Liu Xiang le « Brand Ambassador » de Coca Cola en Chine

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Liu Xiang l’Athlète chinois le plus connu, le spécialiste du 110 mètres haies, précédent détenteur du record du monde de la discipline avec un temps de 12 s 88. Il a été connu en Chine avec sa médaille d’or obtenue lors des JO d’Athènes en 2004. C’est la 1ère fois qu’un athlète asiatique masculin remportait cette compétition.

Comme toute star en Chine, il est sollicité par des marques, et fait chaque année la promotion de Coca Cola pour le nouvel an chinois.

Coca Cola en Chine

La marque de Soft drink leader dans le monde lance chaque année son opération le 1er Coca de l’année !

Pour cela, on a vu l’athlète dans plusieurs publicités, plus télé, plus Internet… et dans des campagnes d’affichages. Je vous propose de passer cela en revue , dans cette article.

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La campagne publicitaire Télé

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Vidéo de Liu Xiang

Une vidéo pour le Web où l’athlète revient à son ancienne école !

La marque joue sur la Nostalgie pour les consommateurs de années 80

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L’athlète dans un spot publicitaire destiné à la Télé

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Un autre Spot plus destiné aux internautes
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Campagnes d’affichages

Voici les différentes affiches où l’on retrouve en compagnie de … (on se sait pas qui)

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source : China advert

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Voir autre publicité de Liu Xiang pour Nike

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les 10 plus grandes marques de Luxe en Chine

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Quelles sont les marques qui ont le plus de valeur aux yeux des consommateurs chinois en 2011?

La société « Hurun  » a donné une réponse dans son dernier rapport.

Dans ce top 10, 4 marques sont françaises et 2 chinoises. Les marques chinoises de Luxe sont cette année uniquement des marques de spiritueux, de Baijiu : Le Maotai (茅台) et le Wuliangye (五粮液).

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Dans cette liste ; quatre marques de mode, deux marques d’automobiles, deux marques de spiritueux, et deux marques de montres. La marque française Louis Vuitton conserve sa 1ère place…

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La société a choisi d’écarter Apple et la marque de cigarettes Zhonghua (中华), qui aurait classé au 4e et 6e rang, devant Chanel et Maotai.

Voici donc le classement :

1.) Louis Vuitton (France): 20.5 Milliards de Dollars
2.) Hermes (France): $14.5 Milliards
3.) BMW (Germany): $13 Milliards
4.) Maotai (China): $12 Milliards
5.) Mercedes-Benz (Germany): $10 Milliards
6.) Chanel (France): $9 Milliards
7.) Wuliangye (China): $7 Milliards
8.) Gucci (Italy): $6.5 Milliards
9.) Rolex (Switzerland): $6 Milliards
10.) Cartier (France): $5.9 Milliards

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Le président de Maotai a alors réagit et soutenu que Maotai ne se voulait pas être une marque de Luxe. Pourtant si on questionnaire les millionnaires chinois sur le Top des cadeaux qu’ils feraient :la marque de Baijiu arrive numéro 5 juste devant un Iphone 4 (Apple).

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les montres Swatch pour l’année du dragon
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Pour le nouvel an chinois, les grandes marques de luxe font chacune à leur tour une référence au dragon, le signe le plus fort de l’horoscope chinois, qui est aussi le symbole de l’empereur de Chine.
Swatch la marque de montres Suisse a lancé un modèle original pour le marché asiatique.

Les personnes nées sous le signe du dragon sont généralement dotées d’une forte personnalité, courageuses, et passionnées (mais également égoïste)

Nommée la « Year of the Dragon » (réf GZ268) la décoration illustre un dragon chinois détaillé; silhouette bleue sur fond blanc (symbole de la porcelaine chinoise)

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Packaging: le dragon bleu figure également sur l’emballage spécial créé pour l’évènement.

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Source: montres-de-luxe.com

Qu’en pensez vous?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les Baskets Nike pour le nouvel an chinois

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Le nouvel an chinois inspire de nombreuses marques, dont Nike qui a imaginé une édition limitée certains de ses modèles . Les designer de la marque ont décidé de dessiner un dragon pour se mettre aux gouts des chinois.

Cette collection sera bien évidement éphémère!

Une façon de montrer son attachement aux différentes cultures du monde et de monter son originalité .

Les nouvelles baskets Nike pour le nouvel an chinois.

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Les baskets nike pour le nouvel-an-chinois

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Vous en pensez quoi?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Renault en Chine

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Le suspens était à son comble… La marque française, Renault, jusqu’ici absente du 1er marché mondial de l’automobile; la Chine, va t-elle implanter une usine de fabrication en Chine?

