aubadeAubade le 100e catalogue

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Une des marque, que je trouve qui a réussi à créer une identité c’est la marque Aubade. Symbole de la séduction et de la sensualité, elle s’est fait connaitre par un moyen qui lui est propre, des visuels noir et blanc sexy. La marque crée un évènement: le lancement de la Leçon n°100, la célèbre marque de lingerie poursuit sa célèbre saga publicitaire.

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Aubade : « Cette 100ème leçon est une sorte de conclusion aux précédentes: après la séduction, le passage à l’acte.

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De plus, un partenariat a été conclu avec Sidaction, cette année.

Une partie des ventes du livre « Leçon de Séduction n°100 », véritable rétrospective de la marque publiée pour l’occasion, sera reversée à l’association.

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Aubade est une marque de sous-vêtements féminins haut de gamme créée en 1958 par Claude Pasquier. voir site http://aubade.com/

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Cette marque s’est fait notamment connaître, au début des années 1990, grâce à une campagne d’affiches publicitaires intitulée les leçons de séduction. Une des célèbres égéries de la marque fut la pulpeuse Vanessa Demouy. Autrefois implantée uniquement en France, l’activité a été en partie délocalisée au deuxième semestre 2006 et en juillet 2009 en Chine, notamment depuis le rachat de la marque par le groupe Suisse Calida. Cette marque tente de s’imposer en Chine mais connait la concurrence féroce des marques asiatiques.

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Voici l’historique de la marque

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  • 1963 : apparition de la couleur et des imprimés originaux
  • 1964 : création de deux collections annuelles
  • 1972 : premier soutien-gorge sans bretelle et premier soutien-gorge dos nu
  • 1974 : premier soutien-gorge à agrafage devant
  • 1975 : premier Bikini porte-jarretelles
  • 1976 : première broderie anglaise
  • 2001 : premier String-Minimum
  • 2005 : La marque est rachetée par Calida.
  • 2006 : 1ere Délocalisation en Tunisie
  • 2009 : Délocalisation totale en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine