Auchan en Chine

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La Chaine de supermarché Auchan s’est implanté en 1999 en Chine, mais connait une croissance très forte depuis 5ans.

La consommation des ménages chinois s’occidentalise, reproduisant nos habitudes alimentaires ce qui a profité à la chaine.

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Auchan se prononce 欧尚 « ou shang » . cela se prononce pareil que « Auchan ». Cela ne signifie pas grand chose « Europe toujours »…

Le groupe de distribution emploie 98 000 personnes en Chine et réalise 300 millions d’euros de Chiffres d’affaires chaque jour contre 925 000 en France!

• Auchan fait parti des leaders de la grande distribution en Chine.
• Auchan possède 41 hypermarchés
• Et a un accord avec son partenaire taiwanais RT Mart pour 155 autres hypers
• 51 hypermarchés sont en construction

source Auchan.cn

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La présence d’Auchan en Chine

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Auchan est principalement présent dans le sud et le Centre de la Chine.

Le groupe Sun art, une JV entre Auchan et Ruentex(Taiwanais)  a une croissance de 17% en Chine et a réussi à lever 1 milliards de dollars à la bourse de Hong Kong.

La coentreprise serait au même niveau que Wall Mart en Chine avec une part de marché avoisinant les 12%, China Resources 3e avec 9,8% de part de marché et en 4e position arrive Carrefour (8,1%).

Source: Eurominitor cité dans les écchos

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un supermarché auchan en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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Carrefour lutte contre la contrefaçon en Chine

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Carrefour accuse de violation de marque commerciale une chaîne chinoise de supermarchés qui utilise son nom chinois et son logo.

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Le groupe français, numéro 2 de la distribution dans le monde, vise la chaîne Anhui Jiale Supermarket Chain Co Ltd et ses succursales dans la province voisine de Fuyang. Carrefour affirme  que la chaîne de supermarché utilise son nom 家乐福 « Jialefu » et son logo dans 160 magasins de la ville de Fuyang.

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Le groupe français a demandé à la cour d’ordonner un changement de logo et réclame une indemnisation à hauteur de 6 millions de yuans.

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Anhui Jiale, fondé en 2002, s’est initialement enregistré sous le nom d’Anhui Fuyang Jialefu Business and Commerce Co Ltd avant de changer « Jialefu » en « Jiale » en août 2009.

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Il déclare ne pas avoir enfreint la marque de Carrefour car attention excuse imparable…

« le nom a été changé avant que le groupe français ne dépose sa plainte ».

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Plus d’information sur l’implantation de Carrefour en Chine.

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La lutte contre la contrefaçon

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Le gouvernement travaille dur sur ce problème de contrefaçon, car ce système pervers détruit la viabilité des entreprises étrangères légitimes qui paient des impôts et qui fournissent un emploi stable à des millions de personnes.

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De plus en plus d’entreprises chinoises sont condamnées par la justice chinoise. Carrefour a en plus gagné l’appui de la presse.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les 1er Iphones vendus en Chine chez…Carrefour

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Carrefour Chine et China Uniom viennent de signer un accord de coopération selon lequel le géant français de la grande distribution introduira dans certains points de vente  la marque 3G « WO » de China Unicom en septembre prochain.

Le directeur d’approvisionnement pour la Chine du Sud de Carrefour a déclaré:

« C’est la première fois que Carrefour coopère avec un opérateur de Telecom en Chine[...] »

« Si cette coopération est réussie, Carrefour étendra ces services à valeur ajoutée à tous les hypermarchés du pays. »

« Les avantages de China Unicom et ses investissements réalisés dans la 3G aideront Carrefour à augmenter ses parts de marché dans l’univers du mobile en Chine[...] » .

Ce serait une grand victoire de Carrefour , pouvoir distribuer les Iphones en Chine. Il faut savoir qu’un grand nombre de clients chinois ont une grande confiance dans la grande distribution pour l’achat des mobiles, considérés comme chers mais garantissant l’authenticité du produit et avec de bons services après ventes, équivalent de Darty en France…

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Ce grand groupe de distribution n’a pas fini de m’épater avec leurs performances dans l’empire du milieu. J’ai même trouvé une étude de cas pour les examens de BTS, sur les raisons du succes de Carrefour en Chine, et je dois dire que ils méritent que l’on parle d’eux car leur résultats sont vraiment impressionnants, et cela sans faire appel a une Joint Venture, ni en ayant une politique de rachat de leader locaus. Carrefour selon moi est l’entreprise francaise qui comprend le mieux la Chine et les chinois et donc a le mieux réussis.

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Lors de la cérémonie de signature des contrats, des rumeurs circulaient concernant l’achat par China Unicom de 5 millions d’iPhones WCDMA pour 10 milliards de RMB.

Un porte parole de l’opérateur à cependant contredit tout accord ou engagement entre Apple et China Unicom.

source Atelier Asie

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Olivier VEROT

Marketing Chine

La Foire de Canton

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La foire de Canton en Chiffres:

• 22.000 entreprises
• 200 000 acheteurs
• 100.000 types de produits différents.
• 1,12 million de mètres carrés de surface, (environ 172 terrains de foot).
• 15 % des commandes totales de marchandises chinoises
• 70 milliards de dollars de contrats ont été négociés, en 2008 (environ 9% de la valeur des exportations)

PS : A Canton comme en Chine, les prix « export » sont en général annoncés FOB « free on board » .

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Foire de Canton et la crise.

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Cette année, malgré la crise économique, 200 000 acheteurs du monde, aussi bien occidentaux, africains ou asiatiques, sont venus réaliser leurs nouvelles commandes de produits « made in China ». 

Les exportations reste, aujourd’hui, le moteur de la croissance d’économie Chinoise.(65% du PIB). Et elles viennent d’enregistrer 6 mois consécutifs de baisse . Pour information, en mars, elles reculaient de 17,1 %, après avoir déjà connu une baisse de 25 % en février.

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En 2009, le nombre de contrats négociés aurait baissé de près de 20 %. Les vendeurs chinois, face au recul des ventes, ont adopté une politique de vente au rabais, et les négociations ont été, cette année, particulièrement acharnées.

Carrefour : un modèle d’implantation en Chine

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Carrefour, Jia Le Fu en mandarin signifie « La maison du bonheur »,  la chaîne française d’hypermarchés a su s’adapter pour prospérer en Chine. Après les menaces de boycottage du mois d’avril 2008, la situation est revenue à la normale.

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• Un million de clients par jour,
• 116 magasins.
• 40 000 employés dont 98 % sont Chinois

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La conquête de l’empire du milieu par Carrefour aura pris à peine 12 ans, et ce n’est peut-être qu’un début. Certes, la concurrence dans la grande distribution y est devenue la plus dure au monde, les prix explosent et l’inflation réduit les marges, mais Carrefour continue son expansion.

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Dans un hypermarché Carrefour, le panier moyen est en moyenne de 120 RMB(12 euros) par visite (20-30 euros dans les grandes villes et 7 euros dans les provinces de l’intérieur du pays). Notons que les activités de Carrefour, en Chine, n’ont pas été affectées par le ralentissement économique.

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Carrefour a l’intention d’ouvrir 28 hypermarchés en Chine cette année après en avoir ouvert 22 l’année dernière, annonce Patrick Ganaye, vice-président de Carrefour Chine.
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Olivier VEROT

Marketing Chine