Les facteurs clef pour faire un buzz en Chine

;
土人高朝的救赎 c’est le nom du mini Film qui buzz en ce moment sur le Net Chinois, l’histoire de Gaochao(orgasme) qui est encore puceau et qui a un gros problème.

,

,

C’est marrant, hot et mignon à la fois, et ça plait aux internautes chinois… et en plus ça a une morale : pour tous ceux qui sont reconnaissants ! Résultat plus de 2,5millions de fois vues sur Youku, en moins de 10jours.

,

,

Cette vidéo est une campagne de marketing viral orchestrée par 千品 网  qianpin.com un site internet de ecommerce.

,

Quels sont les facteurs clef de succès pour faire un buzz sur le Net Chinois?

,

Les buzz ne naissent pas comme cela, ce sont soit un agence, soit une personne populaire qui lance un sujet, une photo ou une vidéo qui va par la suite faire du ramdam buzzer. Quels sont les facteurs de succès d’une campagne virale?

L’humour: les internautes chinois aiment les vidéos marrantes, et le partagent volontier sur leur espace de miccroblogging.

Le Hot&Sexy: attention il faut que ce soit un peu hot mais pas trop pour éviter de se faire censurer!

,

,

L’émotion: tout film avec une belle morale plairait d’avantage à un certain type de public, il faut être reconnaissant dans la vie et ne pas attaquer les faibles. Il y a de nombreux internautes qui ont été maltraités étant jeune et qui en voyant ce message sont particulièrement sensibles… et ont de grande chance de la partager. Les humains aiment les belles histoires!

Ne pas trop mettre en avant sa marque, ou la mettre en avant de manière intelligente, par exemple, si on cherche un bon restaurant on cherche sur Internet via Qianpin.com . Si un vidéo montre de façon trop flagrante la marque, beaucoup d’internautes ne la partageront pas!

Par exemple la première vidéo de la marque a été un flop visionné moins de 1000 fois.

,

Parler de Apple, Steve Jobs, il y a tellement de Fans de cette marque qu’ils vont tous partager!

,

Une agence de marketing, on ne le dit pas mais la plupart des buzz en Chine aujourd’hui sont programmés par des agences spécialisées.

L’aide de Youku ou de tudou: en ayant l’aide (non gratuite) d’une plate forme de vidéo on aura d’avantage de visibilité

Des commentaires: beaucoup de commentaires entrainent encore plus de commentaires, même si la plupart sont des robots=> cercle vertueux !

Propager le film sur plusieurs plates-formes chinoises à succès!

,

Vous souhaitez ajouter quelque chose de pertinent?

;

Olivier VEROT
Marketing Chine

Le développement du Marketing Mobile en Chine

,

La Chine est ainsi le plus grand marché au monde pour le mobile web et voit donc le marketing Mobile se développer fortement.

,

,

Selon une étude d’eMarketer, la publicité sur mobile en Chine a atteint 448.7 millions de dollars en 2011, et s’élèvera à 717.8 millions l’an prochain.

,

,

,

La Chine est ainsi en tête des pays en voix de développement devant l’Inde et le Brésil.  (en terme de dépenses publicitaires sur Téléphone Mobile).

Autre tendance, le nombre d’utilisateurs de Mobile commence à se stabiliser. Le marché chinois de la publicité mobile dépassera  les sept cent millions de dollars  ** d’ici 2012(d’après leur prévision).

**Ces estimations incluent : le display, le search et les messaging-based.

,

En Chine, emarketer a estimé que près de la moitié des utilisateurs Mobile, (371.2 millions ) utiliseront le web mobile au moins une fois par mois .

En 2015, ce seront plus de 600 millions de chinois qui navigueront sur le web via leur téléphone.

,

Olivier VEROT

Marketing Chine

La communication Corporate de Citroën en Chine

.

Citroën, la  meilleure marque française en Chine, en terme de présence, de ventes et de Créativité, normal c’est leur slogan (Creative Technology) vous allez me dire, mais regardez ce spot publicitaire que je trouve tout simplement génial.

