Tendances 2023 sur le Luxe en Chine

Tendances 2023 sur le Luxe en Chine

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Le marché du luxe en Chine est en constante évolution, avec des tendances changeantes chaque année. Voici quelques-unes des tendances prévues pour le marché du luxe en Chine en 2023 :

  1. L’importance croissante de la génération Z : La génération Z en Chine est en train de devenir une force d’achat importante pour les marques de luxe. Les marques devront donc s’adapter pour répondre à leurs préférences en matière de produits et de marketing.
  2. La digitalisation accrue des achats de luxe : La pandémie de COVID-19 a accéléré la tendance à la digitalisation des achats de luxe en Chine. Les marques devront donc continuer à investir dans des plateformes en ligne innovantes et à offrir une expérience client numérique améliorée.
  3. L’essor de l’économie circulaire : La durabilité et la responsabilité sociale sont des priorités croissantes pour les consommateurs chinois. Les marques de luxe devront donc s’engager davantage dans l’économie circulaire en offrant des produits recyclables et en utilisant des matériaux durables.
  4. La montée en puissance des marques locales de luxe : Les marques de luxe chinoises sont en train de devenir une concurrence sérieuse pour les marques internationales de luxe. Les marques internationales devront donc adapter leurs stratégies de marketing pour rivaliser avec les marques locales.
  5. L’importance des réseaux sociaux chinois : Les marques de luxe devront continuer à investir dans des plateformes de réseaux sociaux chinoises telles que WeChat, Weibo et Douyin, qui sont des canaux clés pour atteindre les consommateurs chinois.

Le top des marques de Luxe en 2023

Le marché du luxe en Chine est l’un des plus dynamiques et des plus importants au monde, avec une croissance constante ces dernières années. Voici le top des marques de luxe en Chine en 2023, basé sur leur popularité auprès des consommateurs et leur chiffre d’affaires :

  1. Louis Vuitton : Louis Vuitton est la marque de luxe la plus populaire en Chine, offrant une large gamme de produits de luxe, y compris des sacs à main, des accessoires de mode et des vêtements.
  2. Chanel : Chanel est également très populaire en Chine, avec une large gamme de produits de luxe allant des sacs à main aux parfums et aux cosmétiques.
  3. Gucci : Gucci est une marque de luxe italienne connue pour ses produits de haute qualité, y compris des sacs à main, des chaussures et des vêtements.
  4. Hermès : Hermès est une marque de luxe française renommée pour ses sacs à main et accessoires en cuir, ainsi que pour ses montres de luxe.
  5. Cartier : Cartier est une marque de luxe suisse réputée pour ses montres et bijoux de haute qualité.
  6. Burberry : Burberry est une marque de luxe britannique connue pour ses trenchs, écharpes et sacs à main, ainsi que pour ses parfums.
  7. Prada : Prada est une marque de luxe italienne offrant des sacs à main, des vêtements et des accessoires de mode de haute qualité.
  8. Dior : Dior est une marque de luxe française réputée pour ses parfums, ses produits de beauté et ses accessoires de mode haut de gamme.
  9. Rolex : Rolex est une marque de montres de luxe suisse très populaire en Chine, connue pour sa qualité et son prestige.
  10. Giorgio Armani : Giorgio Armani est une marque de luxe italienne proposant une large gamme de produits, y compris des vêtements, des parfums et des accessoires de mode haut de gamme

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marques luxe en Chine

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Sans grosse surprise, Louis Vuitton arrive en tête, Chanel et sa communication intense lui permet de se placer en 2e position. Et Gucci arrive en 3e position, une marque très connue en Chine.

En résumé, ces marques de luxe sont très populaires en Chine en raison de leur qualité, de leur prestige et de leur esthétique haut de gamme. Elles ont toutes réussi à construire des marques fortes et reconnues mondialement, ce qui les rend très attractives pour les consommateurs chinois.

.Intention d’achat

Selon cette étude, 78% des personnes interrogées ont dit qu’ils maintiendront ou augmenteront leur consommation d’articles de luxe d’ici 12 mois.

Le marché du luxe en Chine devrait continuer de croître, avec une intention d’achat élevée pour les marques de luxe internationales et locales. Les produits de luxe tels que les sacs à main, les montres, les bijoux et les parfums restent très populaires auprès des consommateurs chinois.

.Un tel désir est plus vif chez les consommateurs de Shanghai et dans les villes de deuxième rang aux alentours de Shanghai, dans la province du Jiangsu.

