Le Top 10 des personnes qui ont marqué le web chinois

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Cette année a été l’explosion de Weibo (mélange entre twitter et facebook) qui a détrôné les forums et les blogs concernant l’apparition de buzz, d’actualités Internet et de « nouvelles célébrités ».

Chaque année des personnes deviennent « hong » ou « populaire » en quelques jours, déclenchant une polémique ou une admiration de centaines de milliers d’internautes.

Je vous présente les 10 personnes les plus populaires de la toile en 2011.

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1-Guo Meimei

Guo Meimei et l’histoire de la Croix Rouge en Chine. En effet cette jeune femme a provoqué l’embarras de la  Croix-Rouge de Chine car elle prétendait être l’une des dirigeante tout en étalant son mode de vie luxueux sur son micro blog.

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Cette fille était une Fu er Nai, une fille de riche chinois et de sa maitresse. Par conséquent tous ces cadeaux étaient ceux de son père et de sa mère.

En réalité cette  jeune demoiselle de 20 ans était sans emploi, et a récolté la foudre des internautes avec sa collection de sacs Hermès et de sa voiture Maserati .

Cette fille issue de la jeunesse dorée chinoise avait alors changé son profil sur son microblog, passant de actrice à « Directrice de la Croix-Rouge,  pour se vanter auprès de ses amis, entrainant la colère des internautes

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Le Weibo de guo Meimei

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Corruption!  scandale ! que se passe t il avec les donations faites à la Croix-Rouge? on a ensuite découvert des malversations entrainant la déception des chinois sur leur système d’oeuvres caritatives.

2-Huang Yibo

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Le parfait enfant qui deviendra cadre du parti. huang Yibo, ce jeune garçon a été la cible de violentes critiques des internautes, avec ces 5 étoiles de mérites il était fier de ses actions de parfait jeune communiste.

Il écoutait les informations de la CCTV à 2 ans, et lisait le Quotidien du Peuple à 7  passait son temps à aider les autres surtout les personnes âgées. Il rêve de devenir un cadre du parti  pour ramener la Chine à son âge d’or.

Il se voulait exemplaire.

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huang yibo l'enfant modèle du parti communiste chinois

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Les internautes ont alors lancé une violente série de critiques et a été pendant un mois la risée du net Chinois.

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3-Fang Binxing

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Vous ne connaissez pas Fang Binxing? L’homme le plus hais de Chine?

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C’est le grand créateur de la «Grande Muraille informatique», l’ outil de censure de l’internet en Chine. Il est devenu en quelques semaines l’homme le plus recherché et le plus détesté de Chine. Sa tête est reprise sur des poupées vaudou, on lui lance des tomates, des œufs et des chaussures partout où il passe.

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4-Lu Hao

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L’enfant le plus gros de Chine, cet enfant a seulement 6 ans et pèse déjà 61kg.

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Il est obèse et suscite critiques et moqueries de la part des internautes.

Son état de santé est inquiétant. Les médecins ont souligné qu’en plus d’un poids anormal, il est aussi beaucoup plus grand que la moyenne et pense à un trouble hormonal majeur et espèrent pouvoir le soigner avant que son cœur ne lâche. (via amour Chine, le bébé le plus gros du monde )

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5-Gan Lulu

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Le Net Poubelle arrive en Chine, après sister Feng voici Gan lulu.

Sa mère a publié une vidéo de sa fille sur internet pour trouver un mari. Une vidéo où la jeune fille est en train de sortir de la douche et montre ses formes généreuses.

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La mère et la fille ont ensuite entrainé une vague de moquerie, et de polémiques sur les mauvaises pratiques des parents dans la vie sentimentale des jeunes générations.

Ce buzz manigancé a ensuite entrainé une bagarre sur un plateau entre la mère et la fille.
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6-Xie Zhiqiang

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Les internautes chinois traquent la corruption avec leurs armes, Internet. Le gouvernement est accusé de gaspiller leurs taxes et pour cela les internautes dénoncent les officiels corrompus.

