Quels sont les grands producteurs de vin en Chine?

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Le marché chinois du vin est dominé par des acteurs locaux qui représente 90% de la consommation de vin dans le pays. Quatre producteurs dominent le marché du vin en Chine qui est très compétitif.

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source wine market in China

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Plus de 400 opérateurs sont capables de produire du vin sur le territoire chinois mais seulement 150 entreprises sont réellement enregistrées dans les statistiques officielles (Chiffre d’Affaires est supérieur à 5 000 000 de yuans).

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Le secteur viticole attire chaque année de nouveaux entrants, majoritairement chinois plus quelques grands groupes de spiritueux étrangers qui viennent majoritairement d’Europe et du Nouveau Monde.

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Cela a permis l’émergence de marques locales fortes, notamment grâce aux efforts des autorités locales, qui voient dans la production de vin des opportunités de développement. Au 1er rang de ce développement rapide, 4 entreprises chinoises dominent le marché, représentant plus de 60% la consommation totale:

  • Changyu,
  • Dynasty
  • Great Wall,
  • Dragon Seal.

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Changyu

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Changyu est un producteur majeur et le plus ancien en Chine. Changyu a une histoire de 70 ans, ce qui est rare dans les secteurs de vin en Chine. Le raisin est produit à Yantai dans le Shandong.

La qualité du vin s’améliore d’années en année. Récemment, un Salon international de l’alimentation (SIAL) a classé les vins Changyu parmi le top 30 des vins mondiaux. « One of the top wine brands in the world »

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Le Cabernet sauvignon de Changyu s’exporte aussi aux USA et en Europe. C’est un des rares vins chinois que l’ont peut acheter à l’étranger. En 2005, le « ChangYu Cabernet » avait déjà commencé son exploration du marché international, en exportant ses vins dans 14 pays d’Europe. Les vins « ChangYu Cabernet » sont déjà présents dans plus de 3 000 supermarchés, systèmes de vente par correspondance, marchands de vin et hôtels cinq étoiles en Europe.

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L’ implantation du groupe Castel en Chine date de mars 1999 où le groupe français a inauguré une unité d’embouteillage pour la production et la vente de vin en Chine: Langfang Winery Château rouge.
Le partenariat avec Changyu démarre en 2000 et a donné lieu à un accord le 8/8/2001 en France avec le Président du Groupe et les autorités de Yantaï à 3 niveaux:

– développer leur Winery,

– participer à la construction du château Changyu-Castel,

– lancer la commercialisation des vins Castel en Chine.

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Pour Castel, la Chine est depuis 2010, est non seulement leur premier marché à l’exportation, mais est le premier fournisseur de vins importés en bouteille.

Le prévisionnel d’activité sur cette année prévoit une hausse raisonnable de leurs volumes commercialisés à +20% sur leur activité en 2011.

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Plus d’informations sur leur site web.

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Dynasty

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Le premier investisseur étranger a été la société Remy Martin qui a fondée dans les années 80 Dynasty en joint-venture sino-française en association avec le gouvernement chinois.

La société Rémy Martin depuis « s’est retirée » de cette participation.

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Par la suite la marque grandit et obtient les différentes certifications ISO9002, ISO9001 et 14001. En 1998, l’entreprise est devenue le plus grand producteur de vin en Asie, (22,46 millions de bouteilles de vin par an). En 2009, elle a produit 60 millions de bouteilles principalement pour le marché chinois.

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Great Wall

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China Great Wall Wine Co., Ltd est une entreprise importante de la production et la vente du vin en chine. Cette enteprise est située dans la province de  Hebei. Fondée en 1983, la production annuelle de vin est de 50 mille tonnes.

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« Great wall » est aujourd’hui une des marques de vin les plus connus sur le marché chinois du vin. elle est détenue par COFCO . Great Wall vin est aussi exporté dans 20 pays et régions du monde, y compris la France. d’après la société c’est le leader de l’exportation en Chine en volume.

Le slogan est « great wall great wine »

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Dragon Seal

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.En 1987, Beijing Winery s’est associé avec Pernod Ricard pour créer Beijing Dragon Seal Winery. Lidée était d’associé le savoir faire en œnologie français avec la production chinoise. La première bouteille de Dragon Seal 龙徽葡萄酒 longhui putaojiu en 1988 l’année du dragon. (voir site internet. )

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Huailai, un comté dans le Hubei avec une tradition de plus de 800 ans de viticulture a été choisi comme la région de la culture des vignes pour le vin Dragon Seal. Aujourd’hui plus de 10 variétés de raisins importés de France sont cultivés dans cette région.

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Il existe d’acteurs comme Huanxia Winery et Tonghua qui sont des challengers sur ce marché.

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Olivier VEROT

Marketing Chine