Le top 500 des entreprises chinoises

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La Fédération chinoise de l’Industrie a publié son Top 500 des entreprises privées chinoises. En France on s’intéresse au Cac 40 en Chine au top 500, une question d’échelle.

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Dans cet article vous trouverez les tendances de ces entreprises, évolution des profits du Chiffre d’affaires, secteur d’activité, localisations…

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Augmentation du chiffre d’affaires

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La tendance de ce top 500 est l’augmentation du Chiffre d’affaires des plus grandes entreprises. Le chiffre d’affaires par rapport à l’année 2008 a augmenté de 23% . Le seuil pour rentrer dans ce club privé est de dépasser les 3,6 milliards de Yuans.

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Les 500 premières entreprises chinoises ont réalisé ensemble un Chiffre d’Affaire de 21,86 billions de yuan, en croissance de 20,0% par rapport à 2008.

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Les profits

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Wahaha Group, ancien partenaire de Danone en Chine est l’entreprise privée la plus rentable avec environ 8,78 milliards de Yuans, en 2009.

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Les entreprises privées moins rentables que les entreprises d’Etat.

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En effet, en Chine, certaines entreprises d’Etat sont très rentables:

• China Mobile avait fait des bénéfices de l’ordre de 115,2 milliards de Yuans,
• PetroChina en avait gagné 103,4 milliards.

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Cela dépasse le total des profits des 500 entreprises privées réunies.
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Les plus puissantes entreprises privées chinoises, 221 (soit 44%) ont l’intention d’investir dans le domaine de l’ immobilier d’ici 3 ans.

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Les secteurs

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Les secteurs phares sont évidement l’industrie, 308 sur 500.

Les entreprises dans le domaine de l’énergie dominent toujours ce classement.

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36 des entreprises du Top 500 sont impliquées dans l’exploitation des produits biopharmaceutiques et 26 entreprises sont liées à l’industrie de l’énergie propre.

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La localisation

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Les 500 entreprises chinoises les plus puissantes se situent principalement dans les grandes villes chinoises.
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Pékin est en tête et compte 94 des 500 entreprises, puis arrivent Shanghai, Tianjin, Hangzhou, Wuxi (étonnant), Shenzhen, Canton, Suzhou, Nanjing, Qingdao.
Les provinces du Jiangsu et du Zhejiang, regroupent 180 sociétés les plus importantes de Chine
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Les plus grandes entreprises chinoises

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Sur cette liste du TOP 500 des entreprises privées en Chine, Jiangsu Shagang Group Co Ltd s’est classé en 1ere position, pour la deuxième année consécutive, avec 21.52 milliards de chiffre d’affaires en 2010. Suning Appliance et Legend Holdings occupent respectivement la 2e et la 3e place.
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Malgré un développement rapide des entreprises privées, leurs bénéfices sont très loin de certaines entreprises d’Etat.
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En 2009, les bénéfices nets de China Mobile ont atteint 16,94 millards de dollars, suivi par PetroChina avec 15,20 millards de dollars. Les bénéfices nets de ces 2 entreprises d’Etats ont dépassé  les bénéfices totaux de ces 500 entreprises privées.
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Source :

• quotidien du peuple
• Zol
• fédération des entreprises chinoises

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Pourquoi il faut être en Chine et pas ailleurs ?

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En ce moment, la tendance est de dire qu’il faut se trouver en Chine, de préférence à Shanghai et pas ailleurs. Certains médias ne comprennent pas ce phénomène et se demandent pourquoi des diplômés de grandes Ecoles viennent tenter leur chance en Chine et pas ailleurs, et acceptent de gagner moins pour rester dans ce pays. Je vais tenter par ce billet d’expliquer cette tendance aux personnes qui ne comprendraient pas.

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Brassage culturel

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Le 1er point c’est le coté cosmopolite de la Chine, des grandes villes de Chine plus exactement. On ne se rend pas forcément compte depuis la France, mais la Chine accueille une variété de personnes du monde entier entrainant un brassage culturel extrêmement enrichissant.

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Un jour on peut manger avec un brésilien, une personne de Singapour, un chinois ou un américain. On voit au quotidien leurs différences de point de vue, et les échanges sont extrêmement enrichissants.

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Pour les jeunes opportunistes, c’est une aubaine de trouver autant de nationalités dans un seul pays.