,

,

,

,

Citroën  souhaite donner une nouvelle image de son groupe qui était resté sur les AZ des taxis, 10 ans auparavant que l’on pouvait trouver dans tout Pékin.

,

,

Maintenant c’est  plutôt « le contrôle innovant du futur. »

Cette publicité destinée au marché chinois explique la longue de histoire de Citroën pour séduire le consommateur chinois.

,

,

La déesse, la 2CV, puis les derniers modèles…

,

,

On peut noter que Citroen fait référence au  « Voyage en Asie  » (80 ans auparavant).

,

,

La dernière image montre les futurs voitures de Citroen… des petits bolides.

-Gros coup de cœur pour cette dernière publicité !- 

,

Visionner également l’ancienne publicité de Citroen en Chine

,

Olivier VEROT

Marketing Chine

Just Glamour…

.

Le « Glamour » est un terme à la mode. C’est un mot, une tendance qui désigne à la fois la sensualité, la beauté,  la séduction, le coté fashion, sexy et féminin d’une femme dans le sens le plus positif que l’on puisse trouver.

.

Un exemple de photos que je trouve « glamour« .

Un petit avant gout de cette analyse personnelle qui va suivre

.

.

Ces chinoises qui deviennent glamour !

Définition du glamour

Le mot glamour est un terme bien à la mode et désigne  une femme sensuelle. Tout est dans la suggestion, la subtilité.

Pour moi c’est l’incarnation du charme. La différence entre une femme qui maitrise totalement sa séduction, sa sensualité et les femmes considérée comme vulgaire ou commune.

Certains associeraient le glamour à de l’envoutement à la limite de la « magie », de la « sorcellerie »

.

.

L’histoire du glamour

Le glamour c’est la beauté attirante d’une femme. Un anglicisme qui caractéristique les plus grandes vedettes féminines du monde.

.

.

Marylin est la femme qui a en premier incarné le glamour. Sexy, charmeuse envouteuse elle est le précurseur de cette tendance du 20e siècle.

.

.

Sharon Stone, dans Basic Instinct est aussi une représentation d’une beauté glamour, femme fatale, femme sur d’elle, femme libérée, qui a fait fantasmer plus d’un homme sur terre.

.

Jessica Alba, une femme sensuelle qui représente bien le glamour dans Sin city.

.

La belle Jessica Alba dan Sin City

.

La sensuelle Scarlett Johansson sans doute la femme actuelle la plus glamour.

.

Scarlett Johansson dans the Island

.

Scarlett Johansson représente parfaitement le glamour, c’est toute la sensualité et sa féminité qui attire le regard des hommes.

.

En Chine, la femme qui représente le plus le glamour c’est la star « Fan Bingbing »

.

.

Parce qu’on a tous besoin de « Glamour »

Le Glamour fait rêver, fantasmer les hommes. Dans les nouvelles sociétés, la séduction a un rôle au quotidien et cette attirance « sexuelle » qu’est le glamour  pouvant être physique, spirituelle ou même imaginaire, est un outil marketing devenu indispensable.

.

Fini la belle poésie, le glamour fait vendre… de partout dans le monde et la France a un énorme atout, car elle dispose de la ville glamour par excellence alias « Paris ».

Les marques françaises exploitent le coté glamour pour l’image de leur produit, avec des messages subliminaux.

« Devenez aussi belle que moi ! » « dévoilez votre sensualité » « Comment plaire à un homme facile regarde moi!  » …

.

Dior pour les parfums

.

.
Le parfum est le secteur qui exploite le plus le « glamour ».

On ne vend pas une odeur mais on vend du glamour, de la séduction. Avez vous vu le film « the parfum »? Non et bien regardez le!

La magie du parfum est que lorsqu’il est appliqué sur la peau, il devient une fragrance, c’est-à-dire un bouquet d’odeurs très agréable qui attire et séduit.