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.Les produits phares

.Le marché du luxe en Chine est en constante évolution, avec de nouveaux produits qui gagnent en popularité chaque année. Cependant, voici quelques-uns des produits phares du luxe en Chine en 2023 :

  1. Sacs à main : Les sacs à main de luxe restent l’un des produits les plus populaires sur le marché du luxe en Chine. Les marques telles que Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Hermès et Prada sont très recherchées pour leurs sacs à main de qualité supérieure.
  2. Montres : Les montres de luxe suisses et européennes sont très appréciées des consommateurs chinois, en particulier les marques telles que Rolex, Cartier et Omega. Les montres sont souvent considérées comme un symbole de statut et de prestige en Chine.
  3. Cosmétiques : Les cosmétiques de luxe sont également très populaires en Chine, en particulier les marques de maquillage et de soins de la peau haut de gamme telles que Estée Lauder, Lancôme, SK-II et Shiseido. Les consommateurs chinois sont très soucieux de leur apparence et sont prêts à investir dans des produits de qualité pour améliorer leur apparence.
  4. Bijoux : Les bijoux en or et en diamants sont très appréciés des consommateurs chinois. Les marques de bijoux de luxe telles que Cartier, Tiffany & Co et Bulgari sont très populaires en Chine pour leurs designs élégants et raffinés.
  5. Parfums : Les parfums de luxe sont également très populaires en Chine, en particulier les marques telles que Chanel, Dior, Gucci et Hermès. Les consommateurs chinois sont attirés par les parfums de qualité supérieure pour leur odeur et leur prestige.

En résumé, les sacs à main, les montres, les cosmétiques, les bijoux et les parfums sont les produits phares du marché du luxe en Chine en 2023. Les consommateurs chinois sont très attentifs à la qualité et à la marque des produits de luxe, et ils sont prêts à investir dans des produits haut de gamme pour améliorer leur apparence et leur statut social.

.En Chine, 84% des consommateurs interrogés ont acheté des articles de luxe pour eux-mêmes, et 28% en ont acheté pour leurs familles ou leurs amis.

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Les achats en ligne et l’influence du web

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La moitié des consommateurs interrogés souhaitent faire des achats en ligne.

54% des consommateurs de Beijing et 47% de Shanghai ont déjà préparé des achats en ligne. Parmi eux, le nombre des femmes a dépassé celui des hommes de 10%.

.L’enquête a montré que les sites web jouent un rôle important dans le processus de vente des articles de Luxe.

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NB: attention pas les blogs, uniquement les sites d’informations. Si en occident, le blog est devenu une des sources importantes d’informations pour les consommateurs, en Chine ce n’est pas encore le cas.

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Vous êtes une marque de Luxe?

Tmall Luxury Pavilion

Tmall Luxury Pavilion, le site dédié des marques haut de gamme du groupe Alibaba, a dévoilé une application repensée. Effectivement, elle propose un nouveau format de magasin  » Maison »   qui améliore lhttps://marketing-chine.com/tmall-luxury-pavilion’expérience de la marque pour les acheteurs de luxe.

Elles étaient 150 avant la crise du Covid-19 et devraient dépasser les 220 d’ici à la fin de l’année. Balmain, Salvatore Ferragamo, Golden Goose, De Beers, Jaeger-LeCoultre et IWC Schaffhausen sont quelques-uns des derniers noms à avoir rejoint le Luxury Pavilion, qui s’est positionné dès le départ sur le portail d’Alibaba Tmall.

Souhaitez vous intégrer le Tmall Luxury Pavilion? Qu’est ce que c’est exactement? Comment cela fonctionne? On répond à ces interrogations dans ce nouvel article de Marketing Chine.

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RESUMÉ

En résumé, les tendances du marché du luxe en Chine en 2023 seront axées sur la génération Z, la digitalisation, la durabilité, les marques locales et les réseaux sociaux chinois. Les marques de luxe devront s’adapter à ces tendances pour rester compétitives sur le marché chinois en constante évolution.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

5 commentaires

  • Est ce ce que vous conseillez de vendre en Chine via Douyin des articles de mode?

  • Pour les cadeaux, je confirme que la 1ere qualité d’un cadeau d’affaire est son prix et un produit de luxe.

  • Bonjour,

    Félicitation pour la qualité de cet article, savez vous si il y a un marché pour les produits de beauté aromatisé par exemple des crèmes faite à base d’herbes de Provence ou de thym.

    Merci d’avance,

    Vincent Roger

  • Article bien fourni en chiffres, par contre les montres plus que les sacs?
    Cela m’étonne. une montre Rollex a la limite mais pas une montre Vuitton.

    Pour les cadeaux, je confirme que la 1ere qualité d’un cadeau d’affaire est son prix et un produit de luxe.

  • Sur les traces du tigre

    Bonjour,

    Comme vous semblez bien renseigné, je me demandais ce qu’il en ait du Bio (cosmétique toujours). Certaines marques américaines et française se sont certes installées mais qu’en ait-il des marques chinoises? Est-ce rentable en Chine? (j’ai juste eu du mal a trouvé certains produits donc je me pose des questions)

    Cordialement

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