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En général, un carrefour culturel donne naissance à un âge d’or pour une société. Ce fut le cas de l’époque romaine, de Babylone, l’empire musulman au 8e siècle, de Londres au 18e siècle ou des Etats Unis 20 ans auparavant,

et il semblerait que ce serait au tour de la Chine de connaitre cet âge d’or…

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Ouverture d’esprit

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Le choc des cultures permet à une personne occidentale d’appréhender le monde sous un autre angle :

« tout le monde ne pense pas comme moi  »

Cette grande phrase est facile à dire, mais en réalité difficile à comprendre.

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Les valeurs que l’on nous a enseigné ne sont pas universelles et peuvent se remettre en question. La Chine nous apprend la tolérance et développe l’empathie, cette faculté de pouvoir se mettre à la place de son interlocuteur pour comprendre ses réactions.

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Pour une personne ouverte d’esprit, une expérience en Chine est inoubliable, pour une personne fermé d’esprit, cela reste un calvaire…

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Le dynamisme

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La Chine est un pays qui avance à 100 à l’heure. Les choses bougent, les gens bougent, se démènent pour vivre, pour gagner de l’argent.

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On se sent porter par ce dynamisme et cette synergie est visible au quotidien, aussi bien dans les cercles d’expatriés que chinois. On avance, on a envie d’entreprendre, les idées fusent, les projets avancent… Dans un tel contexte, on ne peut que nous aussi avancer.

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Un jour, on passe devant un immeuble en construction et un mois plus tard l’immeuble est fini, là où en France, sa construction prendrait un an, en Chine 3 mois suffisent.

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Et bien cet ordre d’idée est valable un peu partout, la Chine avance 3-4 fois plus vite…

Les marchés sont en croissance, les opportunités sont nombreuses, on le sent, on le voit, on le vit.

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Le Chinese dream

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L’américan dream, qui donne la possibilité à un pauvre de devenir extrêmement riche est valable en Chine. Les chinois qui entreprennent et qui réussissent… ça fait rêver. Leur fortune est démesurée.

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Les chinois sont à l’heure actuelle les champions du Business dans le monde, ils vendent de partout, ils produisent la grande majorité des produits consommables…

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Le chinese dream c’est aussi vouloir s’enrichir en apprenant d’eux et en faisant du Business depuis la Chine!

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Pour beaucoup, ce sont les conditions des expatriés qui font rêver. Lorsque l’on rencontre des expatriés avec des responsabilités énormes, et un salaire élevé… on se projette facilement dans l’avenir.

Ce n’est pas forcement réaliste mais c’est ce rêve qui permet d’avancer non ?

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Pour être manager en France, il nous faudrait 5 ans (voir 10) en France, la 1ere année c’est possible. Beaucoup de jeunes souhaitent vivre ce challenge.

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Les conditions de vie

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Le cout de la vie est relativement bas, du coup, cela permet de se permettre beaucoup de choses.

• La nourriture, on se casse pas la tête à préparer à manger, on mange dehors dans les restaurants presque tous les jours.
• Le soir, on ne se pose pas la question de savoir combien coute une bière…
• Le ménage, on peut avoir une ayi, une femme de ménage pour pas grand-chose.
• Laver ses affaires, pourquoi faire, il y a des pressing pas chers.
• On a envie de sortir un lundi, pas de panique tout est ouvert.
• Il est minuit, on sort du boulot et on a faim, pas de panique restaurants, supermarchés, tout est ouvert… ou presque !
• etc…

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Des exemples comme celui là, il en existe des centaines. La conséquence directe de tout cela, est que au lieu de passer son temps à faire des trucs qui nous font perdre notre temps, on travaille, on sort, on blogue, on parle le chinois ou l’anglais… On se développe sur le plan personnel.

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En Chine, on est plus occupé mais on a toujours le temps…

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Bizarrement en France, le pays des 35h… ce serait là où on serait le moins libre. Entre les formalités, passer je sais pas où, faire ses courses, prendre rendez vous avec son coiffeur et le tout avant 5h pour les administrations et 7h pour les commerces , on n’a le temps de ne rien faire en une journée.

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En Chine, on peut tout faire à n’importe quelle heure ce qui nous permet d’avoir une flexibilité de vie.

Pour ma part, ce n’est pas forcément l’argent pour l’argent… c’est tout ce que tu peux faire de bien avec cet argent.

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Le positif

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Personnellement, j’aime les gens positifs… ceux qui voient le verre à moitié plein plutôt que à moitié vide.

