Sogou passe devant Google Chine

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Évènement incroyable dans le domaine de la recherche sur Internet. Google a perdu tellement de part de marchés que Sogou avec 7, 09% des recherches sur Internet passe devant Google 6,51%. (voir les aventures de Google en Chine)

Depuis le 30 septembre 2011 Google serait le 3e plus important moteur de recherche en Chine…
L’année dernière, Sohu a séparé ses activités Sogou qui comprennent maintenant la recherche en ligne, le navigateur et le logiciel de saisie.

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Voir sogou.com

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Sogou est aussi associé avec des cartes, des achats en ligne , du téléchargement de musique et des images plus pertinentes que Baidu.
Le moteur de recherche a établi une coopération avec Taobao.com, le leader de la vente sur Internet en Chine.

Wang Xiaochuan, le PDG de Sogou a exprimé cette été, que Sogou devrait dépasser 20 millions de dollars et que son objectif était de dépasser GoogleChina en un an.

Google de son coté a sombré avec la délocalisation de Google.cn l’année dernière à Hong Kong. Les utilisateurs comme moi ont constaté de gros problèmes de connexion.
Baidu le géant chinois continue sa montée en puissance avec 78.98% du marché, en étant selon moi un moteur de recherche bien moins pertinent, mais plus focalisé sur l’argent. (voir référencement Baidu)

source China Online Marketing

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Olivier VEROT
Marketing Chine

Les plus grands sites de vidéos en Ligne en Chine

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Pour comprendre le digital en Chine, il est important d’avoir une idée assez précise des sites leaders dans l’industrie de la vidéo en Chine.

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En 2011  Youku est le leader incontesté avec 26,4 millions de visiteurs par jour.voir plus d’informations sur Youku

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Tudou le 2e compte  8 millions de moins . Ensuite arrive 56.com & KU6. Arrive ensuite Qiyi.com qui appartient à Baidu.

Données de iResearch.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Segavision et ses photos de mariages

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Segavision a rivalisé de créativité pour sa dernière promotion de son site web!

Comment ça vous ne connaissez pas SEGAVISION?

Non ce n’est pas Sega l’ancien fabricant de consoles qui s’est recyclé dans les jeux vidéos.

Segavision est un shop online qui propose des photos de mariages originales.

Et pour promouvoir cette activité, ils publient sur des forums/sites spécialisés des photos de filles en situations bizarres

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Yoyiki pour Segavision

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On retrouve cette fille un peu partout … elle plait.Elle vient de Shanghai, est actrice et model et puis… est l’ambassadrice segavision.

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hot et presque pas photoshopé

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Yoyiki pour segavision

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Retrouvez plus de photos de la charmante demoiselle ici

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SEGAVISION est donc un site qui a attiré mon attention ce week end car il propose des photos de mariages insolites.

J’écris « insolite » c’est limite du bizarre pour du mariage!

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génial non?

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Vous vous êtes vous déjà demandé si… pour votre mariage vous vouliez des photos bien spéciales?

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couple en chine

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Les chinoises aiment elles ce site?

J’ai pris un échantillon aléatoire de 8 filles chinoises en âge de se marier venant du nord, de shanghai et de Guangzhou…je leur ai demandé si ça leur plaisait…

En superstar

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100% de réponses positives: c’est génial…

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En mode russe

photo servante chine

en magicienne

en japonaise

ou encore en star du foot

en joueuse de footbal chine

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J’ai ensuite demandé à 4 amies françaises ce qu’elles pensaient du principe j’ai eu

• un « lol »
• Un « ridicule »
• un « pas pour le mariage »
• « C’est une blague ? »

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Moralité : nous pensons et voyons les choses différemment.Les photos sont très importantes pour les chinoises, et avoir ce genre de photos est très amusant elles pourront les poster sur leur qqzone, leur weibo et leurs amis pourront les commenter… même si c’est des photos de mariage.

Pour pénétrer un marché, il est important de faire ce genre de petits tests afin d’avoir une idée de la tendance.

Et vous qu’en pensez vous de ces photos/ce site?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Baidu sur la trace de Deezer

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Baidu le leader des moteurs de recherche en Chine se lance sur la trace de Deezer, une plateforme online d’échange légale de musiques.

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La musique via Baidu.mp3

Jusqu’à présent Baidu proposait du téléchargement de musique via Baidu.mp3, qui était gratuit comme bien d’autres, sans reverser de Royal Fees. Récemment condamné par la Chine sur ce sujet par le gouvernement chinois, Baidu opte pour une solution de compromis, et s’associe à One Stop China une filiale de Universal Music, Warner Music et Sony BMG pour proposer un service de musique en ligne légal en streaming ou en téléchargement.

