La Chine est réputée pour son attrait envers le modèle caucasien, très mis en avant dans ses médias. Les agences de mode chinoises fourmillent d’offres pour les étrangers. Spots publicitaires, promotion de marques dans les centres commerciaux, défilés, le marché de l’événementiel est vaste pour les étrangers qui savent en tirer profit. Reportage sur le mythe de l’européen à Shanghai.

 Le modèle caucasien très convoité par les médias

pub mobike caucasienne

Clémence est ravie : cette étudiante de 22 ans a été choisie parmi les figurants du spot publicitaire de Mobike. Sa mission : faire du vélo dans les rues de Shanghai et expliquer avec enthousiasme à la caméra à quel point les vélos de location ont révolutionné ses déplacements in the city. Ils cherchaient une française de Paris, blonde de surcroît pour représenter l’Europe ». Sa prestation à la journée lui a rapporté 500¥,  « Ce n’est pas grand chose mais ça dépanne quand on est étudiant. J’ai fait ça pour l’expérience, je trouvais ça drôle d’être dans une pub. On ne m’avait pas dit que ce serait pour Mobike, je savais seulement que ça impliquait un vélo! .

modèle caucasien

Cette omniprésence du modèle caucasien sur les médias chinois pourrait-elle porter préjudice à l’image qu’ont les chinois de leur propre beauté? Pas pour Clémence, qui s’est déjà penché sur la question : Les chinois vont se comparer au modèle caucasien, ils essaient peut-être de s’en rapprocher mais ils ne se trouvent pas plus mal physiquement que les européens. Beaucoup trouvent le modèle chinois très bien. Le modèle caucasien, c’est une vision véhiculée par les médias! C’est à cause d’eux si c’est devenu si important. Ce qui est vrai, c’est qu’il est bien vu d’être blond en Chine. Et la couleur de la peau reste importante, j’avoue qu’il n’y avait que des figurants européens et des asiatiques blancs dans la vidéo .

L’univers de la mode se diversifie en Chine

mode diversifie

A 23 ans, Natalie vient d’être recruté dans une agence qui travaille principalement avec des modèles étrangers. Elle n’a jamais participé à un shooting professionnel auparavant mais son physique caucasien a joué en sa faveur. Blonde aux yeux bleus, critère de réussite à Shanghai ? Elle n’en jurerait pas : Je trouve au contraire que l’univers de la mode commence à se diversifier en Chine. Certes, pour les publicités de cosmétiques ils préféreront toujours avoir des mannequins à la peau très blanche, mais on voit souvent circuler des offres pour des mannequins métis ou d’origine africaine, et sur les catwalk les africains ont souvent l’avantage de la taille.

Car oui, la taille compte beaucoup et surtout en Chine !Les critères de taille ont rapidement augmenté en Chine, ils veulent des mannequins élancés, c’est ça qui fait rêver. Même pour des shooting photo on attend des femmes qu’elles mesurent 1.72m, je dirai que le grand minimum pour avoir une chance est 1.67m. Les hommes doivent forcément mesurer plus d’1.80m, contrairement à ce qu’on croit il y a beaucoup de chinois très grands.

La singularité, atout des modèles étrangers

modèle étranger rousseur

Pour Natalie, l’atout d’un mannequin étranger est avant tout sa singularité: Ce qui fascine les chinois c’est la différence. Eux n’ont pas, par exemple, des taches de son sur tout le visage comme les roux, les yeux vairons ou des nez longs et fins. Les publicités de vêtements en Chine mettent régulièrement en valeur des modèles caucasiens avec des particularités physiques. Ça attire l’œil des chinois, c’est vendeur. Ils adorent les traits physiques qui permettent de se distinguer de la masse.

La Chine devient très exigeante

Même si son agence recrute tout type de profils allant des citoyens lambdas pour les spots publicitaires aux gazelles des défilés, les critères de sélection des offres sérieuses restent impitoyables :Oui il y a de la demande pour les modèles caucasiens, mais maintenant pour être mannequin à Shanghai il faut forcément parler l’anglais couramment, de préférence être native speaker. Pour les spots publicitaires ou les présentations en public, ils vont exiger des modèles avec l’accent américain ou australien et de l’expérience en tant qu’acteur. Remplir les critères physiques ne va pas suffire juste parce qu’on est étranger. »

Aucun doute que l’on se dirige progressivement vers l’obligation pour les mannequins étrangers de parler le chinois. Les mannequins chinois comptent de plus en plus l’anglais parmi leurs compétences, la pratique de l’anglais devient un standard et plus une valeur ajoutée.

 Devenir mannequin étranger en Chine : gare aux arnaques!

défilé mannequin étranger

Pour de nombreux étrangers, faire du mannequinat en Chine s’annonce comme une opportunité alléchante de gagner de l’argent facilement. La réalité peut être beaucoup plus cruelle, comme en témoigne Roy qui travaille dans le milieu depuis plusieurs années.

Mannequin sino-américain, Roy – de son nom d’emprunt – est ce que les chinois appellent un ‘xiangjiao ren’, un ‘homme-banane’, jaune à l’extérieur mais blanc à l’intérieur, pour qualifier ces chinois nés aux États-Unis. Révolté contre le business des agences, Roy a choisi de continuer son activité en freelance.