Le symbole cette année a été Xie Zhiqiang, un responsable politique de la ville de Liyang dans le Jiangsu. Ce haut fonctionnaire a été pris en flagrant délit de trouver des maitresses sur Weibo, les dialogues ont été capturés et partagés sur le Net.

Le haut fonctionnaire publiait ses heures de rendez vous secrets avec sa maitresse sur Weibo, ils ne savait pas que tout était visible entrainant des enquêtes sur ces revenus.

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En plus de cela, les internautes n’ont pas manqué de souligner la stupidité de leurs dirigeants politiques.

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7-La petite Yue Yue

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La petite Yue yue, une petite fille chinoise de deux ans, avait été renversée en octobre dans le sud de la Chine, en pleine rue, dans l’indifférence des passants et avait succombé à ses blessures.

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Les 2 conducteurs avaient pris la fuite et avaient été arrêtés. Ce drame a entrainé une révolte des internautes qui continuent de critiquer le manque de civisme de la population et l’indifférence voir la peur des passants a aidé son prochain.

Cette vidéo « l’affaire De la petite Yue Yue » a entrainé une vague d’indignation en Chine et dans le monde entier.

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8-Yan Fengjiao

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En chinois, 闫凤娇 Yan Fengjiao cette jeune fille qui a été découverte sur l’émission de télé « if you are the one » une émission de rencontres.

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Cette jeune demoiselle très attirante a ensuite été célèbre par ses photos provocantes qui ont circulé sur la toile chinoise, provoquant un buzz.

闫凤娇 c’est aussi et toujours le Top 10 des recherches Baidu de la fin d’année 2011 !

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9- L’Iphone girl

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Une adolescente en Chine a fait le Buzz : elle offre sa virginité contre un IPhone4. Son annonce sur Weibo a fait le tour de la chine dénonçant le coté matérialiste des filles chinoises, et  leur stupidité à la limite de la prostitution.

lire l’affaire sa virginité contre un Iphone4

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10- Zhang Haixia

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Zhang Haixia c’est la fin de la liberté des professeurs en Chine. Ils ne peuvent plus raconter n’importe quoi, ils devront réfléchir à 2 fois avant de diffamer.

张海峡 est un professeur de droit à l’université !

Les étudiantes chinoises en France sont elles trop ouvertes?(sous entendu dépravées)

Ce professeur a expliqué dans son cours de droit que les jeunes étudiantes Chinoises en France devenaient « dépravées « ses nymphomanes lorsqu’elle revenait de France et ses propos ont été enregistrés, et la vidéo a atterri sur Internet provoquant une vague de critiques.

lire l’affaire des étudiantes chinoises en France!
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Chaque phénomène de société en général appartient à un thème de société, corruption, scandales, problèmes de famille, tendance à plus de civisme, rébellion contre la propagande, ou aussi beaucoup de « sexy » grande proportion de l’internet dans le monde.

-voir aussi les 10 nouvelles stars du Net chinois -

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Olivier VEROT
Marketing Chine

Outil Marketing indispensable : un Site Internet professionnel

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Il existe encore des personnes qui pensent qu’un site Internet ne sert à rien, n’apporte pas de Business et est juste une mode.

Pourquoi avoir un site professionnel?

-Pourquoi le faire référencer?

-Et pourquoi doit on faciliter la navigation en proposant du contenu attractif pour sa cible?

-Est ce qu’un site Internet peut générer du business dans le B to B?

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Je vais prendre un exemple concret celui de ma société qui conçoit et fabrique des machines. Dans le secteur des machines (comme dans tous les secteurs) 6 mois après le lancement du nouveau Site les résultats ont été grandement améliorés.

Je vous présente ce que j’ai présenté à ma société avec les résultats.

Navigation

La navigation est devenue fonctionnelle. Un visiteur moyen parcours en moyenne 5,04 pages en moyenne et restent  5min34sec  sur le site ce qui est une bonne performance, 1,36 pour l’ancien site.

Le visiteur prend le temps de lire ce qui est écrit et navigue sur d’autres pages

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Design

Retour des clients sur le Design.