Baidu souhaite exploiter légalement la musique en ligne, via Baidu MP3 voir site

Le site comprend plus de 500 000 morceaux, dont 10% en mandarin et en cantonais, seront proposés en streaming ou en téléchargement au lancement.

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Le téléchargement illégal en Chine

Les maisons de disques continuent leur combat, et obtiennent gain de cause après 3 ans de procès. Elles demandaient 63,5 millions de yuans pour violation de leurs droits de propriété intellectuelle.

Un tribunal chinois leur avait donné tort en février 2010, jugeant ces liens légaux mais est revenu sur la décision récemment.

99% de la musique en ligne en Chine est téléchargée de manière illégale, car aucun contrôles ne sont réalisés.

Baidu possède aussi le site skycn.com qui propose le téléchargement de logiciels, films, photos…

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Le téléchargement via Skycn en Chine

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Le modèle Deezer

le site Deezer

Baidu proposera de la musique en ligne et reversera dorénavant à ses nouveaux partenaires une redevance pour chaque morceau écouté ou téléchargé, et se rémunèrera grâce à de la publicité.

Des services payants sont aussi envisagés, pour synchroniser les morceaux sur n’importe quel ordinateur, tablette ou téléphone portable

Baidu s’engage à lutter contre le piratage. Selon Baidu, la recherche de musique représente aujourd’hui 10% de son trafic, contre 30% en 2004.

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En Chine, le statut d’artiste est un peu particulier.

Les artistes doivent jouer entre notoriété et business. Ils se font connaitre pour pouvoir obtenir de la notoriété qu’ils monnaieront en concerts privés, publicité et autre sponsoring .

C’est différent du modèle occidental où l’artiste se rémunère principalement sur les ventes de CD.

Je me pencherais prochainement sur la question plus profondement ces prochains jours.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Jike la copie de Google du gouvernement chinois

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Ce matin en parcourant la presse, j’ai découvert un site étrange : Jike .com 即刻 le nouveau moteur de recherche chinois…

Incroyable ! www.jike.com (qui signifie « immédiat ») est un entière copie de google!  Bing s’en était inspiré, mais Jike c’est vraiment copier coller de l’archtecture.

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« jike.com » serait le moteur de recherche du Parti Communiste

Ce moteur de recherche serait mis en place par  » le Parti communiste chinois  » et définit ce site comme un « outil populaire destiné à explorer les connaissances, les échanges culturels ».

Même architecture que Google, web, images news vidéos… Mais la grande différence c’est que ça marche. De nombreuses recherches sur google Chine sont censurés, ne fonctionne pas.

Récemment Google a connu de nombreux problèmes en Chine, techniques comme les actualités (en chinois) indisponibles, problèmes de censure des photos ou de vidéos.

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Comment ont ils pu Copié de Google?

On apprend qu’un ancien employé de Google « Liu Jun » a participé au projet.

De plus, jike a été aidé technologiquement par Baidu. On se demande comment est ce possible car il ne ressemble pas à son voisin. Mais en fait , les techniques pour censurer les résultats sont les mêmes. Par exemple, controler la réputation des hommes politiques chinois. Google.com.hk est tellement mauvais (sur la censure) que le mot clef Température 温度 est inaccessible en Chine, car il contient le mot Wen de Wenjiabao le 1er ministre chinois.

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Les 2 sites web ne se veulent pas concurrent, cependant j’ai du mal à concevoir que 2 moteurs de recherche ne seront pas en concurrence.

On sait que les économistes du gouvernement chinois n’aiment pas les situations de monopoles et cherchera toujours à favoriser la montée d’un second et d’un challenger pour éviter tout déséquilibre.

C’est vrai que la situation de monopole de Baidu (75% de part de marché) après la chute de Google en Chine, techniquement, en part de marché et popularité a entrainé de nombreux abus de Baidu dans ces résultats. (voir référencement baidu)

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Dans les conditions d’utilisation, Jike promet de respecter et de protéger la vie privée de tous les utilisateurs en demandant la permission avant tout enregistrement d’informations comme le nom d’utilisateur, l’adresse e-mail ou « d’autres informations personnelles ».

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Olivier VEROT

Marketing-Chine

Les 10 plus gros Blogs Chinois

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Vous serez surpris d’apprendre que le blogueur le plus lu en Chine n’est pas HanHan mais Xu Xiaoming, un analyste financier.