C’est une spirale positive qui s’installe… certes cela a des défauts mais c’est appréciable dans la vie de tous les jours.

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On ouvre les journaux chinois, on voit des bonnes nouvelles, des trucs marrants… les mauvaises nouvelles sont interdites en gros titre.

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En France, c’est le contraire les bonnes nouvelles sont interdites en 1ere page. 

L’esprit critique des français est usant… alors qu’en Chine, on ne te fait que des compliments.

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On voit la vie en rose. Bien sur c’est illusoire mais on se sent bien et on a le sourire… on le transmet à son voisin et puis on obtient une société harmonieuse…

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Hu jintao serait content si il lisait cela.

(je précise que je ne travaille pas encore pour le PC)

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En France tout le monde râle, même les chinois de France font grèvent c’est pour dire que c’est un environnement défavorable!

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Jamais dans un autre pays, la communauté chinoise se rassemble pour faire grève…Il n’y a qu’en France.

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La Culture

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Bon je vais passer vite, car la culture chinoise est intéressante mais ce n’est pas pour cela que l’on souhaite vivre dans un pays.

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De plus, la culture que l’on apprend dans les livres… n’est pas ce que l’on observe sur le terrain. Donc les amoureux de la culture sont déçus…

Je connais peu de personnes qui choisissent de rester en Chine car ils aiment la culture chinoise…

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Bien sûr il ne faut pas dire cela à un chinois, vous risquerez de les vexer…

Il ne faut jamais mais alors jamais oublier que la Chine fait partie des plus anciennes civilisations et était la plus prospère…Elle a un patrimoine culturelle ENORME. Donc c’est un des pays des plus riche culturellement… avant que les 7 pays (dont la France) ne pillent la cité interdite de tout son or. N’oubliez jamais que nous sommes les responsables!

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Bien sur, la Chine a des défauts… mais en faisant le ratio qualités/défauts, c’est personnellement l’endroit que je préfère (et de loin).

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J’espère vous avoir un peu éclairci sur les questions que grands nombres de français de France se posent…

J’invite les faguoren de Chine de se manifester et de donner leur avis personnel.

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Olivier

Marketing Chine

La Chine peut-elle devenir le laboratoire du monde ?

Au début de l’ouverture, ce développement s’est fait par l’acquisition de technologies auprès des entreprises étrangères.

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1/Le rôle des sociétés étrangères dans le développement technologique.

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En effet, l’investissement étranger (IDE) n’apporte pas que des capitaux. Les autorités et les entreprises chinoises se sont appuyées sur ces entreprises privées, pour obtenir des transferts technologiques. Elles ont su négocier des contrats dans des domaines stratégiques.

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Les 250 000 sociétés étrangères en Chine représentent aujourd’hui:

• seulement 3 % de l’emploi
• 28 % de la production industrielle,
• 22 % du PIB,
• les 2/3 des brevets déposés

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De plus, ces firmes ont permis des gains de productivité énormes et des méthodes marketing avancées.

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2/ Le rôle de la recherche d’Etat

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La Recherche chinoise connaît, depuis les années 2000, un développement fulgurant, conséquence d’une politique publique visant à devenir indépendant en matière d’innovation.

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La chine conserve cependant des lacunes, notamment dans la recherche scientifique et les hautes technologies. (Marketing chine)

La Chi..ne a, depuis quelque années, mis en place une politique axée sur le développement par la recherche en termes de moyens financiers et humains (étudiants, chercheurs…). Le partie et le président, Hu jintao ont fixé des objectifs ambitieux pour 2020.

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Ce plan a des priorités industrielles, dans 7 domaines :

• les circuits intégrés et les logiciels,
• l’aéronautique,
• les biotechnologies,
• les nouveaux matériaux,
• les réseaux du futur,
• l’informatique de pointe,
• l’aérospatiale.

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Les budgets consacrés à la R&D sont passés de 0,7 % du PIB en 1993 à 1,43 % en 2006, (une hausse d’autant plus forte que le PIB a augmenté d’environ 8 % par an sur cette période).

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Le plan 2006-2020 fixe pour objectif d’atteindre 2 % en 2010 et au moins 2,5 % pour 2020.
Cet politique implique une croissance des budgets de R&D de 15 % à 20 % par an.

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3/ Émergence de la R&D chinoise.