Le parfum est la chose la plus immatérielle qui soit, et pourtant les publicités sont les plus belles que l’on puisse trouver.On ne distribue pas des échantillons d’odeurs mais belle et bien des images, on fait la promotion d’un monde, le monde imaginaire de la beauté, ce sont toutes ces valeurs ces codes qui désignent qu’un être est « beau » ou pas.

Les codes du glamour

.

Autrement dit comment être glamour? Question difficile que je vais essayer d’aborder. Pourquoi certaines femmes sont glamour et d’autres non? Pourquoi certaines beautés sont « froides » et peu attirantes et d’autres sont « plus chaleureuse » plus glamour et attirent l’attention des hommes et des femmes.

.

La bouche est un outil de séduction et la représentation du glamour

.

.

.

une bouche c'est expression de la sensualité

.

La bouche les lèvres ce sont l’expression de la sensualité et du désir. Cette partie de la femme est portée vers les plaisirs des sens, le baiser et notamment vers les plaisirs érotiques.

.

.

L’industrie du Rouge à lèvre

Le rouge à lèvres, c’est le produit qui permet d’être « glamour ». C’est aussi (en chiffres) un marché de 800 à 900 millions d’unités vendues chaque année dans le monde. Que ce soit rouge à lèvre rouge vif, un gloss discret ou autres produits dérivés, c’est le véritable symbole de la « séduction féminine » et du « Glamour »

.

.

Les yeux

Le regard sont le moyen d’expression le plus profond pour les hommes et les femmes. Ils traduisent notre état d’esprit nos émotions, notre gaieté, notre optimisme, et nos envies.

Les yeux reflètent également les traits de notre caractère, dévoilent notre enthousiasme. Les yeux plus grand plus captivant, plus profond un regard plus vif et pétillant sont un outil de séduction et très glamour. Les femmes l’ont bien compris et se maquiller les yeux pour accentuer leur charme.

Les beaux yeux D’angelina Joli

.

Les formes

Le corps des femmes attirent les hommes. Vous le savez surement mais l’homme va rechercher les femmes les plus fertiles, avoir une poitrine généreuse, des fesses rebondies, de longues jambes sont les composants de la fertilité qui sont inscrits sur le chromosome Y de l’homme et qui, à la vue de formes, généreuses provoquent une montée de testostérone et une envie de se reproduire.

C’est la nature humaine. Les formes font partie de la séduction et du glamour.

.

Eva Herzigová et le célèbre slogan  « Regardez-moi dans les yeux… j’ai dit les yeux » pour la marque Wonderbras

.

Pourquoi le glamour fait vendre?

Pour vendre il faut séduire? Et le glamour non seulement séduit mais charme et envoute.

Les femmes sont énormément exploitées en publicité, on met en valeur leur corps, leur sensualité pour attirer l’attention et pour séduire les foules.

C’est devenu un élément puissant dans la réussite de certaines campagnes publicitaires. Elles deviennent une sorte d’appat chez l’homme et chez les femmes.

Les femmes « glamour » plaisent et provoque le désir chez l’homme.  Ce besoin reproducteur chez l’homme, primitif, cet inconscient qui attire ces mâles à choisir les plus belles « femelles », les publicitaires l’ont très bien compris et utilisent cette arme comme objet de vente.

Coté féminin, les femmes éprouve une certaine forme de jalousie, une volonté de plaire, une volonté inconsciente de ressembler aux plus belles femmes aux plus beaux mannequins.

L’industrie du glamour

L’industrie de la beauté un des secteurs les plus profitable du monde a su jouer sur ce phénomène pour vendre des produits les plus luxueux et les plus cher à toutes les femmes du monde.

.

AFFICHE Du Parfum Calvin Klein Euphoria

.

USA, Europe Japon Chine Russie toutes les civilisations ont craqué pour ces produits devenus indispensable, rouge à lèvres mascara, fond de teint…

une geisha

Une geisha objet du désir des japonais au 19e siècle, respectant certains codes internationaux de la séduction associés à la culture japonaise.