Le plus gros portails de blogs en Chine est Sina Blog. Le portail d’actualité a mis en place 5 ans auparavant une plateforme de blogs, qui aujourd’hui rassemblent les plus gros blogs chinois (en nombre de visiteurs).

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Voici le Top 10 des blogs en Chine

(via Sina)

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1 Le Blog de Xu Xiaoming

徐小明的 Xu xiaoming est un analyste financier qui compte le plus de lecteurs.

Son blog a été lu plus de 1,5 milliards de fois. Il a également le plus haut niveau dans le classement Sina des blogs Level 45.

Il parle de « stock market » des cours de la bourse et compte des millions de fans qui vont checker tous les jours sur son site les résultats et ses prévisions. Il a une bonne réputation, une personne qui se trompe rarement.

voir son Blog

Les visiteurs visitent son site au minimum 2 fois par jour, ce qui explique en partie son nombre de visiteurs.

NB: le système de Sina ne tient pas en compte le système de visiteurs uniques comme google analytics.

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2 Le Blog de wu2198

Un autre blog qui parle de finance, des cours de la bourse et prévisions. Le pseudo de cette personne est Wu 2198.

Le nombre de visites atteint 1,053,680,000.

Il est 2e avec un niveau 45.

Ce blogueur chinois a été fortement critiqué sur ses prévisions pas toujours exactes. Il reste numéro 2 du classement depuis plusieurs années.

Voir son blog

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3 Le Blog de Fengqi de Rizi.

封起De日子 signification : Tampon du jour.

Son blog a été visité 939,350,000 fois. Avec son niveau 42, il est 3e du classement et parle de « bourse » « prévisions » « stock market ». Incroyable, mais vrai la bourse passionne vraiment les internautes chinois.

Ce blogueur est jugé pessimiste par les chinois, prend rarement de risques mais est une référence dans le domaine.

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4 le Blog du maitre Analyste Financier (首席理财分析师:凯恩斯 凯恩斯)

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Son nom indique qu’il parle de finance. (Encore un) Il était le numéro un en 2007, est un des précurseur des blogs en Chine.

Il a comptabilisé  719,590,000  visiteurs.

Son niveau est de 38.

Voir son blog

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5 La situation de la bourse  股市风云

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Nombre de visiteurs : 685,140,000

level 37

Un blog qui parle des cours de la bourse. Un blogueur spécialiste de la bourse très critique sur les prévisions des spécialistes. Il brande son nom.

voir son site

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6 les « futures »(terme financier) de la ruée vers l’or 淘金期货

Un analyste financier qui donne des outils pour comprendre la bourse et analyser les cours des actions des entreprises.

Nombre de visiteurs 580 millions et niveau 35

Son Blog

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7 坏人也温柔 de 陈词滥调 空空道人

Les méchants sont aussi gentils  – le vide des Taosistes… un philosophe de la bourse.

483 millions de visiteurs

niveau 33

Adresse du site :blog.sina.com.cn/zjz

8 Le blog de Han Han 韩寒

Han han n’est pas le blog le plus lu de Chine comme les médias le prétendent. C’est surement le plus connu, mais il arrive en 8 e position en terme de visiteurs et de position Sina.

Par contre c’est le 1er blog qui ne parle pas de bourse.

La Raison de son succès: il est le représentant de la génération 80 en Chine.

Ancien pilote de Rally, il a dénoncé la corruption du gouvernement. Il compte le plus de Followers, mais son blog a été visité seulement 481 millions de fois. Il a un niveau de 33. Il publie moins fréquemment mais chacun de ses billets entrainent de milliers de commentaires.

C’est un leader spirituel de beaucoup de personnes et incarne le chinois moderne et urbain de 30 ans.

Il exploite son image dans beaucoup de publicités, pour des montres ou pour du whisky

Son Blog Twocold

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9 Le blog de Xu jinglei. 老徐 徐静蕾

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Une célèbre actrice chinoise qui a joué notament dans le film qui fait la promotion de Bordeaux: Éternels moments.

Visiteurs plus de 300 millions

Niveau 30

Elle décrit notamment dans son blog son tournage en France, montrent des photos et donnent ces impressions sur les personnes qu’elle a appréciées et celles qu’elle déteste.

Voici une photo de cette actrice célèbre parmi les blogueurs chinois aussi.

http://blog.sina.com.cn/xujinglei

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10 Le blog de Li Chengpeng 李承鹏

Un journaliste sportif, enfin un ancien journaliste qui avait dénnoncé la corruption dans le football chinois. Il est devenu célèbre et a créer son blog pour continuer son combat.