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L’Environnement politique en Chine

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Alors que le gouvernement chinois va imposer de nouvelles mesures protectionnistes pour bloquer la progression des marques étrangères sur le sol chinois, la marque française semble vouloir s’implanter en Chine.

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Cette mesure du gouvernement chinois a sans doute pour but de favoriser le développement de marques de voitures chinoises comme Geely ou Cherry.

Une publicité de Renault en Chine : Tour Eiffel et romantisme

A partir du 30 janvier, cette mesure sera effective ce qui donne à Renault un coup de pression.

Les dirigeants doivent avoir trouvé un accord rapidement pour implanter leur premier site de production en Chine.

Renault devrait bientôt produire des voitures en Chine, à Wuhan, là où se trouve le compatriote PSA mais aussi là où Nissan le partenaire Japonais est installé.

Selon un quotidien de la ville de Wuhan, un accord a en effet été trouvé entre Nissan, et le chinois Dongfeng, une entreprise gouvernementale chinoise partenaire de Nissan, afin de laisser produire des Renault

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Il était temps de s’installer ou mieux vaut tard que jamais!

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La Chine va connaitre ses premières baisse des ventes d’automobile depuis deux mois. La Chine a été pendant de nombreuses années un el dorado pour toutes les marques automobiles (toutes sauf Une ). Le nombre d’unités vendues est  passée de 10 millions de véhicules (en 2009) à 20 millions de voitures (en 2011)

Ce marché est aujourd’hui à « plus de 70 % » contrôlées par les marques étrangères. Enfin la production passent toutes par des Joint Ventures avec des groupes chinois.

Les 3 marques les plus présentes sont 1- Volkswagen 2- General Motors 3-Nissan.

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Tous les grands constructeurs ont lancé leur site de production

Les constructeurs ont anticipé et ont déjà prévu d’augmenter leurs capacités de production.

Volkswagen va installer 2nouvelles usines d’ici à 2013-2014, un total de 11 sites pour une capacité annuelle de production de 3 millions de véhicules.

GM a installé de nouvelles usines à Yantai dans le Shandong et vers la région de Shanghai. Elle a aussi crée une marque chinoise Kaili.

Nissan vise une capacité de production de 1,2 million de voitures dans ses usines de Wuhan et vers Canton.

Michelin commence à équiper son nouveau géant site de production de pneus à Shenyang.

BMW Audi et Mercedes ont fait de même et ont prévu des agrandissements.

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Renault en Chine

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Renault au salon de l'auto à Shanghai en 2011

雷诺 Leinuo le nom de la marque 雷 l’éclair et 诺 la promesse….

Renault signifie donc =>la promesse de l’éclair

Renault n’a (sans site de production en Chine) vendu uniquement 16 000 véhicules en 2011. Les véhicules importés sont limités en Chine de part le surcout des taxes d’importations et de part les limitations du gouvernement.

(VW 3millions de véhicules vendus et Peugeot en chine 400 000)

Voir leur site internet en chinois Renault.cn (plutôt bien fait)!

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Est ce trop Tard pour Renault? Est ce maintenant ou jamais? L’avenir nous le dira !

Marketing Chine leur souhaite de la réussite et d’employer des français en Chine !

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Top 10 des recherches de marques automobiles en Chine

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Voici un graphique qui vous présente les 10 marques automobiles les plus recherchées par les internautes chinois.

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Dans le Top Volkswagen en 1er, Audi, BMW, BYD, Mercedes, Porsche, Chevrolet, Land Rover, Lexus, Toyota…

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Les marques françaises sont absentes…

Source Hitwise China Etude 2011 (novembre)

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Volvic Evian, une crise pour les marques d’eaux françaises

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Les eaux minérales françaises, Volvic, Evian connaissent en ce moment une crise en Chine. En effet, le principal organisme chinois de contrôle de la qualité a annoncé que ces 2 marques d’eaux minérales françaises figuraient parmi les 420 produits alimentaires ou cosmétiques importés qui se sont avérés défectueux lors de contrôles qualité.

Cet organisme a repéré des taux de nitrites excessifs, qui pourraient être susceptibles d’augmenter les risques de cancer ( l’Administration Générale du Contrôle de la Qualité, de l’Inspection et de la Quarantaine)
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Evian et Volvic sont 2 marques du groupe Danone, et sont principalement distribué en hors foyer, restaurants, hôtels  bars, discothèques et des supermarchés haut de gamme dans les capitales.
La grande question que l’on peut se poser?

Est ce qu’il y a vraiment un problème de santé ou est ce une opération pour casser ces marques qui sont reconnues dans le monde pour leur qualité.

Leur communication en Europe est celle de la santé principalement.

