Chaque année, 9 millions d’étudiants chinois doivent passer un examen très stressant qui déterminera l’université qu’ils pourront fréquenter.

Cet examen aura également une influence sur leur emploi et leur position sociale à l’avenir.

Étant donné qu’avant la nouvelle loi, les familles chinoises n’avaient le droit d’avoir qu’un seul enfant, tous les espoirs de la famille reposaient sur cet enfant.

Le gouvernement chinois maintient une forte pression sur cet examen de fin d’études secondaires.

Le système éducatif traditionnel chinois ne favorise pas le développement de la personnalité, des valeurs et des responsabilités sociales.

En général, il est très difficile de changer l’état d’esprit qui prévaut dans ce système caractérisé par une éducation axée sur les examens.

 

 Quelles sont les raisons de passer de l’école publique à l’école privée ?

La jeune génération (née dans les années 80 et 90) de parents en Chine a des attentes et des souhaits différents pour leurs enfants.

Comme la concurrence entre les enfants est très vive, ils veulent ce qu’il y a de mieux pour leurs enfants.

Ils veulent leur donner les meilleures conditions pour réussir.

Par conséquent, ils sont prêts à dépenser beaucoup d’argent pour payer les frais de scolarité.

Nous devons également souligner l’impact de la mise en œuvre de la politique du deuxième enfant.

Par conséquent, le nombre d’enfants en âge d’être scolarisés va augmenter.

 

Ces parents veulent une éducation différente pour leurs enfants, c’est-à-dire pas une éducation traditionnelle chinoise.

Ils veulent une éducation plus ouverte et plus occidentale pour leurs enfants.

Ils pensent que c’est mieux pour le développement de la créativité des enfants, et ils sont prêts à payer.

Le marché de l’éducation privée a maintenant une valeur d’environ 315 millions de dollars

 

En Chine, nous pouvons trouver une variété d’options de salles de classe qui sont disponibles si les parents peuvent payer.

Vous pouvez trouver des cours privés une fois par semaine ou un internat à plein temps.

 

  • Vous avez tous différents niveaux de classes.
  • Certaines écoles proposent des classes allant de la maternelle de trois ans aux classes de 18 ans.
  • Outre l’enseignement de base, elles proposent également des activités extrascolaires telles que des cours particuliers d’anglais, d’art ou de musique.

 

 

En réponse à ce changement de mentalités, des écoles privées apparaissent dans tout le pays et pas seulement dans les centres urbains pour combler un profond fossé entre les classes moyennes.

Vous pouvez trouver des ateliers de tout. Cela va de la peinture à l’huile à la sculpture.

 

La majorité des élèves ont 15 ans.

Les cours sont dispensés en français ou en anglais par des professeurs étrangers.

C’est pourquoi certains adolescents plus âgés font des demandes d’inscription pour étudier dans des instituts d’art créatif réputés tels que Central St Martins à Londres ou les Beaux-Arts à Paris.

En outre, les écoles privées chinoises offrent la possibilité de passer les examens britanniques de niveau A et le baccalauréat international.

Ce fait est une conséquence de l’ouverture de la Chine dans le monde.

En effet, les parents voyagent de plus en plus et ils souhaitent que leurs enfants aient un profil international.

S’ils obtiennent un diplôme international, ils pourront alors s’inscrire dans des universités étrangères.

Le souhait que leurs enfants aient un profil international peut être profitable pour vous car ils font prendre des cours d’anglais à leurs enfants de plus en plus tôt.

Ainsi, les écoles anglophones sont très populaires en Chine.

 

Les prix élevés attirent les familles chinoises

 

Ce qui est intéressant dans ce domaine, c’est le fait que les prix sont très élevés.

Comme nous l’avons déjà dit, les parents de la classe moyenne gagnent plus que leurs propres parents.

Par conséquent, ils peuvent sacrifier une partie importante de leur salaire pour payer les frais de scolarité.

