La Publicité en Prime Time pour la CCTV

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Le prime Time pour la China Central Television (CCTV) est la veille du nouvel an chinois, un moment privilégié où les chinois en famille vont manger ensemble et regarder le show de la principale chaine de TV: la CCTV.

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Plus d’informations

Le diffuseur d’Etat de la Chine a collecté, pour la vente de spots publicitaires en prime time 2013, un montant record de 15,88 milliards de yuans .

Ces recettes ont augmenté de 11% et proviennent des enchères, étroitement surveillées par la chaîne de télévision chinoise.

Une preuve que l’économie intérieure chinoise se porte bien

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Déclaration de la banque d’investissement JP Morgan:

« nous observons que ce résultat est solide et bien mieux que ce que la plupart craignait, en fournissant de bons sentiments en 2013 sur les perspectives de dépenses publicitaires »

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Le monopole de la télévision d’Etat

En Chine, la position de la chaine d’Etat est dominante, malgré la montée en puissance des médias sociaux, les chaines online et des chaines de TV locales qui proposent des programmes bien plus divertissants.

le gouvernement souhaite que la Chaine d’Etat garde sa position dominante ua moins jusque dans les 3 prochaines années.

Source: Business Internet Chine.

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Olivier VEROT
Marketing Chine