Cette information n’a pas pour fait disparaitre ces produits auprès des distributeurs, qui doivent sans doute douter de l’information du bureau Générale du Contrôle de la Qualité

Ce n’est pourtant pas la première fois que l’eau d’Evian ne satisfait pas aux règles de sécurité alimentaires chinoises. En effet, au début de l’année 80 tonnes de cette eau minérale avaient été recalées lors de l’inspection à l’entrée, également du fait d’un taux trop élevé de nitrites.
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Et en 2007, les autorités de régulation avaient saisi 118 tonnes d’eau d’Evian à cause de quantités excessives de bactéries.
Le Groupe Danone avait alors mentionné la différence qu’il y a entre les standards locaux et ceux fixés par l’OMS (Organisation Mondiale de la Santé), et dit qu’une flore microbienne était chose courante dans l’eau de source naturelle.

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Est ce un nouveau bras de fer entre le groupe Danone et les autorités ou les eaux minérales françaises ont elles un problème?

Votre avis m’intéresse?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

La communication Corporate de Citroën en Chine

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Citroën, la  meilleure marque française en Chine, en terme de présence, de ventes et de Créativité, normal c’est leur slogan (Creative Technology) vous allez me dire, mais regardez ce spot publicitaire que je trouve tout simplement génial.

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Citroën  souhaite donner une nouvelle image de son groupe qui était resté sur les AZ des taxis, 10 ans auparavant que l’on pouvait trouver dans tout Pékin.

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Maintenant c’est  plutôt « le contrôle innovant du futur. »

Cette publicité destinée au marché chinois explique la longue de histoire de Citroën pour séduire le consommateur chinois.

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La déesse, la 2CV, puis les derniers modèles…

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On peut noter que Citroen fait référence au  « Voyage en Asie  » (80 ans auparavant).

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La dernière image montre les futurs voitures de Citroen… des petits bolides.

-Gros coup de cœur pour cette dernière publicité !- 

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Visionner également l’ancienne publicité de Citroen en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Le logo Playboy

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La marque playboy a toujours regorgé de créativité. Pour la ernière version de son logo … je vous laisse examiner de plus près

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il a fallu réunir des centaines de femmes et beaucoup d’organisation pour réaliser ce chef d’oeuvre du genre!

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C’était le moment sexy du week end!

Je vous laisse découvrir une analyse de la marque playboy en Chine.

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Olivier

Blog Chine

Les 10 marques de luxe préférées des Chinois

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Voici les 10 marques préférées des chinois sur Internet, selon la deuxième édition de l’étude annuelle Prestige 100: China IQ qui mesure « la réputation numérique des 100 marques de luxe » en Chine

1. Audi
2. Burberry
3. BMW
4. Volvo
5. Benefit Cosmetics
6. Cadillac & Estee Lauder
8. Land Rover & Mercedes-Benz
10. Porsche

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Le marché chinois est le cœur de l’attention des d’entreprises internationales qui souhaitent séduire le consommateur chinois. La Chine représente un enjeu de taille pour les marques de luxe, et deviendra en 2020 d’après des études le marché numéro un dans le luxe.

Dans le Top 10  on retrouve 7  marques de luxe. Le constructeur allemand figure aux côtés de son compatriote BMW (3e), Volvo (4e), Cadillac (6e), Land Rover et Mercedes-Benz (8e ex aequo) et Porsche (10e).

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Les autres marques dans le top 10 sont du prêt à porter et de la cosmétique Burberry (2e), Benefit Cosmetics (5e) et Estee Lauder (6e ex aequo).

Une étude mondiale publiée par la même société montrait le « QI Facebook » des marques de luxe internationales, et c’est BMW qui était numéro un, suivi d’Audi (3e) et de Lexus (4e).

Les marques de cosmétiques étaient bien représentées dans ce classement, notamment Clinique (2e), Bare Escentuals (5e), Benefit (6e) et Bobbi Brown (7e).

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Différence numérique de la Chine et l’occident

Il existe une grande différence digital Facebook, twitter ne sont pas disponible en Chine remplacé par weibo, Renren et Kaixin.

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L’étude avait également révélé que la moitié des achats en ligne des consommateurs Chinois étaient effectués à l’étranger.

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Les deux tiers des 485 millions d’internautes chinois se connectaient au web à l’aide d’appareils mobiles, alors que seulement un quart des marques étudiées proposaient un « site optimisé pour les mobiles ».

*China IQ est une étude conçue par le professeur Scott Galloway de New York University avec Doug Guthrie, de la George Washington School of Business et un groupe du  L2 digital innovation.

Les marques ont été classées selon les critères suivants: site web, marketing numérique, médias sociaux et accès mobile.

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Olivier VEROT

Marketing Chine