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La Chine est elle en train de passer un tournant de son histoire en se lançant sur l’innovation comme ses prédécesseurs asiatiques le Japon, la Corée du sud, Singapour ou même Taiwan

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Elle affiche une volonté de passer à une autre phase de développement passant par :

• l’amélioration de sa compétitivité, ( modernisation et l’innovation technologique),
• l’appropriation des technologies par les grandes compagnies,
• la montée en gamme de sa production industrielle.

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De plus en plus, les sociétés chinoises acquièrent des technologies,et des marques à l’étranger par des achats directs de technologies brevets 20 Milliards de dollars en 2006 (65 % de technologies) et par des acquisitions d’entreprises étrangères, (strategie marketing de developpement)
Le paysage des fusions & acquiations a été marqué par les acquisitions de:

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• Rover par Nanjing Motors,
• de Sanggyong Motors par SAIC,
• ou encore de la branche ordinateurs d’IBM par Lenovo.

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La Chine a connu des récents succès en matière spatiale, avec le lancement d’un vol habité, ou moins médiatisé , la fabrication d’un des dix premiers supercalculateurs mondiaux, le Dawning 4000 A,

Ces exemples illustrent bien l’émergence de la recherche chinoise,
conduite sous l’impulsion des autorités.
La Chine veut ainsi devenir le leader de l’innovation technologique ,qui devrait être un moteur essentiel de son développement industriel, dans les années à venir.

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Marketing Vs R&D

Rappelons que le croisement entre la R&D et le Marketing est une force pour l’entreprise. En effet, pouvoir orienter la recherche en fonction des besoins des consommateurs est un facteur clef de succès des entreprises d’aujourd’hui. Le lancement de nouveaux produits a un effet positif sur la marque et peut déboucher sur des produits révolutionnaires donnant un avantage compétitif de l’entreprise sur son marché.

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4/ La R&D chinoise en Chiffres.

Les investissements en R&D se situe au 4ème rang en montant absolu (2006):

• Les Etats-Unis (280 Md €),
• L’Union européenne (199 Md €)
• Le Japon (113 Md €).
• La Chine (101 Md USD)

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-2ème rang mondial avec le financement par le capital risque (7,7 Md USD) en 2006.

-La Chine est le pays qui compte le plus grand nombre d’étudiants au monde (25 millions).

-2e au niveau mondial, le nombre de chercheurs en Chine (1,8 million)

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Mais A l’heure actuelle, les résultats de la Chine restent modérés loin derrière veux des Etats-Unis, de l’Europe et du Japon.
Les brevets déposés par pays (2006) sont repartis de cette façon :

• les Etats-Unis 51,3 %,
• le Japon 21,3 %
• l’Union européenne 14,7 %
• …..
• Chine 0,4 % (8eme)

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5/ Quel future de la R&D en Chine?

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Marketing en Chine
Comme les entreprises japonaises dans les années 60, puis coréennes et taïwanaises dans les années 80, la montée en gamme de sa production industrielle et donc de l’innovation, sont une nécessité pour la Chine.
Les autorités l’ont bien compris et l’ont traduit par cette politique publique volontariste, qui vise à faire passer la Chine du statut d ’atelier du monde au « laboratoire du monde ».

La Chine est un pays de Changement.

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En 15 ans la Chine et les chinois peuvent être fiers de leurs succès :

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• un taux de croissance à deux chiffres pendant des années,
• est devenue l’atelier du monde
• la première destination des Investissements directs étrangers (IDE)
• la 2ème place comme puissance exportatrice (les exportations représentent plus d’un tiers du PIB chinois)
• une des principales réserves de devises au monde (plus de 1 200 milliards de dollars d’actifs)
• assurant un certain poids au niveau international.
• une augmentation progressive du revenu par habitant

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La Chine s’est affirmée comme puissance économique en valorisant ses produits « low cost » grâce au faible coût de sa main d’œuvre travailleuse, à la faible valeur du Yuan, un sens du Business orienté exportation. La Chine a pu réussir grâce à sa politique de changement avec l’aide de la flexibilité de sa population.

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Voici les grands changements qu’a connu le pays.

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Changement 1. Développement du phénomène de métropolisation des activités économiques.

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shanghai en construction

Le gouvernement chinois a misé sur une concentration des investissements dans les infrastructures des mégalopoles.

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Ainsi toutes ces villes, mieux équipées, deviennent plus attractives et offrent de nombreuses externalités positives aux entreprises du monde entier, montrant le dynamisme du pays.  Le paysage urbain s’est considérablement modifié laissant en dépourvu l’ouest du pays et les campagnes.