• « Design très professionnel »
• « Un très beau site »
• « Une grosse société »
• Le meilleur venant d’un prospect chinois « Nous recherchons une société de haute technologie comme la votre »

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Voici l’ancien Design

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voici le Nouveau à l’adresse www.cmf.fr

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Le référencement naturel

Le site arrive en bonne position sur bien des mots clef.  Globalement on constate une forte progression passant de pages positionnées en 400^e position à des « Top position » sur des mots clef de niche comme « soudeuse de poteaux »  et la 1^e page sur des mots clef plus concurrentiels comme « special machine »

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Référencement en Anglais

Par contre, mon site avait un fort historique de site en Français et le référencement sur des mots clef en anglais est  plus long et plus concurrentiel.

Les tops position sur le web anglais concerne les rouleuses, « roll bending Machine », et le soudage Laser « Laser welding ».

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Référencement en Chinois

Le référencement en chinois c’est le plus difficile, mais le plus intéressant car c’est un challenge pour moi.Pour l’instant on concentre nos efforts sur Google.com.hk.

• 卷板机 厂商
• 焊接设备
• 三棍子卷板机

Sur Baidu, on arrive à se placer sur des mots clef de niche.

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Le site est nouveau sur le web chinois, est en .fr et est hébergé en France.

Ce sont surement ces pénalités qui nous empêchent de progresser.

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Les visites

Les visites ont fortement augmentées, passant de 15 visiteurs par jour à 80 visiteurs par jour en moyenne les jours de semaine.

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Les visites viennent à 65% du référencement, 24% par des sites référents et 11% par traffic direct

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Les visiteurs nous trouvent en tapant :

• Roll bending Machine
• Machine de Soudage
• Plate bending Machine
• Laser Welding Machine
• 卷板机 qui signifie machine de roulage en Chinois.

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Le nombre total de visiteurs qui nous ont trouvé par les moteurs de recherches sont de 680 pour le mois de septembre et est  constante progression.

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Les cotations

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Les visiteurs c’est bien beau mais qu’est ce que cela rapporte pour le business?

Par semaine nous avons une consultation sérieuse via le site en anglais et une via le site en chinois.

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Une performance remarquable.

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Alors verdict:

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-Pourquoi faire référencer son site web ?

Pour attirer des prospects

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-Et pourquoi doit on faciliter la navigation en proposant du contenu attractif pour sa cible?

Pour donner aux prospect l’envie de vous contacter pour demander un devis.

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-Est ce qu’un site Internet peut générer du business dans le B to B?

Oui puisqu’on a de nouveaux prospects venus du monde entier.

Il ne reste plus qu’à transformer l’essai.

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J’espère que cela aura convaincu les plus sceptiques.

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Olivier VEROT
Marketing Chine

Publicité comparative en faveur de China Mobile

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Une publicité comparative assez drôle (mais interdite aux moins de 18ans) est apparue sur mon Weibo et montre clairement les avantages de choisir China Mobile pour Internet.

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Je vous laisse d’abord visionner l’annonce.

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On peut voir qu’il y a une offre bien plus sexy que l’autre.

Internet Haut débit 4M : 800yuans par an pour China Telecom et 400yuans pour China Mobile

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Est ce la blague d’un internaute chinois ou une volonté de faire passer un message de la part de China Mobile?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Baidu sur la trace de Deezer

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Baidu le leader des moteurs de recherche en Chine se lance sur la trace de Deezer, une plateforme online d’échange légale de musiques.

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La musique via Baidu.mp3

Jusqu’à présent Baidu proposait du téléchargement de musique via Baidu.mp3, qui était gratuit comme bien d’autres, sans reverser de Royal Fees. Récemment condamné par la Chine sur ce sujet par le gouvernement chinois, Baidu opte pour une solution de compromis, et s’associe à One Stop China une filiale de Universal Music, Warner Music et Sony BMG pour proposer un service de musique en ligne légal en streaming ou en téléchargement.

Baidu souhaite exploiter légalement la musique en ligne, via Baidu MP3 voir site

Le site comprend plus de 500 000 morceaux, dont 10% en mandarin et en cantonais, seront proposés en streaming ou en téléchargement au lancement.

