Les voitures électriques en Chine

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Le marché des voitures électriques en Chine est très prometteur. Plusieurs constructeurs chinois et étrangers proposent désormais des voitures, mais à des prix encore trop élevés. Le gouvernement chinois a mis en œuvre des aides à l’achat, pour faire décoller le marché des voitures vertes.

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Dans cette industrie naissante, bien plus qu’une éventuelle baisse des émissions de gaz à effet de serre, le véritable enjeu semble bel et bien la bataille pour la 1ère place.

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Voiture verteCette mesure était très attendue par les constructeurs chinois de voitures écologiques qui avaient du mal à convaincre des acheteurs.

En effet depuis le 1er juin, les chinois qui souhaitent s’offrir une voiture hybride peuvent beneficier d’une aide de 50.000 yuans du gouvernement chinois , et même de 60.000 yuans s’ils optent pour un véhicule 100 % électrique.

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L’offre est en phase de test dans 20 villes chinoises, le gouvernement espère que ces véhicules propres compteront pour 2% des ventes d’ici à 2016, et 10 % à 15 % des ventes d’automobiles en 2020.

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Nous avons beaucoup entendu parler de la stratégie de Wang Chuanfu grace a W. Buffet>>> BYD, le spécialiste des batteries des telephones portables qui s’est reconverti dans l’auto électrique

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BYD-F3DMLa société commercialise une voiture hybride, la F3DM, à 150.000 yuans soit environ 30 % de moins que la Prius de Toyota. Elle propose aussi un véhicule tout électrique, surnommee la E6 qui coute 170.000 yuans. cette voiture E6 est réservée aux vehicules d’entreprise, aux 1er taxis electriques.

D’autres constructeurs chinois se positionnent sur ce marché porteur, comme Chery, qui est capable de fabriquer un modèle hybride et un électrique. La JV General Motors et Saic a lance la Buick LaCrosse Eco-hybrid en juillet .

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Reste toutefois à faire baisser les prix pour conquérir le marché intérieur.

Selon une étude du cabinet Bain & Cie, les consommateurs potentiels chinois de voitures vertes sont pour 5 % seulement des « premium 2.0 », les clients riches et avides de technologies, alors que ce type de population représente, aux États-Unis et en Europe, plus de la moitié de la cible.

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Cependant, 60 % des clients potentiels de ces véhicules sont des cost shopper dotés d’un pouvoir d’achat assez limité et avant tout sensibles aux prix.

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À Shenzhen grâce aux nouvelles aides cumulées du gouvernement et de la municipalité, la FDM3 proposée par BYD coûte 89.000 yuans soit environ la moitié de son prix d’origine.

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Le marché en Chine de l’écologie

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Environ 4 000 voitures chinoises hybrides ont été vendues  en 2009, un faible pourcentage si on compare avec les 13,64 millions de voitures  vendues sur ce marché devenu le 1er mondial.

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Les volumes de voitures vendues en Chine sont tels que cela pourrait faire baisser les coûts.

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source :

Blog voitures chinoises

La tribune

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Olivier VEROT

Marketing Chine