Nombre de visites : 278,880,000  ( lvl 29)

Il parle de sport dans son blog et passionne des millions de lecteurs.

Adresse du blog: blog.sina.com.cn/lichengpeng

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Petite Analyse

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La dominance des blogs d’ « analyse financière »

On peut être surpris que sur le Top 10 se trouve 7 analystes financiers. Incroyable!

Cela démontre à quel point les chinois aiment l’argent et sont plus préoccupés par les cours de la bourse que par des choses futiles. Les blogs sina sont des blogs sérieux.

Les internautes qui souhaitent lire des choses plus futiles vont sur les forums ou sur Les réseaux sociaux.

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Absence de blogs « geek »

Etrange, les geeks ne sont pas en force en Chine contrairement aux autres pays dans le monde. Aux USA, le 1er Blogueur est Mashable, un blog d’actualité High Tech. Les geeks ne font pas partie de ce classement, car préfèrent avoir leur propre site mais ne bénéficient pas de la couverture médiatique du portail Sina.

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Absence de blogs politiques et d’actualité

Ce sont des sujets peu traités du fait d’une certaine répression sur ces blog. Par exemple, un blogueur a récemment été arrêté et condamné pour s’être moqué de Bo Xilai, le maire de la ville de Chongqing.

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Les outsiders

Parmi les outsiders, on trouve le blog de Li Kaiqing le millionnaire Hong Kongais.

Un reporter/photographe chinois aussi fait souvent la Une de Sina, il est premier de la catégorie voyage.

Une célèbre blogueuse parlant de sexe, (rare pour la Chine) a récemment vu son contenu harmonisé (supprimé) et demande désormais un abonnement pour pouvoir visionner ces posts. (voir son blog vidé)

Un autre blogueur célèbre ayant un grand nombre de fans est un haut responsable de l’armée chinoise, il communique sur la grande puissance de l’armée populaire de Chine et trouve des centaines de milliers de lecteurs. Ma DingSheng (voir son blog)

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Si on compare ce classement avec les 10 personnes les plus influences sur Weibo, on constate aucun lien. Les blogueurs Sina sont donc totalement détachés de Sina Weibo.

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Olivier VEROT

Blog Marketing Chine

Les Différents types d’internautes en Chine

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Le nombre d’internautes en Chine est en constante augmentation, +13% par an. En mai 2011, on comptait 477  millions d’internautes dans le pays*, et ce chiffre devrait atteindre les 750 millions en 2015.

Cependant tous les internautes ne se ressemblent pas, mais on peut regrouper leurs habitudes en différents profils ou « types d’internautes » .

Cette segmentation permettra de mieux comprendre ces types d’internautes, d’identifier leurs habitudes de consommation, avoir une idée du temps passé sur le web et des sites web qu’ils consultent.

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Les Internautes « basiques »

Un internaute qui découvre Internet

Ils représentent un quart de la population Internet (120 millions **) . Ils sont encore peu connectés à Internet, et préfèrent consommer d’autres médias tels la télévision.

Leur niveau d’éducation est souvent faible, ils couvrent une large population mais sont souvent plus âgés que les autres types d’internautes.

Ils utilisent les services basiques d’internet, email, messagerie instantanée QQ et recherche quelques informations sur Baidu.

Ils consultent Internet via des cybercafés ou récemment depuis leur habitation. Ils passent rarement plus de 2heures sur Internet par semaine.

Leur nombre s’accroit car la majorité des personnes dans les campagnes s’équipent en ordinateur et les zones les plus reculées se connectent à  internet. Ils sont intéressants au niveau Marketing car on capte facilement leur attention et sont ouvert aux publicités.

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Les Cadres et étudiants

Ils représenteraient 17% des internautes. Un étudiant est un future cadre et ont donc les mêmes (ou pratiquement les mêmes ) utilisations d’Internet, à savoir chercher de l’information en ligne. Moteur de recherche, plate forme vidéo, journaux en ligne, portail web et email.

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Ils (ou elle sur la photo) utilisent le web pour leur travail majoritairement. Pendant leur temps libre, ils utiliseront des réseaux sociaux pour rester en communication avec leurs proches. Renren pour les étudiants, pour les cadres, kaixin est de plus en plus remplacé par Sina Weibo.