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Le téléchargement illégal en Chine

Les maisons de disques continuent leur combat, et obtiennent gain de cause après 3 ans de procès. Elles demandaient 63,5 millions de yuans pour violation de leurs droits de propriété intellectuelle.

Un tribunal chinois leur avait donné tort en février 2010, jugeant ces liens légaux mais est revenu sur la décision récemment.

99% de la musique en ligne en Chine est téléchargée de manière illégale, car aucun contrôles ne sont réalisés.

Baidu possède aussi le site skycn.com qui propose le téléchargement de logiciels, films, photos…

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Le téléchargement via Skycn en Chine

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Le modèle Deezer

le site Deezer

Baidu proposera de la musique en ligne et reversera dorénavant à ses nouveaux partenaires une redevance pour chaque morceau écouté ou téléchargé, et se rémunèrera grâce à de la publicité.

Des services payants sont aussi envisagés, pour synchroniser les morceaux sur n’importe quel ordinateur, tablette ou téléphone portable

Baidu s’engage à lutter contre le piratage. Selon Baidu, la recherche de musique représente aujourd’hui 10% de son trafic, contre 30% en 2004.

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En Chine, le statut d’artiste est un peu particulier.

Les artistes doivent jouer entre notoriété et business. Ils se font connaitre pour pouvoir obtenir de la notoriété qu’ils monnaieront en concerts privés, publicité et autre sponsoring .

C’est différent du modèle occidental où l’artiste se rémunère principalement sur les ventes de CD.

Je me pencherais prochainement sur la question plus profondement ces prochains jours.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Le Paysage Chinois des réseaux sociaux

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Voici un schémas très bien fait qui présente le paysage des réseaux sociaux chinois.

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La Chine est le plus complexe (pour nous occidentaux) le plus fragmenté et le plus développé en terme de réseaux sociaux.
Les chiffres 2010 annoncent 457 millions d’internautes dans le pays. Le graphique annonce 23,2% du total des internautes dans le monde.

235 millions de chinois utilisent les réseaux sociaux.

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Historique des Réseaux sociaux

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Cette frise chronologique est selon moi la partie la plus intéressante de ce schéma, car elle montre les différentes vagues de l’internet chinois.
1994 : le 1er forum a été lancé
En 1999 la messagerie QQ arrivent et commence à faire sensation en Chine. QQ, c’est le numéro un en Chine de la messagerie et je ne connais pas un internaute chinois qui n’a pas de QQ en Chine.
En 2002 c’est l’époque de dénonciation des mauvaises pratiques des marques sur Internet. (voir un exemple publicité mensongère)
En 2004 nait le phénomène des blogs avec Blogbus et Blogcn.com. Ils seront surpassés par la suite par Sina Blog.
2005: les vidéos en ligne commencent à percer en Chine avec à l’époque la possibilité de tout regarder gratuitement. Les 1er Streaming.
C’est le début des 1er Buzz en Chine avec Chunge, la chanteuse qui ressemble à un Homme.
2006 : le Wikipedia chinois fait son apparition Baike. Dans le même temps, le yahoo question réponse Baidu Zhidao se lance en Chine.
2007-2008 l’époque des réseaux sociaux arrivent avec Kaixin. Je rajouterais la création du greatfirewall de Chine, et la rébellion des internautes avec leur mascotte Caonima, le lama .
2009 : le développement du miccroblogging en Chine avec Sina Weibo.
2010 : le développement de l’achat groupé, type Groupon en Chine.

On peut aussi voir la part des forums dans les réseaux sociaux qui est très élevé sur le schémas suivant.

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Création de contenu

Et enfin, le chiffre qui m’étonne toujours : 44% des internautes chinois créeraient du contenu.
Comment est ce possible ? Comment calculent ils cela ?
Est-ce avoir un qqzone et mettre ces photos online est de la création de contenu ?

Comment font ils ces études quelles types de personnes interrogent ils ? où se trouvent elles?
Ce chiffre me parait anormalement haut.

