Peugeot passe à l’attaque en Chine

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L’ambition du groupe PSA a été revu à la hausse et souhaite conquérir 8% de ce marché pour 2015. «Nous repassons à l’offensive, déclare son directeur général, Jean-Marc Gales, sur un marché chinois qui est plus que jamais en tête de nos priorités.»

A l’heure actuelle, la marque ne détient que 1,3% de part de marché.

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Cela fait plaisir de voir ce groupe reprendre du dynamisme en Chine.

Pour rappel, Citroen fut une des première voiture étrangère en Chine et il fût un temps où les AZ étaient la voiture des taxis de Pékin.

Peugeot se dit 标致, biāozhì, attention à ne pas confondre les tons, sinon cela se transforme en un mot vulgaire.

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Lancement de Nouveaux produits

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Peugeot compte lancer un nouveau modèle chaque année en Chine. La 408 vient de sortir à Pékin, un modèle spécialement conçu pour les chinois. Le lancement s’est fait en première mondiale pour la Chine. Jusqu’à présent, Peugeot ne fabriqiaent que deux modèles en Chine, la 207 et la 307.

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La 408 se classe dans le segment supérieur de la gamme moyenne, qui dans son ensemble constitue 48% du marché chinois. Le prix de cette voiture couterait 121 900 Rmb.

On parlerait aussi d’une 508 chinoise pour 2011 et PSA travaille sur un 4×4 (SUV), type de voiture de plus en plus en vogue en Chine.

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Peugeot a pour objectif de vendre 100.000 exemplaires par an à partir de 2011. Et de faire progresser d’au moins 30% ses ventes totales en 2010 en passant de 110.000 à 150.000 voitures écoulées.
Lieux de fabrication

Les voitures de PSA sont majoritairement Fabriqué à Wuhan. Le centre de design et les bureaux sont situés à Shanghai, employant environ 200 personnes.
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Le choix des véhicules tricorps
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À l’inverse de l’Europe où les consommateurs font le choix de voitures tricorps*

*Un tricorps ou un véhicule tricorps est un véhicule dont la silhouette présente un décrochement à la base du pare-brise et à la base de la lunette arrière. Ce type de véhicule comporte trois volumes distincts :

• Le compartiment moteur.
• l’habitacle
• le coffre.

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Les chinois ont une nette préférence pour ce genre de véhicules (75% des clients). Le mode coupé n’a pas la cote.

On constate aussi, que les chinois ont une très forte exigence d’habitabilité à l’arrière.

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Une publicité de Peugeot en Chine

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Grâce à de fortes incitations gouvernementales, avec notamment la politique de « les voitures à la campagne », le marché chinois de l’automobile a connu une forte croissance +50%, en 2009, avec plus de 13 millions de véhicules vendus. Et PSA a progressé au même rythme (52%) alors que ses ventes baissaient au niveau mondial.

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Voir site de peugeot

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

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10 commentaires sur “Peugeot passe à l’attaque en Chine”

1. Tweets that mention Peugeot passe à l’attaque en Chine | Marketing en Chine -- Topsy.com dit :

   26 janvier 2010 à 16 h 20 min

   [...] This post was mentioned on Twitter by Cédric Nguyen, Olivier VEROT. Olivier VEROT said: nouvelle stratégie de Peugeot en Chine http://www.marketing-chine.com/entreprises-etrangeres/peugeot-en-chine [...]
2. yangyang dit :

   27 janvier 2010 à 0 h 24 min

   Peogeot va perdre en Chine comme il a déjà perdu sa « tête » dans le marché chinois, « 7″ en Chine, ça veut dire « fâcher »! personne aime ce chiffre… un ad qui ne connait rien sur la culture chinoise, dommage!! Dépêchez-vous les français, le monde en train de bouger! lol
3. arnauld dit :

   27 janvier 2010 à 9 h 31 min

   @yangyang euh…il s’agit de la nouvelle 408 4 et 8 c’est tout bon, non ?
4. Flo dit :

   27 janvier 2010 à 10 h 49 min

   8 c’est bon
   Mais 4 c’est synonyme de mort donc pas bon !
5. La video virale pour la 207 cc en Chine | Marketing en Chine dit :

   14 avril 2010 à 15 h 31 min

   [...] une femme se garant comme Samir Nasri dans le film Taxi. Et bien voici une nouvelle vidéo viral de Peugeot Chine pour sa [...]
6. La Metropolis de Citroen une voiture 100% chinoise | Marketing en Chine dit :

   22 avril 2010 à 2 h 30 min

   [...] Peugeot Citroën en Chine est passée a la vitesse supérieure et a présenté en avant-première du Salon de Pékin sa [...]
7. PSA Changan le nouveau partenariat | Marketing en Chine dit :

   14 mai 2010 à 19 h 06 min

   [...] totales en 2010 en passant de 110.000 à 150.000 voitures écoulées.plus d’informations sur peugeot chine.Situation de Chang’An.Le groupe Chang’An Automobile a créé par ailleurs une [...]
8. Citroen mise sur le romantisme en Chine ‹ Marketing en Chine dit :

   25 janvier 2011 à 5 h 41 min

   [...] Groupe PSA avait annoncé que la Chine serait au cœur de sa stratégie de développement. Dans le segment particulièrement prisé des [...]
9. Renault en Chine ‹ Marketing en Chine dit :

   31 décembre 2011 à 14 h 00 min

   [...] 3millions de véhicules vendus et Peugeot en chine 400 [...]
10. Bandulin dit :

    15 janvier 2012 à 3 h 46 min

    bravo votre blog est vraiment une mine d’informations.