Marketing en Chine

Les produits de Luxe en Chine
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Le Luxe en Chine est un véritable eldorado pour les grandes maisons du luxe mondial. Face à un tel marché, les grandes marques internationales de luxe commencent à se focaliser sur la partie continentale avec la création et le développement de leur réseau de boutiques dans les grandes métropoles mais [...]

La marque Dove en Chine
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Vous connaissiez la campagne publicitaire Dove, où l’on voit des femmes décomplexées  avec un physique de tous les jours, intitulé ‘pour toutes les beautés »… Cette campagne est présentée dans le Ecoles de Commerce comme un modèle: buzz, originalité, retombées positives auprès de la cible, positionnement…
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La marque Dove s’est différenciée dans sa [...]

Les touristes chinois aiment Louis Vuitton
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C’est officiel les touristes chinois dépensent le plus en voyage en France.

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Les touristes chinois ont détrôné en 2009 les visiteurs russes à la première place des achats détaxés en France, a annoncé jeudi Global Refund, société de services spécialisée dans la détaxe touristique.
Les dépenses des touristes chinois en France [...]

Le marché de l’électroménager en Chine
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La Chine est le centre le plus important de production d’appareils ménagers dans le monde.
Le marché national de l’électroménager est en plein essor, contrairement au reste du monde.
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Le gouvernement chinois s’efforce de rééquilibrer l’économie nationale en dopant la consommation intérieure, qui ne représente aujourd’hui que 35% du PIB. La Chine [...]

La marque Playboy en Chine
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Playboy est à la base une célèbre marque de magazine érotique et a réussi à s’implanter en Chine, nous verrons pourquoi et comment Playboy a su proposer du prêt à porter aux chinois, et pourquoi cette marque rencontre un succès.
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Playboy est un magazine masculin américain fondé en 1953 par Hugh [...]

Les marques sur le web en Chine
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Les marques se mettent au 2.0*…on le sent, on le voit.
*Je rappelle que le web2.0 est le web interactif, tout ce qui permet à l’internaute d’interagir…forums, blogs etc sont l’exemple du web dynamique au contraire des pages figées. Voici un graphique qui résume bien cela.
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Le web2.0 a pris tout [...]

Plusieurs types de consommateurs chinois sont très sensibles aux marques étrangères et peu sensible aux marques chinoises. Les entreprises étrangères ont donc leurs cartes à jouer dans ce vaste marché. Mais avant, elles doivent adapter leurs stratégies marketing aux particularités des différents segments de consommateurs.

Le Capital Marque.
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On définit le capital marque comme la différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent au produit et à son marketing.
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Le capital marque est donc la valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit.
David Aaker a déterminé 5 facteurs contribuant à la constitution du capital de [...]

Les grands constructeurs automobiles en Chine
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Les grands constructeurs automobiles ont subi la crise économique mondiale, mais en Chine leurs activités se portent très bien. Les constructeurs haut de gamme y ont vu leurs ventes augmenter.
En effet, plus d’un million de voitures (véhicules berlines et voitures de sport compris) ont été vendus en Chine en septembre [...]

Audi en Chine
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Audi est en Chine le leader sur le segment porteur des berlines de luxes.
C’est vrai qu’en Chine, on voit énormément de voitures Audi. Pour les consommateurs Chinois, Audi est une voiture classique, haut de gamme et sans fioritures.
Sa ligne reste design sans extravagance et donc plait beaucoup aux milieux d’affaires chinois.
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Le constructeur allemand [...]