Cette tranche de population est évidement une cible de choix pour les marques. Consommateurs ou futurs consommateurs avec un niveau de revenu assez élevé. Ce sont également des leaders d’opinions et de bons préconisateurs comme les étudiants par exemple.

Ils sont ouvert aux changements et donc lancent les dernières tendances et les buzzs sur le web.

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Les professionnels

Ce sont ceux qui utilisent internet pour leur Business. Ils peuvent être traders, e-commerçants sur Taobao, ou dans des services en ligne… Ils surfent sur les mêmes sites régulièrement et passent plus de 40h en moyenne sur la toile. Ils représenteraient plus de 15% des Internautes.

Ce sont des actifs et profitent de l’explosion d’internet dans le pays.

Internet c’est leur outil de travail.

 

Les Gamers

Un exemple de joueurs en ligne dans un cybercafé

 

Cette catégorie est très présente en Asie, Japon et corée: les gamers ou les joueurs en ligne. On retrouve généralement cette population dans les cybercafés, ils sont jeunes et généralement de sexe masculin.

Hard core gamers, ils passent une partie de leur temps libre à des jeux en ligne. Ils représentent 12% de la population Internet chinoise (67 millions environ) et passent en moyenne plus de 20h sur Internet.

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Leurs sites préférés sont évidement les jeux online CS, WoW ou les jeux populaires du moment. On les retrouve sur les réseaux sociaux.

Ils sont jeunes entre 15 et 25ans.

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Les Geeks chinois

Les geeks par exemple sont capables d'attendre des heures pour avoir le dernier Ipad

Aussi appelés les Digital Junkies, ils sont adeptes des nouvelles technologies. Ces geeks passent une grande partie de leur temps sur Internet pour leur travail souvent lié à leur passion.

Leur nombre tournerait autour de 45millions environ 9% Ils recherchent, publient et partagent des informations. Ils utilisent Baidu ET google. Ils sont friands de vidéos et de news High Tech. Ils peuvent aussi se connecter depuis leur mobile (Iphone ou leur Meizu).

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Ils passeraient plus de 28h par semaine sur Internet. Ils sont en général d’ancien Gamers, et se situent entre 25et 35ans.

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Les mobinautes

Ceux qui se connectent à Internet uniquement avec leur mobile. Ils sont en grand nombre en Chine. Ils n’ont pas accès à Internet ni chez eux ni dans leur lieu de travail mais ont un mobile qui leur permet de surfer.

Généralement, ils peuvent l’utiliser au travail, ils sont vendeurs ou ont un travail calme une partie de la journée. Ils consultent les réseaux sociaux, les messageries, des vidéos et des sites de shopping en ligne.

Cette catégorie d’internautes est majoritairement des filles d’âge compris entre 18 et 25ans.

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Conclusion:

Cette segmentation d’Internautes est proposée par le Cabinet McKinsey et donne une idée des grands types d’internautes chinois. Avant de mettre en place une stratégie online, il est important de savoir quel types d’internautes on doit cibler.

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source:
*Centre d’Information Internet de Chine (CNNIC).

**Etude du Cabinet McKinsey

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Une vidéo de Teasing en Chine

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Une vidéo de Teasing pour une marque de voiture en Chine… on voit une vidéo assez courte qui intrigue… et nous entraine vers un site web.

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Le teasing
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Le teasing est un technique en publicité qui a pour but d’éveiller la curiosité de la cible pour augmenter l’attention du message et sa mémorisation.

Le teasing peut utiliser différents messages publicitaires successifs ou se faire sur un message unique.

Lorsque différents messages sont utilisés, un 1er message va revêtir une forme « mystérieuse » (comme cette forme bizarre)  sans forcément dévoiler l’annonceur ou l’objet de la campagne (ici cela renvoie à www.zaoche.com) , on désigne par le terme de révélation la réponse donnée sur le ou les autres messages.

Lorsque le teasing se fait avec un seul message c’est le début de l’annonce qui est mystérieuse et la révélation se fait à la fin du message ou renvoie sur un autre support comme un site Internet créé pour l’occasion.

Pour moi, zaoche est un parfait exemple d’utilisation de teasing viral sur Internet.

Résultat plus de 3000 commentaires en quelques jours sur Youku, la 1ère plate forme de vidéos en Ligne.

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Zaoche.cn

La vidéo intriguante renvoie vers le site www.zoache.cn

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On y découvre un site ludique qui explique les nouveaux concepts de volkswagen et annonce les principes de la marque.