Source CIC China

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Voir aussi

• les différents types d’internautes chinois
• les différents utilisateurs des réseaux sociaux en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Google plus ralenti en Chine

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Google + est le nouveau réseau social Google. On se fait inviter et on peut découvrir en avant première Google +. Hier cela marchait très bien mais aujourd’hui ce service est ralenti, 2-3min pour se connecter au nouveau service…

Je suis à Shanghai, et la censure est souvent ponctuelle en Chine.

bon début pour Google plus en Chine .

accès plus.google.com

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Il est fort probable que le Great firewall of China a  mis en place une stratégie, non pas de blocage, mais de ralentissement volontaire d’une partie du trafic.

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Pour tout problème de censure en Chine vous pouvez contacter SOS Mike, un expatrié perdu en Chine qui aide la communauté francophone à trouver les derniers proxys gratuit.

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Olivier

Marketing Chine

Les internautes chinois aiment regarder les vidéos en Ligne

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un cybercafé en Chine

D’après le résultat d’un rapport* 86,4% des internautes chinois soit environ 340 millions de personnes aiment regarder les vidéos online.
Sur le Total de temps passé sur un trimestre soit 3,64 milliards d’heures, cela aurait augmenté de 22,1% par rapport au trimestre précédent.

L’offre TV est pauvre et beaucoup préfèrent regarder des vidéos online.

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Part de marché des principaux acteurs de la vidéo en ligne en Chine

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A partir de ce graphique, nous pouvons voir que Youku , Tudou et Qiyi ont occupé plus de 70% du temps total passé que sur tous les sites de vidéo en ligne par les internautes dans ce quartier.

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*Source :  Iresearch via ChinaInternetWatch

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Jike la copie de Google du gouvernement chinois

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Ce matin en parcourant la presse, j’ai découvert un site étrange : Jike .com 即刻 le nouveau moteur de recherche chinois…

Incroyable ! www.jike.com (qui signifie « immédiat ») est un entière copie de google!  Bing s’en était inspiré, mais Jike c’est vraiment copier coller de l’archtecture.

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« jike.com » serait le moteur de recherche du Parti Communiste

Ce moteur de recherche serait mis en place par  » le Parti communiste chinois  » et définit ce site comme un « outil populaire destiné à explorer les connaissances, les échanges culturels ».

Même architecture que Google, web, images news vidéos… Mais la grande différence c’est que ça marche. De nombreuses recherches sur google Chine sont censurés, ne fonctionne pas.

Récemment Google a connu de nombreux problèmes en Chine, techniques comme les actualités (en chinois) indisponibles, problèmes de censure des photos ou de vidéos.

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Comment ont ils pu Copié de Google?

On apprend qu’un ancien employé de Google « Liu Jun » a participé au projet.

De plus, jike a été aidé technologiquement par Baidu. On se demande comment est ce possible car il ne ressemble pas à son voisin. Mais en fait , les techniques pour censurer les résultats sont les mêmes. Par exemple, controler la réputation des hommes politiques chinois. Google.com.hk est tellement mauvais (sur la censure) que le mot clef Température 温度 est inaccessible en Chine, car il contient le mot Wen de Wenjiabao le 1er ministre chinois.

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Les 2 sites web ne se veulent pas concurrent, cependant j’ai du mal à concevoir que 2 moteurs de recherche ne seront pas en concurrence.

On sait que les économistes du gouvernement chinois n’aiment pas les situations de monopoles et cherchera toujours à favoriser la montée d’un second et d’un challenger pour éviter tout déséquilibre.

C’est vrai que la situation de monopole de Baidu (75% de part de marché) après la chute de Google en Chine, techniquement, en part de marché et popularité a entrainé de nombreux abus de Baidu dans ces résultats. (voir référencement baidu)

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Dans les conditions d’utilisation, Jike promet de respecter et de protéger la vie privée de tous les utilisateurs en demandant la permission avant tout enregistrement d’informations comme le nom d’utilisateur, l’adresse e-mail ou « d’autres informations personnelles ».

