Marketing en Chine

Michelin en Chine
. 
Actuellement, le groupe Michelin emploie 5 000 salariés en Chine, qui est devenu le premier marché mondial de pneumatiques. Michelin est implanté  a Shenyang depuis 1996, avec un site moderne écologique et assez impressionnant. Michelin est present en Chine avec la marque Warrior propriété de son partenaire Double Coin. L’utilisation a été accordé pour 2 ans,
.
Désormais Michelin est [...]

Le marché de l’électroménager en Chine
.

.
.
La Chine est le centre le plus important de production d’appareils ménagers dans le monde.
Le marché national de l’électroménager est en plein essor, contrairement au reste du monde.
.
Le gouvernement chinois s’efforce de rééquilibrer l’économie nationale en dopant la consommation intérieure, qui ne représente aujourd’hui que 35% du PIB. La Chine [...]

BlackBerry en Chine
.
.
BlackBerry, le célèbre smartphone, était assez bien implanté en Chine, depuis 2007. BlackBerry est un produit « phare » du groupe canadien Research In Motion (RIM).
.
Après 8 années de féroces négociations entre RIM, son partenaire China Mobile et les autorités de Pékin, le smartphone canadien a pu s’attaquer au marché du mobile chinois, qui a [...]

La marque Playboy en Chine
.
.
Playboy est à la base une célèbre marque de magazine érotique et a réussi à s’implanter en Chine, nous verrons pourquoi et comment Playboy a su proposer du prêt à porter aux chinois, et pourquoi cette marque rencontre un succès.
.
.
Playboy est un magazine masculin américain fondé en 1953 par Hugh [...]

Carrefour, Jia Le Fu en mandarin( »La maison du bonheur »), la chaîne française d’hypermarchés a su s’adapter pour prospérer en Chine. Après les menaces de boycottage du mois d’avril 2008, la situation est revenue à la normale.

* Un million de clients par jour,
* 116 magasins.
* 40 000 employés dont 98 % sont Chinois.

JC Decaux en Chine
.
.
Aujourd’hui je me suis intéressé à une implantation d’une entreprise française du groupe JC Decaux en Chine.
.
JC Decaux est spécialisé dans la publicité urbaine, déclinée sur divers supports de mobilier urbain, comme par exemple l’Abribus. En 1964, c’est avec l’idée novatrice d’équiper gratuitement les villes d’abribus, entièrement financés par la publicité que [...]

Stratégie d’implantation de Danone en Chine

Le groupe français s’est développé modestement. Au lieu d’afficher ses propres marques, Danone s’est appuyé sur des partenaires locaux , qui connaissent mieux le pays, pour développer ses trois spécialités:

* les produits laitiers
* les boissons non alcoolisées
* les biscuits.

Danone a une stratégie de croissance externe et acquiert des sociétés déjà existantes pour s’implanter.

China Mobile le leader marketing de la téléphonie en Chine.

La chine entre dans l’ère de la téléphonie mobile haut débit 3G avec sa propre norme. Les 3 premières licences 3G ont été attribuées aux 3 opérateurs chinois.

Pierre Cardin souhaite vendre ses licences sur la mode en Chine.

M. Cardin s’etait implanté en Chine en 1978, devenant l’un des premiers investisseurs étrangers sur ce marché chinois. La marque est depuis fortement présente et le couturier a bâtit un véritable empire en Chine.

Un contrat de vente de ses 32 licences textiles et accessoires (mais pas sa marque) est en négociation avec deux sociétés chinoises, Jiangsheng Trading Company et la société Cardanro.
Le montant du contrat avoisinerait les 200 millions d’euros, a précisé le couturier.

Carrefour, Jia Le Fu en mandarin( »La maison du bonheur »), la chaîne française d’hypermarchés a su s’adapter pour prospérer en Chine. Après les menaces de boycottage du mois d’avril 2008, la situation est revenue à la normale.

* Un million de clients par jour,
* 116 magasins.
* 40 000 employés dont 98 % sont Chinois.