Ah non sauf une, les musulmans de par leur religion n’ont pas encore permis l’émancipation de la femme. (mais ce n’est qu’une question de temps). Les femmes musulmanes commencent à se maquiller les yeux, partie uniquement visible de leur visage.

.

Pourquoi je mets régulièrement des photos attirantes de chinoises sur mon blog?

Dans un premier temps, parce que j’aime cela (mais je l’avoue). Je trouve que les femmes chinoises sont belles et je le fais partager à mon publique masculin.  Je l’ai expliqué je blogue par passion et je partage ce que j’ai envie de partager.

.

Dans un deuxième temps je décris une tendance, cette tendance du glamour en Chine, ces images qui attirent plus de clic que les autres, ces stars féminines qui font vendre, ces publicités qui font parler d’elles. Comment faire partager ce que je constate: cette nouvelle société chinoise, décomplexée

.

Dans un troisième temps, j’augmente mes visiteurs. Il faut être honnête avec ses lecteurs. Mettre des photos attirantes attirent de nouveaux internautes, je ne mets ni des photos érotiques, ni des photos pornographiques mais par contre des photos glamour que je trouve belles ou spéciales.

.

.

Pour la fin, je vous fais partager par exemple une publicité sexy que je trouve bien faite

« Men don’t want to look at naked man. » de la marque JBS

.

Olivier VEROT

Marketing Chine

Publicité pour des Chewing Gum chinois

.

Une série de publicité a marqué les esprits en Chine, pour la marque YiDa 益达 . Le positionnement est « excellent ».
Tout au long de la série on découvre un couple qui fait le tour de la Chine et découvre leur aventure toujours en compagnie de leur marque de chewing gums préféré.

,

Ils se connaissent via la marque de chew gums qui va accompagner toute leur aventure.

Le positionnement est excellent, on souhaite toucher les couples jeunes de préférences avec un rêve d’évasion du quotidien.
,

Je vous laisse visionner la saga très romantique et très réussie.

,

Le début de leur histoire d’amour et toute la saga !
.

.
La fille a failli se noyer grand moment de leur histoire d’amour.

.
Shuaige histoire de jalousie
(C’est vraiment une partie que j’aime beaucoup.)

.

Yida a marqué les esprits avec certaines expressions clef. La fille qui appelle son copain « Xiongdi » petit frère, ou « shuaige »
.
Avec la musique « jazz » qui a tant plus aux personnes vivant à Shanghai

,

.

Cette saga publicitaire a été publié sur Internet, dans les taxis, en cinéma et couvre un grande partie de la cible, les jeunes cadres urbains qui rêvent de s’évader de leur quotidien en charmante compagnie.

En mémorisation Yida est devenue très connue, super travail sur la notoriété ce qui reste très rare pour une entreprise chinoise!

J’ai aussi compris pourquoi le « side car » était devenu si populaire si « cool » sur Shanghai tout à coup.
L’influence de la publicité sur les tendances!

.
Olivier VEROT
Marketing Chine

Le Marketing de nouvelle génération d’Adidas en Chine

.

Un gros coup de cœur pour la dernière campagne d’Adidas en Chine, « Fais du sport pendant ton temps d’attente » 运动 你 的 等待 en faisant référence au temps d’attente pour le métro avant d’aller au travail.

Adidas a installé des punching balls géants dans les stations de Métro des grandes villes chinoises… en offrant la possibilité aux utilisateurs du métro de se défouler sur un punching ball, une bonne manière d’évacuer son stress

,

,

Loin des grands budgets publicitaires de la grande marque, Spot TV, sponsoring de grande stars du sport, cette campagne remporte un grand succès et faire un buzz en Chine, preuve que sans dépenser des fortunes avec de grandes idées , on peut avoir de résultats très positifs.

.

.

.

