jours sur Youku, la 1ère plate forme de vidéos en Ligne.

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Zaoche.cn

La vidéo intriguante renvoie vers le site www.zoache.cn

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On y découvre un site ludique qui explique les nouveaux concepts de volkswagen et annonce les principes de la marque.

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Petit Focus sur Volgswagen

C’est le leader des constructeurs automobiles en Chine et celui qui a dégagé le plus de profit pour 2010 (6,84 milliards d’euros en 2010 pour tout le groupe)

Volkswagen tire profit de sa position de leader en Chine. C’est le Premier constructeur étranger à s’être implanté dans l’empire du milieu  il y a 30 ans, et possède 9 usines en Chine. Il prévoit d’en ouvrir 2supplémentaires et de doubler sa production à plus de 3 millions d’unités par an. Le marché chinois de l’automobile est très dynamique et VW est le grand gagnant.

Récemment il a entrepris avec un partenaire de lancer une nouvelle marque Kaili, plus d’informations sur la marque Kaili.

Retrouvez toutes les informations marketing sur Volkswagen en Chine.

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Olivier VEROT

Marketing Chine