Le Classement des Valeurs des Marques mondiales, en 2009.

d’après l’étude marketing BrandZ de Millward Brown

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Commentaires:
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Parmi le Top 10, on observe l’utra dominance en Marketing des Américains puisque 8 sont US, 1 européenne et 1 chinoise, (China Mobile ,7ème rang)
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Google reste la 1ère marque au monde avec une valorisation de marque qui atteint les 100 milliards de dollars.
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Les marques françaises résistent et se positionnent à la 3ème place du classement national, (derrière les USA& l’Allemagne)

On remarque une forte présence des marques technologiques dans le Top 10.
– Google accentue ainsi sa domination (+ 16 %)
– Microsoft progresse d’une place (+ 8 %).
– IBM 4ème
– Apple 6ème
– un nouvel entrant, Vodafone (9ème place)
– l’opérateur téléphonique chinois China Mobile ,7ème

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Le secteur bancaire connaît les plus forts changement avec une forte progression des marques chinoises et un fort recul des marques américaines. Sans surprise, le secteur financier a le plus souffert de la crise.
– chute de UBS ou Deutsche BankCiti, Bank of America ou ING).
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.Pourtant les marques chinoises connaissent une progression très forte de leur niveau de valorisation.
Par exemple , la China Merchants Bank connaît la croissance la plus forte +168%.
Les 2 banques Bank of China et China construction Bank se trouvent respectivement en 24e et 27e position.

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Comment le secteur bancaire chinois a fait pour bien résister à la crise financière?
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-Leurs activités sont plus centrées sur la banque de détail. Ainsi la crise financière entraina une faible exposition aux risques internationaux. Les financiers Chinois n’avaient que faiblement recours aux nouvelles techniques financières risquées.(LBO…)
-Le marché chinois n’est pas en récession et le fort taux d’épargne, a favorisé une stabilité du système bancaire.
-Elles ont aussi bénéficié du développement Marketing de leur offre de services (services on-line, cartes de crédit) dans un marché en plein équipement.
-La plupart des banques chinoises sortaient d’un cycle d’épuration de créances douteuses exigé par le gouvernement.

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Olivier VEROT

Marketing Chine