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Olivier VEROT

Marketing-Chine

Les 10 plus gros Blogs Chinois

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Vous serez surpris d’apprendre que le blogueur le plus lu en Chine n’est pas HanHan mais Xu Xiaoming, un analyste financier.

Le plus gros portails de blogs en Chine est Sina Blog. Le portail d’actualité a mis en place 5 ans auparavant une plateforme de blogs, qui aujourd’hui rassemblent les plus gros blogs chinois (en nombre de visiteurs).

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Voici le Top 10 des blogs en Chine

(via Sina)

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1 Le Blog de Xu Xiaoming

徐小明的 Xu xiaoming est un analyste financier qui compte le plus de lecteurs.

Son blog a été lu plus de 1,5 milliards de fois. Il a également le plus haut niveau dans le classement Sina des blogs Level 45.

Il parle de « stock market » des cours de la bourse et compte des millions de fans qui vont checker tous les jours sur son site les résultats et ses prévisions. Il a une bonne réputation, une personne qui se trompe rarement.

voir son Blog

Les visiteurs visitent son site au minimum 2 fois par jour, ce qui explique en partie son nombre de visiteurs.

NB: le système de Sina ne tient pas en compte le système de visiteurs uniques comme google analytics.

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2 Le Blog de wu2198

Un autre blog qui parle de finance, des cours de la bourse et prévisions. Le pseudo de cette personne est Wu 2198.

Le nombre de visites atteint 1,053,680,000.

Il est 2e avec un niveau 45.

Ce blogueur chinois a été fortement critiqué sur ses prévisions pas toujours exactes. Il reste numéro 2 du classement depuis plusieurs années.

Voir son blog

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3 Le Blog de Fengqi de Rizi.

封起De日子 signification : Tampon du jour.

Son blog a été visité 939,350,000 fois. Avec son niveau 42, il est 3e du classement et parle de « bourse » « prévisions » « stock market ». Incroyable, mais vrai la bourse passionne vraiment les internautes chinois.

Ce blogueur est jugé pessimiste par les chinois, prend rarement de risques mais est une référence dans le domaine.

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4 le Blog du maitre Analyste Financier (首席理财分析师:凯恩斯 凯恩斯)

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Son nom indique qu’il parle de finance. (Encore un) Il était le numéro un en 2007, est un des précurseur des blogs en Chine.

Il a comptabilisé  719,590,000  visiteurs.

Son niveau est de 38.

Voir son blog

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5 La situation de la bourse  股市风云

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Nombre de visiteurs : 685,140,000

level 37

Un blog qui parle des cours de la bourse. Un blogueur spécialiste de la bourse très critique sur les prévisions des spécialistes. Il brande son nom.

voir son site

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6 les « futures »(terme financier) de la ruée vers l’or 淘金期货

Un analyste financier qui donne des outils pour comprendre la bourse et analyser les cours des actions des entreprises.

Nombre de visiteurs 580 millions et niveau 35

Son Blog

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7 坏人也温柔 de 陈词滥调 空空道人

Les méchants sont aussi gentils  – le vide des Taosistes… un philosophe de la bourse.

483 millions de visiteurs

niveau 33

Adresse du site :blog.sina.com.cn/zjz

8 Le blog de Han Han 韩寒

Han han n’est pas le blog le plus lu de Chine comme les médias le prétendent. C’est surement le plus connu, mais il arrive en 8 e position en terme de visiteurs et de position Sina.

Par contre c’est le 1er blog qui ne parle pas de bourse.

La Raison de son succès: il est le représentant de la génération 80 en Chine.

Ancien pilote de Rally, il a dénoncé la corruption du gouvernement. Il compte le plus de Followers, mais son blog a été visité seulement 481 millions de fois. Il a un niveau de 33. Il publie moins fréquemment mais chacun de ses billets entrainent de milliers de commentaires.

C’est un leader spirituel de beaucoup de personnes et incarne le chinois moderne et urbain de 30 ans.

Il exploite son image dans beaucoup de publicités, pour des montres ou pour du whisky

Son Blog Twocold

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9 Le blog de Xu jinglei. 老徐 徐静蕾

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Une célèbre actrice chinoise qui a joué notament dans le film qui fait la promotion de Bordeaux: Éternels moments.

