Afin de mettre en œuvre une stratégie de marketing efficace en Chine, vous devez vous familiariser avec les plus grands moteurs de recherche du pays.

Vous avez peut-être entendu parler de Baidu, le plus grand et le plus populaire des moteurs de recherche chinois.

Cependant, la plupart des utilisateurs chinois ne s’en tiendront jamais à un seul moteur de recherche.

L’internet chinois est plus fragmenté que le monde occidental.

Les utilisateurs peuvent recourir à une multitude de plateformes axées sur des besoins spécifiques.

Ainsi, un utilisateur peut sauter Baidu, ou tout autre outil de recherche générique, et se référer à un autre moteur de recherche qui répond mieux à son besoin spécifique.

Compte tenu de cela, et en fonction de votre public, de vos objectifs commerciaux et même de votre budget, il est bon de cibler plusieurs moteurs de recherche en Chine.

Pour vous aider à naviguer dans les diverses habitudes d’Internet en Chine, nous avons rassemblé quelques informations pertinentes pour vous aider à comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche en Chine, quels sont les moteurs de recherche bloqués dans le pays, et même une liste des moteurs de recherche chinois.

  • Quels sont les moteurs de recherche bloqués en Chine ?
  • Les moteurs de recherche chinois les plus utilisés en 2020

 

La réponse en un graphique.

Les parts de marché des moteurs de recherche en Chine en 2020

 

 

I. Quels sont les moteurs de recherche bloqués en Chine ?

En raison des filtres imposés par la Grande Muraille de feu de Chine, plusieurs moteurs de recherche populaires ne sont pas disponibles en Chine.

Le plus populaire d’entre eux est Google.

Google a décidé de quitter le pays il y a quelques années pour ne pas compromettre la liberté qu’il promet à ses utilisateurs.

Si vous essayez d’accéder à Google depuis l’intérieur de la Chine, vous serez redirigé vers google.hk.

Toutefois, selon votre requête, les résultats seront filtrés ou ne seront pas disponibles du tout.

Les autres moteurs de recherche populaires qui ne sont pas disponibles en Chine sont Yahoo et DuckDuckGo.

Même si de nombreux moteurs de recherche non chinois sont interdits en Chine, il ne faut pas les négliger complètement.

Plusieurs moteurs de recherche occidentaux peuvent encore fonctionner en Chine et peuvent être utilisés pour cibler des publics spécifiques.

 

A. Google

Google est un exemple parfait de moteur de recherche non chinois qui peut encore fonctionner en Chine.

Bien entendu, les utilisateurs doivent activer un VPN pour accéder au moteur de recherche autrement bloqué.

Cependant, il y a encore un assez grand nombre d’utilisateurs chinois qui préfèrent utiliser Google plutôt

que Baidu.

 

B. Google Dragonfly

Des rumeurs persistantes disent que Google travaille toujours sur le projet Dragonfly.

Après l’annonce par Google de la sortie prochaine d’un moteur de recherche censuré appelé Dragonfly, plusieurs de ses employés se sont livrés à une vive protestation.

Ils ont perçu le lancement d’un moteur de recherche qui fonctionne selon les filtres imposés par le gouvernement chinois comme une violation ouverte des principes éthiques de Google.

Cependant, la sortie d’un moteur de recherche spécifiquement conçu pour le marché chinois donnerait à Google la possibilité de rentrer en Chine et d’obtenir sa part de cet énorme marché.

 

Bing

Contrairement à Google, Bing n’est pas bloqué en Chine.

Cela est très probablement dû à la volonté de Microsoft de se conformer aux réglementations locales.

Bing peut être considéré comme une alternative à Google même s’il n’est pas aussi influent.

 

Bing.cn

Bing en Chine est apprécié parce que vous pouvez avoir accès à un moteur de recherche occidental sans utiliser un VPN.

Cependant, il faut noter que Bing peut toujours opérer dans le pays grâce à sa coopération avec le gouvernement.

Par conséquent, les résultats de recherche que vous trouverez sur Bing sont filtrés par la censure locale.

 

 

II. Les moteurs de recherche chinois les plus utilisés en 2020

En mars 2020 (mise à jour), Baidu, le plus grand moteur de recherche en Chine, détient environ 72 % du marché.

Sogou suit avec un intéressant 14,8 %.

Suivent ensuite Shenma avec une part de marché de 4,45 % et Haosou (3,7 %), Bing et Google qui atteignent chacun près de 2 %.

Les parts de marché restantes sont détenues par plusieurs moteurs de recherche qui, bien que peu importants, peuvent être tout à fait pertinents pour votre public.

Examinons maintenant les différentes caractéristiques des plus grands moteurs de recherche en Chine.

 

A. Baidu

1. Le moteur de recherche

Baidu est le moteur de recherche le plus populaire en Chine et peut être comparé à Google dans le monde occidental.

Il a été l’un des premiers moteurs de recherche à apparaître sur la scène chinoise et il n’a cessé de gagner en popularité depuis lors.

Baidu est de loin le moteur de recherche préféré dans le pays.

Par conséquent, votre stratégie de référencement doit avant tout viser à obtenir un bon classement sur Baidu.

Même si Baidu ressemble à Google, la logique derrière ce moteur de recherche est différente à bien des égards.

En raison de ces différences, les techniques de référencement de Baidu ne sont pas les mêmes que celles que vous utilisez pour Google.

 

2. Baidu vs Google – Quelle est la différence ?

Tout d’abord, il est très difficile pour un site web non chinois de se classer sur Baidu.

Par conséquent, pour travailler sur le marché chinois, votre site web doit être traduit en chinois et éventuellement être hébergé dans le pays.

De plus, Baidu accorde une grande importance à la nouveauté et à la fraîcheur du contenu, plutôt qu’à sa longueur.

