LE MARCHE EMETTEUR DU TOURISME CHINOIS

L’Autorité de Tourisme de Thaïlande (TAT) a annoncé les résultats d’une étude de marché détaillée du marché chinois permettant de mieux affiner ses stratégies de marketing et de promotion vers une génération de visiteurs de grande valeur.

La recherche a été menée dans huit des villes les plus peuplées de Chine :

  • Beijing,
  • Shanghai,
  • Guangzhou, (Canton)
  • Kunming,
  • Chengdu,
  • Shenzhen,
  • Xi’an,
  • Shenyang

avec un échantillon de base de 2 400 personnes interrogées.

Ces villes ont été choisies parce qu’elles ont des vols directs vers Bangkok.

Avec le nombre de visiteurs chinois qui dépensent beaucoup, TAT a décidé de se concentrer sur le marché chinois.

 

 

RÉSULTATS DE L’ETUDE 

La Chine est devenue le premier marché mondial des voyages à l’étranger, avec plus de 70 millions de voyageurs annuels.

 En conséquence, il est devenu un marché hautement concurrentiel.

L’étude indique que le nombre total de voyageurs chinois, environ 10 millions de personnes sont des touristes de grande valeur.

L’étude a montré que le groupe de marché touristique de grande valeur en Chine est âgé de plus de 18 ans, avec un bon niveau d’éducation, de bien-être, de travail stable, de revenu élevé, avec une dépense moyenne par voyage qui est trois fois plus que des touristes normaux.

3 Types de voyageurs chinois Intéressants

Il peut être classé dans les trois groupes principaux suivants en fonction de la démographie et des modes de vie:

  • Les explorateurs

Ce groupe comprend des personnes en bonne santé financière.

Ils souhaitent explorer de nouvelles expériences tout en recherchant le sens de la vie.

Ils respectent grandement la préservation et témoignent du respect du pays hôte.

Ce groupe comprend environ 2 millions de personnes.

 

  • Les chinois « Ambitieux » :

Ce groupe comprend des personnes déterminées, travaillant dur pour aller de l’avant dans la vie et réaliser plus que d’autres.

Ils sont composés d’environ 4,3 millions de personnes.

 

  • Les riches :

Ce sont des personnes riches qui souhaitent constamment améliorer leur propre image et celle de leur famille. Ils sont dépensiers prudents et ont tendance à se concentrer sur le confort lors de leur voyage.

Environ 3,8 millions de personnes forment ce groupe.

 

TAT vise à attirer ces segments de clientèle en lançant des campagnes bien ciblées et créatives, en fonction des conclusions de la recherche.

 

LES CHINOIS ET LA THAÏLANDE

La Chine est maintenant la principale source d’arrivées de visiteurs en Thaïlande.

Les visiteurs chinois ont totalisé 4,6 millions en 2014, soit une légère baisse par rapport à 2013 (-0,29%).

En 2015, TAT attend 5,6 millions de touristes chinois générant des dépenses de 230 milliards de bahts,(soit environ 6 milliards d’euros contre 190 milliards de bahts en 2014 (soit environ 5 milliards d’euros).

Le profil des touristes chinois change rapidement lorsque les voyageurs deviennent plus mûrs et expérimentés.

De nombreux Chinois sont des nouveaux voyageurs en Thaïlande.

TAT cible ces voyageurs à travers des campagnes de marketing qui mettent l’accent sur le plaisir de faire du shopping, de profiter d’un massage thaïlandais ou d’un jeu de golf.

Ils sont également encouragés à visiter de nouvelles destinations tels que le nord-est de la Thaïlande.

 

 

LES CHINOIS EN THAILANDE

Les visiteurs chinois ont une durée moyenne de séjour de 8,1 jours et des dépenses par personne allant jusqu’à 41 390 Baht, soit 1100 euros.

Ils apprécient de voyager vers différentes destinations en Thaïlande.

Ils préfèrent également voyager de façon indépendante et passer plus de temps à expérimenter une variété d’activités touristiques dans les zones locales.  

Selon les statistiques de janvier 2015, les visiteurs chinois ont augmenté de 57%.

Le fait que la situation touristique est revenue à la normale est un point fort important, car cela permettra aux compagnies aériennes d’accroître leurs capacités.

 

Nous sommes une Agence Marketing spécialisée sur le Tourisme chinois.