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Petit Focus sur Volgswagen

C’est le leader des constructeurs automobiles en Chine et celui qui a dégagé le plus de profit pour 2010 (6,84 milliards d’euros en 2010 pour tout le groupe)

Volkswagen tire profit de sa position de leader en Chine. C’est le Premier constructeur étranger à s’être implanté dans l’empire du milieu  il y a 30 ans, et possède 9 usines en Chine. Il prévoit d’en ouvrir 2supplémentaires et de doubler sa production à plus de 3 millions d’unités par an. Le marché chinois de l’automobile est très dynamique et VW est le grand gagnant.

Récemment il a entrepris avec un partenaire de lancer une nouvelle marque Kaili, plus d’informations sur la marque Kaili.

Retrouvez toutes les informations marketing sur Volkswagen en Chine.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Le Référencement Baidu

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Le référencement Baidu est obscure mais c’est le futur ! voici 10 conseils sur le référencement sur le 1er moteur de recherche en Chine: Baidu.

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La croissance de la Chine et l’augmentation du pouvoir d’achat des chinois conduiront forcement les entreprises à promouvoir leurs activités sur le Web chinois, c’est logique.

Baidu représentant 70% de part de marché des moteurs de recherche, il est donc évident que le référencement Baidu sera le future pour le référencement.

Pour l’instant en occident, tout le monde s’en fout… ou presque!

Sérieusement : combien de sociétés françaises (même présentes en Chine depuis longtemps) se sont posées la question: et si on faisait référencer notre site en chinois sur Baidu?

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Tout le Monde n’a pas comme la société CMF (ma société) , la chance d’avoir un marketer extraordinaire (je m’envoie des fleurs j’aime bien ) qui souhaite référencer son site sur des mots cléf existentiels comme 卷板机 (machine de roulage) en chinois.

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Après des mois d’analyse, de recherche et de tests… je vous donne les facteurs clé de succès sur Baidu

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Baidu

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Ce moteur de recherche est pour les chinois le plus pertinent pour trouver des informations dans leur langue. Très peu d’entreprises sont capables de vous faire référencer sous Baidu, parceque c’est très différent et très difficile de ressortir.

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Les critères de référencement Baidu :

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1. Importance du jugement humain

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Baidu à la différence de Google emploie des personnes qui vont venir auditer le site lors de la première insciption et une fois par an.  Il est conseillé de d’avoir un bon design, pas d’erreurs et de bien vérifier l’architecture, d’éliminer les buggs et d’enrichir votre site en contenu avant de le soumettre sur Baidu.

Les 5 premières page de votre site vont être déterminantes pour vous positionner.

Définissez bien clairement les mots clés en chinois, et placer les pages en haut à gauche de préférence.

Le trustrank de Baidu est une partie extrêmement importante de la formule Baidu.

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La preuve, Baidu a propulsé son encyclopédie Baike qui squatte toutes les 1ères positions sur chaque mot clef.

Autre scandale, lors du rachat d’une société de téléchargement par Baidu, celle ci se retrouvait en tête sur n’importe quel mot qui parlait de téléchargement. Cela avait provoqué une grande colère des internautes et Baidu avait corrigé ce « bug »

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2. La quantité de liens

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Pour Baidu, tu es un gros en fonction du nombre de liens qui pointent vers ta page d’accueil. J’ai remarqué lors de mon analyse de la concurrence sur mon site de 美女( babes chinoises) que la quantité de backlinks externe était primordiale.

Peu importe la thématique, peu importe le page rank, peu importe la position… la quantité prime avant tout! Les 1er sites ont tous des partenariats avec des énormes portails qui publient des centaines de news recopiées par jour.

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Illustration avec le site 1er sur 美女 je compte plus de 100 sites en footers et que des gros sites

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Baidu donne la priorité en général aux « gros sites » type portails et forums.

Vous trouverez en général sur les sites bien référencés des échanges de liens vers des gros sites, échangeant mutuellement des dizaines de milliers de backlinks.

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3- La quantité prime sur la qualité

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Baidu aime les gros sites avec beaucoup beaucoup de pages, il n’y a pas à ma connaissance de règle de duplicate content. Tous les sites pompent les news de Xinhua, Sohu etc  sans aucune reformulation et sans citation. Le moteur de recherche numéro un en Chine s’adapte aux lois de la Chine… on ne pénalise pas les contrefaçons ( donc on les favorise)

Les forums ayant énormément de pages ont ainsi du Trustrank Baidu, cela correspond à ce que cherchent les chinois lorsqu’ils cherchent une information: gros portails plus les forums.