Une campagne astucieuse

C’est ce qui fait la différence entre le marketing ingénieux et les grands clichés du marketing de plus on dépense plus on est visible.

Support TV

Ce cas est un excellent exemple d’une campagne intégrée qui se diversifie tout en utilisant efficacement les canaux de communication.

Cette campagne est supportée par un spot TV avec comme star Li bingbing et un acteur taiwanais Ethuan Ruan.

,

Li bingbing pour la campagne d'Adidas

.

.

.

.

Ethan Ruan, la star taiwanaise pour Adidas

.

Description

Avec comme annotation sur les punching balls:

« tu devras attendre 1 824min ce métro dans ta vie, ne gaspille pas ton temps et fais du sport »

« si les stars les plus célèbres prennent le temps de faire du sport, pourquoi pas toi »

Il s’agit pour Adidas d’inciter les cadres/employés urbains à faire plus de sport. En effet, en Chine les jeunes pratiquent beaucoup de sport à l’université et après lorsqu’ils commencent à travailler ils arrêtent tout pour se consacrer à leur carrière ou leur famille.

.

dans le métro de Shanghai à Xujiahui

,

Alors elle est pas géniale cette campagne de nouvelle génération….

.

Olivier VEROT

Marketing Chine

L’opération XXL de la poudre Ariel en Chine

.
La marque de poudre Ariel 碧浪 (Bi lang) n’est pas la marque de référence en Chine en ce qui concerne le lavage, contrairement à bien d’autres pays.  La marque du groupe Procter & Gamble a pour volonté de développer la notoriété et sensibiliser le consommateur chinois à la poudre Ariel afin d’augmenter les ventes de produits.

,

Vidéo de présentation du projet
.

.

.

L’idée créative d’Ariel en Chine

Ariel a réalisé quelque chose d’excitant et mémorable pour promouvoir ses produits dans les grandes villes de Chine continentale. Ils ont également voulu montrer la puissance de nettoyage d’Ariel auprès des consommateurs en y ajoutant le coté amusant.

,

Création du plus grand  t-shirt du monde

.

.

Ariel a placé ce t-shirt sur 16 sites clés partout dans les plus grandes villes de Chine.

.

Partenariat avec la nintendo Wii

Ariel a conçu un jeu sur mesure avec les équipes de Nintendo Wii

.

.

Sur la Nintendo Wii des commandes ont été placées dans des bouteilles de ketchup, la moutarde et la sauce de soja afin de créer numériquement des taches.

Puis un bouton de contrôle sur la Wii a également été placé dans une bouteille à Ariel nettoyer les taches en place.

.

Le jeu Ariel WII

.

Le jeu ariel

.

.

Le jeu Ariel

,

On a laissé les gens jouer au jeu des taches et de propreté. Certains consommateurs ont choisi de créer des taches et les autres doivent les nettoyer avec Ariel.

,

Un superbe exemple de Street marketing réussi qui fera l’objet d’un buzz et dont on reparlera par la suite. Promouvoir son produit en Chine avec une action XXL, les consommateurs chinois aiment.

.

Les résultats

L’activité a généré des résultats assez impressionnants:

• Augmentation de 113% des ventes dans les premier mois
• Augmentation de 300% en notoriété à travers la Chine
• 143 articles de journaux dans la presse et les magazines
• Plus de 8 millions de vues de l’activité en ligne
• Plus de 1 million de dollars de valeur en relation public

,

C’était une excellente idée créative qui a transformé un produit terne et quotidien en activité ludique et agréable. Cela me fait penser à la promotion de Supor en Chine.

.

Réalisation : l’agence Saatchi & Saatchi

.

Olivier VEROT

Marketing Chine

Mentos et le chewing gum qui décape

.

;

Mentos en Chine réalise des publicités très créatives et très drôles. Dans leur dernière publicité, on met en avant la fraicheur mentos, et cela donne une Pub qui décape !

Attention c’est surprenant !
.

.

Les anciennes Publicités Mentos en Chine

.