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Marketing Chine

Changement 2 – Du « made in China » au « created in China »

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Les chinois ont mise sur la Recherche et ont fait leur entrée dans l’économie de la connaissance. La Chine souhaite  créer plus de la valeur ajoutée en misant sur les nouvelles technologies, la recherche et les industries créatives. Ainsi le PC a amélioré la qualité de l’éducation, investissements dans des programmes de recherche (dans le véhicule électrique par exemple) Les métropoles chinoises deviennent de nouveaux lieux  pour l’innovation, et les chinois urbains ont de plus en plus de savoirs et de connaissances.

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Voir article sur La chine le laboratoire du monde.

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Changement 3 –Stimulation de la croissance par la consommation intérieure

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La Chine cherche aujourd’hui à soutenir sa croissance économique par la consommation intérieure.

Un changement majeur…car faire changer les Chinois qui sont d’importants épargnants, le projet se fera avec la nouvelle génération.

Le gouvernement doit pour cela encourager l’augmentation des revenus, qui reste plombée par la croissances des inégalités sociales et par un chômage qui aggrave avec la crise.

Exportations Chine

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Changement 4: L’internationalisation des capitaux  Chinois

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C’est un changement majeur. La Chine confirme qu’elle devient une puissance financière.

L’Etat chinois a compris le poids que peuvent peser les fonds souverains, dans grand nombre de pays..De plus, un grand nombre de groupes chinois ont atteint une taille critique et se développent à l’étranger.

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Ainsi, on voit des entreprises chinoises achètent des marques européennes, Lenovo qui absorbe IBM computer, Marionnaud se faire racheter par la société de Li kaiqing, Pierre Cardin en Chine ou alors Land Rover…

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Olivier VEROT

Marketing en Chine

La Situation de la Chine en 2009??

• Augmentation de 33,5% des investissements en capital fixe au premier semestre, dans les zones urbaines de Chine pour atteindre 7 810 milliards de yuans.

• Le PIB chinois qui mesure la valeur de l’économie de la Chine a augmenté de 7,9% sur une base annuelle pour atteindre 13 990 milliards de yuans (2 060 milliards de dollars) de janvier à juin.

• L’indice des prix à la consommation avait reculé de 1,4% en un an avec une inflation en baisse de 1,7%.

• La production industrielle a progressé de 10,7% en Chine, grâce à l’adoption par le pays du plan de relance de 600 milliards de dollars et de mesures facilitant le crédit bancaire afin de stimuler l’économie.

• Les ventes de biens de consommation courante ont augmenté de 15%.

Cote Internet que se passe t-il ?

La Chine gagne 40 millions d’internautes en un an et passe à 338 millions d’internautes fin juin.
La plupart des chinois utilisent le web pour la recherche d’informations, les loisirs et la communication. L’achat en ligne se démocratise et le nombre des consommateurs en ligne sont passe en 6 mois de 14 millions à 87,9 millions.

En vue de sa situation la Chine va-t-elle sortir la 1ere de la crise ?

Olivier VEROT

Marketing Chine

En 2010 l’économie chinoise deviendra

la 2e puissance mondiale.

Cela devrait être une vague d’optimisme en Chine, les chinois vont dépasser l’ennemi juré.

En effet, le Japon va bientôt laisser sa place de 2e puissance économique du monde. Depuis 41 ans, en 1968, l’ile avait ce statut de 2e. Mais en 2010 son économie devra être dépassée par celle de la Chine.

« Le statut de deuxième économie mondiale pour le Japon est en train de toucher à sa fin », estime ce rapport annuel du ministère de l’économie, du commerce et de l’industrie (METI) du Japon.

Cette note rejoint celle du FMI (Fonds Monétaire International). L’économie de la Chine croît plus que prévu et l’économie japonaise continue à se dégrader fortement.
Pour 2009, le FMI prévoit une récession de 6,2 % au Japon contre une croissance de 6,5 % en Chine.

Solutions envisagées

Les plans des ministres japonais devrait être « pays trouveur de solutions pour les problèmes mondiaux », par exemple en apportant ses technologies dans le domaine de l’énergie solaire ou des économies d’énergie aux pays subissant des problèmes environnementaux, ou en finançant le développement d’infrastructures dans les régions les plus pauvres du monde.

Olivier VEROT

Marketing-Chine