Il dénonce un système où les fausses agences de mode ne manquent pas et exploitent de très jeunes mannequins slaves : Il y a beaucoup de jeunes polonaises, ukrainiennes ou russes dont certaines n’ont même pas 18 ans que les agences attirent ici. Très peu savent parler anglais ou chinois. Ils retiennent leur salaire tant qu’elles sont sur place et leur versent seulement 300¥ d’argent de poche par mois, tu te rends compte, 300¥ pour vivre à Shanghai ? C’est rien du tout! Alors beaucoup travaillent la nuit dans les bars pour se payer la vie sur place. Elles repartent chez elles les poches vides.

Des arnaques qui touchent essentiellement les femmes. Bodybuilder latin, César n’a pas de souci à se faire. Son agenda est bien rempli : il pose pour la marque Calvin Klein, participe aux défilés et à de nombreux événements, quand il n’est pas à la salle de gym. Il est lui-même promoteur de soirées dans l’une des boîtes de nuit les plus branchées de Shanghai.

 Quel modèle choisir pour ma publicité en Chine ?

mannequin diversité

Vous souhaitez toucher le public chinois à travers votre publicité ?

Il est exclu de recourir uniquement à des mannequins étrangers, vous ne parlerez pas à l’imaginaire de votre public qui certes s’internationalise, mais développe en même temps une forte identité nationale. La meilleure combinaison du moment est de faire figurer des modèles chinois au style métropolitain avec des modèles étrangers ayant des particularités physiques moins classiques : des taches de rousseur, des cheveux bicolores ou frisés, de très grands yeux…

Les chinois aiment les visages allongés et les longs nez fins chez les modèles caucasiens, ils envient le pli des paupières que n’ont pas les yeux bridés et les yeux de couleur claire. Ils sont particulièrement curieux des cheveux bouclés ou crépus. Tout cela est leur définition de l’exotisme.

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Présence Online

Avec une communauté de plus de 900 millions d’internautes en Chine, soit environ la moitié de la population, la Chine est le pays le plus connecté du monde. Ces internautes passent en moyenne 40% de leur temps sur Internet. Par conséquent, la création d’un site web est capitale pour pouvoir atteindre des clients potentiels. Une fois le site créé, vous devrait suivre une sorte de  » protocole  » afin qu’il puisse être facilement trouvé par les internautes chinois.
De plus, il est très important d’avoir un service client disponible 24h/24  qui vous permettra de répondre à toute demande en temps réel.

La visibilité est la clé

Etre classé haut sur Baidu, le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, est la meilleure solution si vous voulez vraiment promouvoir votre marque. Les moteurs de recherche occidentaux Comme Google ne sont pas autorisés par le Great Firewall de Chine.
En effet, Baidu détient près de 80% des parts de marché des moteurs de recherche Chinois en raison des 900 millions d’utilisateurs de recherche mobile, par ailleurs se classer sur la première ou la deuxième page de Baidu, vous permettra de générer un trafic énorme.
Alors, comment être positionné haut sur Baidu?

Principalement en utilisant des mots clés vraiment pertinents sur le site puis l’optimiser pour Baidu.  Deux autres choses à garder à l’esprit dans le processus de visibilité sont les backlinks internes et externes. En les intégrant sur votre site, Baidu vous fera confiance. Sans oublié, l’utilisation des PPC (pay-per-click) qui est le processus de paiement afin de se positionner en haut de page sur un ensemble de mots-clés.

Soyez interactif avec vos abonnés

La Chine a sa propre version de médias sociaux, comme WeChat, Weibo, Qzone, Ren Ren et QQ. Environs 9 internautes chinois sur 10 possèdent au moins un compte sur les médias sociaux. WeChat est le média social le plus utilisé en Chine, avec plus de 800 millions d’utilisateurs. Weibo(similaire à Twitter) est une sorte de plate-forme de micro-blogging, il a plus de 550 millions d’utilisateurs actif. Si vous voulez attirer une plus grande clientèle chinoise, vous devrez être présent sur WeChat et Weibo en créant un compte officiel.
Une autre bonne fonctionnalité sur WeChat est que vous pouvez envoyer des « Push notifications » et partager un bon contenu en image, vidéo ou texte avec vos abonnés. Donc, naturellement, quand votre public chinois trouve un contenu intéressant, ils seront poussés à commenter, aimer ou partager.

Prenez soin de votre réputation Online

Après avoir eu accès à un important bassin de trafic sur votre site Web et à une base solide, il est important que vous travailliez sur votre réputation en ligne. En Chine, il y a quelque chose de très  important qu’on appelle « Mian Zi » ou l’ «apparence», qui est une forte valeur culturelle chinoise. Collaborer avec une agence de marketing locale est votre meilleur atout pour bâtir une solide réputation Online, car elle s’assurera que les commentaires négatifs seront presque impossibles à trouver sur Baidu. Il est également important de rester actif et participer à des forums et blogs donnera à votre marque une très bonne image.
Enfin, n’oubliez pas de tenir compte des communiqués de presse pour communiquer sur produits.

Marketing Chine est une agence spécialisée dans la communication sur le marché chinois. Nous pouvons vous aider à développer votre présence sur les réseaux sociaux et choisir les bons codes publicitaires pour attirer votre clientèle.

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