Mentos se dit en chinois 曼妥思 mantuosi. La marque en Chine avait déjà fait parlé d’elle par d’anciennes publicités très réussies.

Cette publicité était reconnue comme un modèle de créativité, et mettant en scène des collègues de travail qui s’amusaient avec leur chewing gum.
.

.
.
Une autre campagne virale mettait en scène 2 femmes (chinoises) qui se battent à coup d’haleine fraiche pour un homme (un expat en plus) .

,
.

La Stratégie Online de Mentos

Mentos a une stratégie online très élaborée en Chine, avec un groupe Ifensi, un site qui regroupe des fans d’une marque.

Un genre de page facebook : mentos.group.ifensi.com

.

,

Le site Web Mentos Chine

Un site Web en flash dynamique qui permet de présenter d’une manière ludique les produits de la marque.

www.mentos.com.cn

.

,

La marque a également une page QQ et un compte douban.

.

Publicités Mentos dans les pays étrangers

Les chinois ont également la possibilité de voir les autres vidéos de Mentos dans les pays étrangers

.

Au Japon

.

Aux Etats Unis

.

.

.

Olivier VEROT

Marketing Chine

Nissan X Trail pour voir le crépuscule

,

.

Une vidéo undercover de Nissan pour son 4*4 Nissan X trail.

,

Description de la Publicité de Nissan

Ce court métrage met en scène un père de famille, qui regrette ne ne pas passer plus de temps avec son enfant et décide de lui faire une surprise : lui faire voir le lever de soleil sur la mer. Il amène son enfant en train de dormir dans son Nissan X trail et voyage toute la nuit .

.

.

Le 4*4 est donc positionné sur la voiture famille. Cette publicité est très vue, et commence à circuler sur Weibo.

,

traductin rapide: création pas mal, une publicité locale

Nissan en Chine

Nissan est en partenariat avec Dongfeng en Chine et est numéro trois en Chine, derrière General Motors et Volkswagen, mais devant ses compatriotes japoanis Toyota et Honda. grâce à ses ventes de Pick Up et ‘*4,  le constructeur japonais allié de Renault a pour ambition de passer de 6 % de part de marché à 10% sur le moyen terme terme.

La Chine est devenue le premier marché automobile du monde (13,6 millions de véhicules vendus). La taille de Nissan ne lui permettrait plus de suivre le rythme du marché et a  lancé une usine de fabrication de 4×4, à Zhengzhou (centre de la Chine) , d’une capacité annuelle de 180 000 véhicules.

Le groupe prévoit parallèlement d’agrandir deux autres sites dans le pays.

.

Olivier VEROT

Marketing Chine

Les Différents types d’internautes en Chine

.

Le nombre d’internautes en Chine est en constante augmentation, +13% par an. En mai 2011, on comptait 477  millions d’internautes dans le pays*, et ce chiffre devrait atteindre les 750 millions en 2015.

Cependant tous les internautes ne se ressemblent pas, mais on peut regrouper leurs habitudes en différents profils ou « types d’internautes » .

Cette segmentation permettra de mieux comprendre ces types d’internautes, d’identifier leurs habitudes de consommation, avoir une idée du temps passé sur le web et des sites web qu’ils consultent.

,

Les Internautes « basiques »

Un internaute qui découvre Internet

Ils représentent un quart de la population Internet (120 millions **) . Ils sont encore peu connectés à Internet, et préfèrent consommer d’autres médias tels la télévision.

Leur niveau d’éducation est souvent faible, ils couvrent une large population mais sont souvent plus âgés que les autres types d’internautes.

Ils utilisent les services basiques d’internet, email, messagerie instantanée QQ et recherche quelques informations sur Baidu.

Ils consultent Internet via des cybercafés ou récemment depuis leur habitation. Ils passent rarement plus de 2heures sur Internet par semaine.

