Chaque année, des millions de consommateurs chinois prennent l’avion pour Londres et montent à bord d’un train de 45 minutes à destination de la petite ville de Bicester, dans l’Oxfordshire, à la recherche d’une affaire de luxe.
La ruée des acheteurs arrive armés de valises vides, prévoyant de les remplir d’articles de créateurs de certaines des marques les plus connues au monde.
Nous allons voir l’impact du coronavirus sur ce magasin de luxe
- Bicester Village, l’outlet de luxe prisé par les touristes chinois
- Les détaillants de luxe du monde entier sont très dépendants du pouvoir d’achat des consommateurs chinois.
I. Bicester Village, le centre commercial de luxe prisé par les touristes chinois
Bicester Village, qui abrite plus de 160 boutiques de Gucci et Burberry BRBY, -0,34% à Ralph Lauren RL, -0,95% et Hugo Boss BOSS, +0,65%, attire plus de 7 millions de visiteurs par an et résume l’obsession des consommateurs chinois pour les produits de luxe.
source BBC
Cependant, l’annulation des vols entre le Royaume-Uni et la Chine, dans un contexte de crainte croissante de la propagation mondiale du coronavirus, menace de changer la donne.
Le magasin de luxe, qui est détenu à 50 % par le géant de l’immobilier Hammerson HMSO, +0,53 %, est la deuxième destination britannique la plus populaire pour les touristes chinois, derrière Buckingham Palace, selon une étude de la plateforme de paiement Alipay.
L’endroit est si populaire auprès des visiteurs chinois que les annonces à bord des trains sont lues en mandarin à l’approche de la gare de Bicester Village.
À la gare Marylebone de Londres, le personnel du point de vente haut de gamme attend sur le quai pour escorter les clients – souvent identifiables par leurs gros bagages – à bord du train.
Des ministres chinois ont même fait des apparitions dans le magasin le jour du Nouvel An lunaire pour célébrer son succès et sa popularité auprès des touristes.
Les célébrations ont été annulées cette année, et le propriétaire du point de vente, Value Retail, a déclaré qu’il surveillait de près le virus.
« À la lumière de la récente apparition du coronavirus en Chine, nous suivons de près la situation ainsi que les conseils de l’Organisation mondiale de la santé et nous prendrons toutes les mesures recommandées par le gouvernement et les autorités compétentes », a déclaré une porte-parole de Value Retail à MarketWatch.
II. Les détaillants de luxe du monde entier sont très dépendants du pouvoir d’achat des consommateurs chinois.
Les acheteurs du pays ont dépensé 115 milliards de dollars en articles de luxe dans leur pays et à l’étranger en 2018, ce qui représente un tiers des dépenses mondiales, selon McKinsey & Company. Le cabinet de conseil a noté que les jeunes acheteurs chinois ont une préférence pour le luxe abordable et une tendance à voyager à l’étranger.
Dans le même temps, les touristes chinois se rendent de plus en plus à l’étranger : leurs dépenses ont augmenté de 13 % pour atteindre 130 milliards de dollars en 2018, selon l’Académie chinoise du tourisme.
Mais au cours des prochaines semaines, moins de citoyens chinois pourront voyager à l’extérieur du pays, car de plus en plus de compagnies aériennes internationales ont suspendu leurs vols vers et depuis la Chine continentale.
La British Airways a interrompu mercredi ses vols entre le Royaume-Uni et la Chine, tandis que Cathay Pacific, l’un des transporteurs les plus populaires, a également réduit ses vols de 50 % jusqu’à la fin mars.
Certaines actions de luxe ont déjà été mises sous pression par les manifestations en cours à Hong Kong et doivent maintenant faire face à une pression supplémentaire alors que les inquiétudes concernant la propagation du virus de type grippal augmentent.
Chris Turner, responsable de la stratégie mondiale d’ING, a déclaré qu’il était difficile de prévoir l’impact du virus mais que le secteur du luxe était en danger. « Il suffit de penser au fait que pour certaines chaînes d’hôtels ou sociétés de produits de luxe mondiales, la Chine et la Grande Asie représentent déjà 10 à 20 % de leurs ventes annuelles », a-t-il déclaré.
Les analystes de Citi ont estimé le risque de baisse du secteur pour les revenus et les bénéfices annuels du consensus à 3 % et 10 % respectivement et ont souligné que l’industrie était beaucoup plus exposée à l’Asie et à la consommation chinoise que pendant l’épidémie de SRAS.
Burberry, qui est l’un des plus grands magasins de Bicester Village, a déclaré la semaine dernière que ses ventes en Asie avaient été touchées par les troubles à Hong Kong. Les actions ont maintenant chuté de 14% au cours des deux dernières semaines.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton LVMH, +0,14%, qui possède le bijoutier haut de gamme Tiffany’s et qui est un favori des acheteurs chinois, a vu son action chuter de 9% depuis le 17 janvier, malgré des résultats records en début de semaine. Le magasin phare de LVMH à Paris attire environ 37 millions de clients par an.
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