Une étude d’un groupe de médias appelé Hurun a publié un rapport annuel qui montre que les Chinois sont prêts à investir 20 à 25 % de leurs dépenses annuelles dans l’éducation de leurs enfants.

 

 Développement de l’éducation en ligne

Au cours de ces dernières années, nous avons assisté à une expansion impressionnante de l’industrie de l’éducation en ligne.

En effet, cette industrie a connu une augmentation de 20 % ces dernières années.

En 2017, le marché a une valeur de 150 milliards RMB.

Depuis lors, il a connu une croissance annuelle de 23%.

Le nombre d’utilisateurs est passé à 89,37 millions au cours de la même période.

 

Tout d’abord, le gouvernement encourage fortement le développement de l’industrie de l’éducation.

Par conséquent, il dispose d’un budget important pour cela.

Il a également renforcé et accéléré le processus de révision des lois afin de faciliter l’entrée sur ce marché et d’attirer les investisseurs.

En 2017, il a été possible de dénombrer plus de 140 programmes nationaux d’investissement dans l’éducation en ligne, soit 14. 886 milliards d’euros.

 

La plupart des étudiants sont financés par le secteur privé, en particulier pour l’éducation en ligne.

 

 Comment pouvons-nous vous aider à entrer sur le secteur de l’éducation en Chine ?

 

Faites attention à la localisation et définissez votre cible

Nous pouvons vous aider à décider d’abord quel type d’école vous voulez ouvrir, c’est-à-dire le niveau mais aussi la forme (école en ligne ou réelle).

Il est important de choisir un bon emplacement car il est directement lié à votre cible même si dans ce domaine c’est assez facile car les enfants et les parents sont tous.

En outre, quelle que soit leur situation économique, ils veulent ce qu’il y a de mieux pour eux.

 

La visibilité est la clé 

Vous savez sans doute que la concurrence dans le domaine de l’éducation est très dure entre les écoles.

Il est donc essentiel de mettre en place une stratégie de différenciation si vous voulez être visible.

Vous devez optimiser votre visibilité grâce à une bonne promotion sur les médias sociaux et aussi grâce à une stratégie de relations publiques.

En particulier dans le domaine de l’éducation, ce que les gens disent de votre école est très important car cela peut avoir un impact positif ou négatif sur votre réputation en ligne mais aussi hors ligne.

 

 Un site web vitrine optimisé pour la conversion 

  • Il doit donc être qualitatif et attrayant.
  • Le site web vous aidera à renforcer votre crédibilité.
  • Il doit être facile de trouver des informations utiles, comme les différents types de cours et les horaires.

 

Le référencement une des clés du succès dans l’éducation en Chine

Même s’il s’agit d’une école de langues, vous devez avoir une page en chinois pour avoir une bonne position à Baidu.

En effet, nous pouvons également vous aider à améliorer le contenu avec un référencement productif.

 

Les annonces de SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) en ligne

Si vous avez besoin de trafic au début, nous conseillons à notre client d’investir dans des publicités en ligne pour obtenir du trafic au lancement de son activité

 

Une bonne e-réputation est nécessaire si on se positionne en Premium

La pensée la plus importante en Chine est probablement la réputation de votre entreprise…

Les Chinois sont capables de payer beaucoup pour obtenir des services de qualité, surtout quand il s’agit de l’éducation de leurs enfants.

La plupart des professeurs d’anglais savent que les relations publiques peuvent apporter la confiance à une nouvelle institution, à une nouvelle école, à une nouvelle entreprise d’apprentissage électronique.

Obtenez des commentaires positifs sur les forums ou par l’intermédiaire de personnes influentes… C’est un bon moyen de gagner la confiance de vos futurs clients.

 

 

En conclusion

La Chine n’est pas un marché facile et l’éducation est une industrie super compétitive.

Malgré tout, ce marché est en pleine expansion et offre de nombreuses opportunités qu’il serait dommage de laisser de côté.