Leur nombre s’accroit car la majorité des personnes dans les campagnes s’équipent en ordinateur et les zones les plus reculées se connectent à  internet. Ils sont intéressants au niveau Marketing car on capte facilement leur attention et sont ouvert aux publicités.

.

Les Cadres et étudiants

Ils représenteraient 17% des internautes. Un étudiant est un future cadre et ont donc les mêmes (ou pratiquement les mêmes ) utilisations d’Internet, à savoir chercher de l’information en ligne. Moteur de recherche, plate forme vidéo, journaux en ligne, portail web et email.

,

Ils (ou elle sur la photo) utilisent le web pour leur travail majoritairement. Pendant leur temps libre, ils utiliseront des réseaux sociaux pour rester en communication avec leurs proches. Renren pour les étudiants, pour les cadres, kaixin est de plus en plus remplacé par Sina Weibo.

Cette tranche de population est évidement une cible de choix pour les marques. Consommateurs ou futurs consommateurs avec un niveau de revenu assez élevé. Ce sont également des leaders d’opinions et de bons préconisateurs comme les étudiants par exemple.

Ils sont ouvert aux changements et donc lancent les dernières tendances et les buzzs sur le web.

;

Les professionnels

Ce sont ceux qui utilisent internet pour leur Business. Ils peuvent être traders, e-commerçants sur Taobao, ou dans des services en ligne… Ils surfent sur les mêmes sites régulièrement et passent plus de 40h en moyenne sur la toile. Ils représenteraient plus de 15% des Internautes.

Ce sont des actifs et profitent de l’explosion d’internet dans le pays.

Internet c’est leur outil de travail.

 

Les Gamers

Un exemple de joueurs en ligne dans un cybercafé

 

Cette catégorie est très présente en Asie, Japon et corée: les gamers ou les joueurs en ligne. On retrouve généralement cette population dans les cybercafés, ils sont jeunes et généralement de sexe masculin.

Hard core gamers, ils passent une partie de leur temps libre à des jeux en ligne. Ils représentent 12% de la population Internet chinoise (67 millions environ) et passent en moyenne plus de 20h sur Internet.

;

Leurs sites préférés sont évidement les jeux online CS, WoW ou les jeux populaires du moment. On les retrouve sur les réseaux sociaux.

Ils sont jeunes entre 15 et 25ans.

.

Les Geeks chinois

Les geeks par exemple sont capables d'attendre des heures pour avoir le dernier Ipad

Aussi appelés les Digital Junkies, ils sont adeptes des nouvelles technologies. Ces geeks passent une grande partie de leur temps sur Internet pour leur travail souvent lié à leur passion.

Leur nombre tournerait autour de 45millions environ 9% Ils recherchent, publient et partagent des informations. Ils utilisent Baidu ET google. Ils sont friands de vidéos et de news High Tech. Ils peuvent aussi se connecter depuis leur mobile (Iphone ou leur Meizu).

,

Ils passeraient plus de 28h par semaine sur Internet. Ils sont en général d’ancien Gamers, et se situent entre 25et 35ans.

,

.

Les mobinautes

Ceux qui se connectent à Internet uniquement avec leur mobile. Ils sont en grand nombre en Chine. Ils n’ont pas accès à Internet ni chez eux ni dans leur lieu de travail mais ont un mobile qui leur permet de surfer.

Généralement, ils peuvent l’utiliser au travail, ils sont vendeurs ou ont un travail calme une partie de la journée. Ils consultent les réseaux sociaux, les messageries, des vidéos et des sites de shopping en ligne.

Cette catégorie d’internautes est majoritairement des filles d’âge compris entre 18 et 25ans.

,

Conclusion:

Cette segmentation d’Internautes est proposée par le Cabinet McKinsey et donne une idée des grands types d’internautes chinois. Avant de mettre en place une stratégie online, il est important de savoir quel types d’internautes on doit cibler.

,

source:
*Centre d’Information Internet de Chine (CNNIC).

**Etude du Cabinet McKinsey

.

Olivier VEROT

Marketing Chine