Visiteurs plus de 300 millions

Niveau 30

Elle décrit notamment dans son blog son tournage en France, montrent des photos et donnent ces impressions sur les personnes qu’elle a appréciées et celles qu’elle déteste.

Voici une photo de cette actrice célèbre parmi les blogueurs chinois aussi.

http://blog.sina.com.cn/xujinglei

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10 Le blog de Li Chengpeng 李承鹏

Un journaliste sportif, enfin un ancien journaliste qui avait dénnoncé la corruption dans le football chinois. Il est devenu célèbre et a créer son blog pour continuer son combat.

Nombre de visites : 278,880,000  ( lvl 29)

Il parle de sport dans son blog et passionne des millions de lecteurs.

Adresse du blog: blog.sina.com.cn/lichengpeng

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Petite Analyse

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La dominance des blogs d’ « analyse financière »

On peut être surpris que sur le Top 10 se trouve 7 analystes financiers. Incroyable!

Cela démontre à quel point les chinois aiment l’argent et sont plus préoccupés par les cours de la bourse que par des choses futiles. Les blogs sina sont des blogs sérieux.

Les internautes qui souhaitent lire des choses plus futiles vont sur les forums ou sur Les réseaux sociaux.

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Absence de blogs « geek »

Etrange, les geeks ne sont pas en force en Chine contrairement aux autres pays dans le monde. Aux USA, le 1er Blogueur est Mashable, un blog d’actualité High Tech. Les geeks ne font pas partie de ce classement, car préfèrent avoir leur propre site mais ne bénéficient pas de la couverture médiatique du portail Sina.

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Absence de blogs politiques et d’actualité

Ce sont des sujets peu traités du fait d’une certaine répression sur ces blog. Par exemple, un blogueur a récemment été arrêté et condamné pour s’être moqué de Bo Xilai, le maire de la ville de Chongqing.

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Les outsiders

Parmi les outsiders, on trouve le blog de Li Kaiqing le millionnaire Hong Kongais.

Un reporter/photographe chinois aussi fait souvent la Une de Sina, il est premier de la catégorie voyage.

Une célèbre blogueuse parlant de sexe, (rare pour la Chine) a récemment vu son contenu harmonisé (supprimé) et demande désormais un abonnement pour pouvoir visionner ces posts. (voir son blog vidé)

Un autre blogueur célèbre ayant un grand nombre de fans est un haut responsable de l’armée chinoise, il communique sur la grande puissance de l’armée populaire de Chine et trouve des centaines de milliers de lecteurs. Ma DingSheng (voir son blog)

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Si on compare ce classement avec les 10 personnes les plus influences sur Weibo, on constate aucun lien. Les blogueurs Sina sont donc totalement détachés de Sina Weibo.

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Olivier VEROT

Blog Marketing Chine

Les Différents types d’internautes en Chine

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Le nombre d’internautes en Chine est en constante augmentation, +13% par an. En mai 2011, on comptait 477  millions d’internautes dans le pays*, et ce chiffre devrait atteindre les 750 millions en 2015.

Cependant tous les internautes ne se ressemblent pas, mais on peut regrouper leurs habitudes en différents profils ou « types d’internautes » .

Cette segmentation permettra de mieux comprendre ces types d’internautes, d’identifier leurs habitudes de consommation, avoir une idée du temps passé sur le web et des sites web qu’ils consultent.

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Les Internautes « basiques »

Un internaute qui découvre Internet

Ils représentent un quart de la population Internet (120 millions **) . Ils sont encore peu connectés à Internet, et préfèrent consommer d’autres médias tels la télévision.

Leur niveau d’éducation est souvent faible, ils couvrent une large population mais sont souvent plus âgés que les autres types d’internautes.

Ils utilisent les services basiques d’internet, email, messagerie instantanée QQ et recherche quelques informations sur Baidu.

Ils consultent Internet via des cybercafés ou récemment depuis leur habitation. Ils passent rarement plus de 2heures sur Internet par semaine.