Par conséquent, il est préférable de se concentrer sur la création de nouveaux contenus en permanence plutôt que de mettre à jour des contenus existants ou de créer de très longs articles.

Autre différence notable : contrairement à Google, Baidu accorde beaucoup d’attention à la page d’accueil plutôt qu’aux pages internes, et le balisage de schema.org n’est pas pris en charge.

De plus, il faut garder à l’esprit qu’il n’est pas facile de se rendre à la première page, car elle est souvent surchargée d’annonces, ce qui laisse peu de place pour des résultats organiques.

Si vous souhaitez approfondir la question du référencement en Chine, à la fois avec Google et Baidu,

 

B. Sogou

1. Le moteur de recherche

Sogou est établi depuis 2004 et est le deuxième acteur en Chine.

Elle a atteint 20,45 % de part de marché en novembre 2019, étant le moteur de recherche chinois ayant connu la plus forte croissance l’année dernière.

Une chose qu’il faut savoir, c’est que Sogou a développé son propre algorithme.

Par conséquent, ne vous attendez pas à ce que les techniques de référencement de Baidu fonctionnent sur ce moteur de recherche.

Sogou a été très utile pour les entreprises qui ciblent un public dans des endroits de bas niveau grâce à des campagnes de paiement au clic plus abordables.

 

2. Tencent investit sur les moteurs de recherche

Une étape importante pour Sogou a été franchie en 2013 lorsque le géant de la technologie, Tencent, a acquis le moteur de recherche.

Grâce à cette acquisition, Sogou peut désormais effectuer des recherches sur la plateforme WeChat, une fonctionnalité unique dont aucun autre moteur de recherche en Chine ne peut se targuer.

De plus, Sogou est le moteur de recherche par défaut du navigateur de QQ, qui a été développé par Tencent.

 

C. Shenma

1. Le moteur de recherche

Shenma n’est pas très connu des utilisateurs occidentaux, mais sa part de marché augmente et, par conséquent, nécessite votre attention.

Shenma est le résultat d’une entreprise commune entre Alibaba et UC Web.

En fait, Shenma est livré avec le navigateur UC, un navigateur Internet de renommée mondiale.

On s’attend à ce que la base d’utilisateurs de Shenma continue de s’accroître au cours des prochaines années.

2. Le premier moteur de recherche mobile pour les achats et les applications

Une caractéristique importante de Shenma est que ce moteur de recherche chinois ne peut être utilisé que sur des appareils mobiles.

Compte tenu de l’utilisation considérable des appareils mobiles en Chine, c’est un facteur très important.

En fait, Shenma est largement utilisé pour les achats, les livres et les applications.

Par conséquent, si vous opérez dans l’une de ces niches de marché, Shenma est un must.

 

D. Haosou so.com

1. Le moteur de recherche

Haosou ou so.com est un moteur de recherche important en Chine, même s’il a récemment perdu la plupart de ses parts de marché.

Toutefois, dans les coulisses de Haosou, on trouve QiHoo 360, une très grande société Internet en Chine.

Le navigateur QiHoo 360 est préinstallé sur la plupart des ordinateurs en Chine, ce qui donne un avantage à Haosou.

Le moteur de recherche a la réputation d’être plus sûr que Baidu et il se concentre sur plusieurs services comme les actualités, les sites web, les vidéos, les images, la musique et bien d’autres services.

2. Haosou dépasse la Chine et arrive à Hong Kong

Haosou offre de belles opportunités aux annonceurs étrangers.

Il y a quelques années, QiHoo 360 s’est associé à un agent de Hong Kong pour offrir de nouvelles possibilités de commercialisation en Chine.

La nouvelle unité à Hong Kong permet aux entreprises étrangères de faire plus facilement de la publicité sur Haosou.

 

E. WeChat

WeChat est l’une des applications sociales les plus populaires dans le monde et la plus utilisée en Chine.

En 2007, Tencent a mis en place WeChat avec une fonction de moteur de recherche.

Vous pouvez utiliser la recherche WeChat pour trouver du contenu uniquement dans la plateforme WeChat.

Toutefois, ce moteur de recherche s’est révélé très utile à bien des égards.

Les utilisateurs apprécient le fait qu’ils puissent utiliser la recherche WeChat pour rechercher des services ou vérifier des informations sur des entreprises avant d’acheter des produits.

 

F. Youdao

Youdao est un moteur de recherche chinois lancé en 2007 par NetEase.

Vous pouvez utiliser Youdao pour rechercher des sites web, des images, des nouvelles, de la musique, des blogs et des entrées du chinois vers l’anglais.

En 2012, Youdao a été mis en place avec Hui Hui Assistant, un outil d’aide à l’achat qui permet aux utilisateurs de comparer les produits et les prix en ligne.

La meilleure option pour les apprenants de mandarin

Youdao est très apprécié des apprenants de mandarin grâce au dictionnaire en ligne gratuit qui l’accompagne.

La valeur du dictionnaire chinois Youdao réside dans sa facilité d’utilisation, ses exemples de phrases et ses indications sur la façon d’utiliser un mot.

 

I. Weibo

Lancée en 2009, Sina Weibo est une plateforme de micro-blogging très populaire en Chine et l’un des plus grands réseaux de médias sociaux du pays.

Il a souvent été considéré comme l’équivalent de Twitter en Chine.

Weibo dispose d’un moteur de recherche en temps réel qui permet aux utilisateurs de faire des recherches dans différentes catégories comme les billets, les événements, les utilisateurs, les applications, les groupes, et plus encore.

 

En conclusion

Plusieurs options s’offrent désormais à vous.

Suivant l’utilisation que vous faites, vous trouverez surement votre bonheur dans les moteurs de recherche chinois ciblés ci-dessus.

 

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