Tous les moteurs de recherche aiment la quantité, mais Google indexe un site par thématique, Baidu… un peu moins.

Logique car les portails d’informations chinois traitent de tout et n’importe quoi.

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4. Importance de la page d’accueil

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Baidu tient énormément compte de la page d’accueil d’un site, qui doit être en chinois. Il accorderait peu d’importance aux pages profondes d’un site. Une page d’accueil aura plus de poids face à une page annexe. Ce système donnerait la priorité aux sites chinois.

C’est pour cela aussi que les pages d’accueil des sites chinois sont en général très très chargées.

Aller sur Sohu par exemple et comptez le nombre de pages/liens. http://www.sohu.com/

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La Sensibilité de la fréquence de mise à jour

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Google Bing aiment la mise à jour, mais baidu encore plus. Le robot d’indexation de Baidu renouvelle sa base de données chaque semaine, en fonction de l’importance des pages et de la date.  Les chinois préfèrent du contenu récent et donc le moteur de recherche s’est adapté. Les forums parlant de sujets de la vie de tous les jours sont donc bien vus car souvent mise à jour.

La page d’accueil du site doit être majoritairement en caractère chinois et préférablement en .cn

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5. Importance des .cn et peu de l’url

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Baidu a une préférence pour les .com mais surtout pour les .cn. Chauvinisme, esprit nationaliste,NON baidu est un moteur de recherche pour les chinois qui référence en priorité les sites chinois.

Baidu attache peu d’importances aux URL, les mots clef dans l’URL ne comptent absolument pas.  D’ailleurs les SEO chinois mettent des url en anglais avec un article en chinois, ou même des url fantasques. Une fois de plus, le site s’adapte aux chinois qui créent des sites enchainant 5 consonnes, ce sont les 1eres lettres des sociétés comme www.zbjuxin.com pour « zibojuxin »

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6-Priorité aux sites chinois

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Baidu est chinois et pour les chinois et donc indexe les sites chinois en priorité, et d’ailleurs les recherches sur des mots clef anglais sont en général non cohérente car ce sont des sites chinois qui vont parler de quelques mots et non d’un thématique.

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La date d’indexation

Un des critères de pertinence de l’information pour Baidu est la date d’indexation ; une page nouvellement indexée bénéficiera d’un bonus. Le moteur de recherche chinois préfère donc les nouveautés, et les anciens articles descendront très vite.

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7- Pas de punition pour le duplicate content

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Et oui, en Chine, on ne punit pas la copie et bien en référencement c’est pareil, le contenu unique original est moins important que pour Google. Ainsi chaque définition de Baike est copié des centaines de fois par les autres sites qui traitent de la thématique (sans citation évidement)

Moralité: pas de punition a pour conséquence le copier coller en masse.

Conclusion: pour monter sur Baidu, il faut faire du copier coller  et produire du contenu.

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8- Le facteur censure

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Baidu est un site chinois qui suit les règles du gouvernement chinois sur la censure. Il va donc accorder des points supplémentaires aux sites » safe », ceux qui ne font pas de scandales. Des malus vont être mis sur des sites ou des pages qui vont contraires aux lois de la censure.

Ainsi il est très difficile de trouver par les moteurs de recherche baidu des sites pornographiques ou des sites qui parlent du Dalai Lama (en bien)…

Donc évitez de critiquez le gouvernement chinois ou de proclamer que Taiwan est indépendante , pour éviter de se faire censurer ou pénaliser. Le blog de Hanhan par exemple est assez mal référencé( et a du se prendre des malus)… son dernier post sur un mot clef assez long (黄艺博是个好干部)  arrive en 2e position sur Baidu  alors que l’on voit qu’il est cité au moins 15 fois par d’autres blogs ou sites.

Après chaque site est responsable des commentaires de son site, donc il est aussi impératif de modérer les commentaires. Chaque jour sur youku ou renren par exemple, des centaines de modérateurs parcourent les commentaires et suppriment ce qui est interdit.

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9- Les liens de qualité selon Baidu

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Baidu ne fait pas la différence entre le no follow et le dofollow, n’accorde pas trop de différence entre les petits sites et les gros portails… par contre signalent que les liens de qualité sont fortement pris en compte.

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Mais …Qu’est ce que les liens de qualité pour Baidu?

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Les sites du gouvernement et tous les sites relatif à Baidu. Par exemple, les liens de Baike l’encyclopédie de Baidu sont très importants. Les liens sur Baidu.zhidao (le Yahoo question réponse chinois) sont jugés de qualité.