Leur nombre s’accroit car la majorité des personnes dans les campagnes s’équipent en ordinateur et les zones les plus reculées se connectent à  internet. Ils sont intéressants au niveau Marketing car on capte facilement leur attention et sont ouvert aux publicités.

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Les Cadres et étudiants

Ils représenteraient 17% des internautes. Un étudiant est un future cadre et ont donc les mêmes (ou pratiquement les mêmes ) utilisations d’Internet, à savoir chercher de l’information en ligne. Moteur de recherche, plate forme vidéo, journaux en ligne, portail web et email.

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Ils (ou elle sur la photo) utilisent le web pour leur travail majoritairement. Pendant leur temps libre, ils utiliseront des réseaux sociaux pour rester en communication avec leurs proches. Renren pour les étudiants, pour les cadres, kaixin est de plus en plus remplacé par Sina Weibo.

Cette tranche de population est évidement une cible de choix pour les marques. Consommateurs ou futurs consommateurs avec un niveau de revenu assez élevé. Ce sont également des leaders d’opinions et de bons préconisateurs comme les étudiants par exemple.

Ils sont ouvert aux changements et donc lancent les dernières tendances et les buzzs sur le web.

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Les professionnels

Ce sont ceux qui utilisent internet pour leur Business. Ils peuvent être traders, e-commerçants sur Taobao, ou dans des services en ligne… Ils surfent sur les mêmes sites régulièrement et passent plus de 40h en moyenne sur la toile. Ils représenteraient plus de 15% des Internautes.

Ce sont des actifs et profitent de l’explosion d’internet dans le pays.

Internet c’est leur outil de travail.

 

Les Gamers

Un exemple de joueurs en ligne dans un cybercafé

 

Cette catégorie est très présente en Asie, Japon et corée: les gamers ou les joueurs en ligne. On retrouve généralement cette population dans les cybercafés, ils sont jeunes et généralement de sexe masculin.

Hard core gamers, ils passent une partie de leur temps libre à des jeux en ligne. Ils représentent 12% de la population Internet chinoise (67 millions environ) et passent en moyenne plus de 20h sur Internet.

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Leurs sites préférés sont évidement les jeux online CS, WoW ou les jeux populaires du moment. On les retrouve sur les réseaux sociaux.

Ils sont jeunes entre 15 et 25ans.

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Les Geeks chinois

Les geeks par exemple sont capables d'attendre des heures pour avoir le dernier Ipad

Aussi appelés les Digital Junkies, ils sont adeptes des nouvelles technologies. Ces geeks passent une grande partie de leur temps sur Internet pour leur travail souvent lié à leur passion.

Leur nombre tournerait autour de 45millions environ 9% Ils recherchent, publient et partagent des informations. Ils utilisent Baidu ET google. Ils sont friands de vidéos et de news High Tech. Ils peuvent aussi se connecter depuis leur mobile (Iphone ou leur Meizu).

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Ils passeraient plus de 28h par semaine sur Internet. Ils sont en général d’ancien Gamers, et se situent entre 25et 35ans.

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Les mobinautes

Ceux qui se connectent à Internet uniquement avec leur mobile. Ils sont en grand nombre en Chine. Ils n’ont pas accès à Internet ni chez eux ni dans leur lieu de travail mais ont un mobile qui leur permet de surfer.

Généralement, ils peuvent l’utiliser au travail, ils sont vendeurs ou ont un travail calme une partie de la journée. Ils consultent les réseaux sociaux, les messageries, des vidéos et des sites de shopping en ligne.

Cette catégorie d’internautes est majoritairement des filles d’âge compris entre 18 et 25ans.

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Conclusion:

Cette segmentation d’Internautes est proposée par le Cabinet McKinsey et donne une idée des grands types d’internautes chinois. Avant de mettre en place une stratégie online, il est important de savoir quel types d’internautes on doit cibler.

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source:
*Centre d’Information Internet de Chine (CNNIC).

**Etude du Cabinet McKinsey

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Olivier VEROT

Marketing Chine