Tout est fait pour inciter les SEO chinois et compagnie à enrichir le contenu sur Baike et sur Baidu.zhidao.

Les réseaux sociaux Baidu ne les prend que très peu en compte… car Baidu n’a pas de réseau social.

« Baidu est égoïste » et pense avant tout à promouvoir ses services, il faut toujours en être conscient.

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10- Baidu et la Pub

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Pourquoi il est très difficile de se faire référencer sur baidu?

Pourquoi les SEO chinois insultent Baidu?

Pourquoi il est presque impossible d’avoir de bonnes positions sur les mots clefs concurrentiels sur Baidu?

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Et bien parce que sur les mots clefs concurrentiels ou généralement source de Business les 11ers résultats naturels de Baidu sont en réalité des liens payants.

Je répète sur les mots clef intéressants, avec un fort trafic la première page n’est pas naturelle il s’agit de publicités. On dirait des liens naturels mais en réalité pas du tout, ils sont même plus cher que les liens sur le coté droit…il y a l’annotation 推广

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Alors sur les mots clef à forte concurrence, rien ne sert de se faire référencer, il est préférable de payer.

Baidu est chinois, ne l’oubliez pas… »Business is Business » et « more business is more money »

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Les SEO chinois insultent Baidu en continu et font d’énormes pressions sur les forums pour dénoncer les pratiques de Baidu

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Lorsque l’on tapait SEO sur Baidu, on tombait sur les services de publicités de Baidu, c’est un comble… même les SEO ne pouvaient pas faire leurs publicités. De plus, Baidu fait de la Pub et non du SEO

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SEO selon baidu

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L’affaire des téléphones portables a ébranlé Baidu.

Lorsque l’on cherchait des informations sur les mobiles on tombait sur une première page de liens payants (normal) mais le premier qui ressortait était une arnaque. Des milliers de consommateurs se sont plaint, les SEO se sont fait un plaisir de relayé l’information. Baidu a du s’excuser et modifier sa formule.

Certains mots clef n’ont plus de publicités Baidu. Et le classement de la publicité Baidu ne plus en compte que le prix par clic mais la réputation du site et la popularité du Site.

Je rappelle que pour faire une campagne de mot clef sur Baidu, il faut au minimum payer 5600rmb. (560€)

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Est ce que cela signifie que le référencement Baidu est inutile?

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Pour certains « mots clef » oui! Il faut se résigner à payer.

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Mais Baidu ne couvre pas toutes les expressions…

Il y a de la place pour d’autres mots clef…c’est le travail d’un bon SEO qui doit analyser les mots clef et proposer de positionner le site sur des mots clef non payant et avec du traffic.

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中国美女网

Par exemple « 美女 » j’essaye de positionner mon blog en chinois (中国美女) sur ce mot clef non payant, et sur tous les mots qui sont dérivés:

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Découvrez l’équivalent Google keyword version Baidu.

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J’espère que ce petit Guide sur le référencement Baidu vous aura éclairer et puis bonne chance !

Je vous invite à lire le complément sur comment référencer son site en Chinois.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

La Publicité Weibo

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Les différentes phases de la publicité

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Cette publicité a pour but de faire découvrir aux non initiés le site Weibo, T sina (la copie de twitter). Ce site connait un développement très rapide avec les cols blancs les étudiants et les précurseurs et cherche maintenant à capter la grande partie de la population via ce spot publicitaire qui passe à la télévision, dans le métro, et les taxis.

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Le positivisme est tout au long de ce spot de 30sec. A travers la vidéo on montre toutes les possibilités de Weibo, communiquer sur ses loisirs auprès de sa communauté. Weibo est plus destiné grand public que twitter qui est plus orienté news et moins vie personnelle.

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La communication tout en couleur sur Weibo

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Une communication 2.0 avec des smileys. Jiong  ça veut dire étonné.

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Weibo le site qui voit la vie en rose pour les grands et les petits.

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Laissez les autres connaitre votre vie comme les stars. Une jolie fille peut avoir beaucoup de fans.

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Et tout cela avec une musique ressemblant au chant de Noël, on espère tous vous voir sur Weibo.

Cela a marché et je me suis converti à Weibo. Voici mon compte Tsina Weibo

N’hésitez pas à vous inscrire pour découvrir, comprendre. Weibotez (twittez) en anglais/chinois/ chinglish et tentez en français. (je me sentirais moins seul)

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Le nom du site est répété plusieurs fois weibo.com

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Olivier VEROT

Marketing Chine