Toutes les plateformes où faire de la publicité en Chine, avec leurs avatnages, inconvénients et leurs coûts en 2020 pour les marques.

 

La publicité en ligne est désormais le meilleur moyen de promouvoir votre produit et votre service en Chine.

Il y a tellement de façons de faire de la publicité en ligne, mais la bonne chose à faire est de savoir où vous pouvez vraiment avoir un bon engagement envers vos clients.

Dans cet article, nous avons donc trouvé 7 plateformes chinoises populaires où vous pouvez faire de la publicité en ligne.

 

BAIDU 

Baidu est très similaire à Google et a copié un grand nombre de ses fonctions.

Comme Google avec Adwords, Baidu a quelque chose de similaire appelé « 推广 – Tuiguang » qui se traduit littéralement par « Push Wide (To Promote) », et ils sont très similaires dans la façon dont ils fonctionnent pour les annonceurs.

Les annonces et les méthodes d’enchères de Baidu sont également similaires à celles de Google.  Cependant, il y a quelques différences pour Baidu.

Lorsque vous gérez des mots-clés dans Adwords pour Google, vous avez le choix entre les options suivantes : correspondance générale, modification de la correspondance générale, correspondance de phrases et correspondance exacte.

Tuiguang, par contre, n’a pas la fonction Modifier la correspondance générale.

Ils ont à la place une correspondance de synonymes de phrases, ce qui est dû au fait qu’il y a beaucoup de synonymes en chinois par rapport à l’anglais.

Baidu Tuiguang est beaucoup plus réglementé que Adwords.

Tuiguang exige que vous ayez une licence d’exploitation, une preuve de propriété de votre site web, un minimum de 7 200 USD, et il faut environ 45 jours pour traiter le compte.

Cependant, Baidu étant si populaire en Chine, c’est certainement un bon pari pour faire de la publicité sur un grand marché en Chine.

N’hésitez pas à demander un devis pour Baidu SEM, SEA, Retargetting ou Baidu DSP

 

SOGOU

Sogou occupe la deuxième place dans un moteur de recherche.

La principale différence entre Sogou et Baidu est que Sogou a conclu des partenariats avec une pléthore de sociétés de médias sociaux en Chine, comme WeChat, pour permettre aux utilisateurs de Sogou de rechercher des contenus sur ces plateformes de médias sociaux.

S’agissant d’un moteur de recherche de deuxième niveau, le coût du paiement au clic est relativement moins élevé.

Avec les médias sociaux comme plateforme, il y a de grandes chances de cibler des marchés et des clients de niche.

N’hésitez pas à demander à notre agence un devis pour Sogou Ads

Annonces Sogou

  • Sogou SEM ou SEA
  • Sogou DSP
  • Sogou Native Ads

 

QIHOO 360 POUR SO.COM

Qihoo 360 s’est développé dans le secteur de la recherche (so.com) en 2016 et détient actuellement environ 10,52 % du marché.

La plus grande réussite de Qihoo 360 est d’être propriétaire du deuxième navigateur le plus populaire en Chine, juste après Internet Explorer de Microsoft.

Tout comme Sogou, le trafic est faible, mais le système de prix par clic est également très avantageux.

  1. com est en pleine expansion en Chine.
  2. N’hésitez pas à demander un prix pour les annonces So SEM, SEA, native.

 

TENCENT – WECHAT

En tant qu’entreprise étrangère en Chine, il est difficile de faire à peu près n’importe quoi, mais opérer sur Wechat est encore plus délicat.

Cependant, Wechat est utilisé par 750 millions d’utilisateurs, qui discutent et socialisent pendant plus de 90 minutes par jour.

Pour pouvoir faire de la publicité payante sur WeChat, vous devez avoir au moins un compte officiel vérifié, qu’il s’agisse d’un abonnement ou d’un service.

De plus, un autre obstacle est le coût énorme de la publicité sur la plateforme.

N’hésitez pas à demander notre livre blanc sur la publicité sur WeChat, envoyez-nous un courriel et nous vous renverrons.

Si vous voulez voir nos études de cas et si vous avez un projet, contactez-nous directement.

Nous avons un rapport complet disponible sur wechat, marketing & Publicité + études de cas.

Envoyez-nous un gentil courriel et nous vous l’enverrons.

 

SINA WEIBO

Considéré comme le Twitter de la Chine, Weibo est détenu et exploité par deux sociétés différentes.

Contrairement à Twitter, le terme « Weibo » se traduit littéralement par « micro-blogging » et n’appartient à aucune société en particulier.

Le type de Weibo auquel la plupart des Chinois font référence est en fait Sina Weibo, par opposition au moins populaire Tencent Weibo

De toutes les plateformes en ligne en Chine, Sina Weibo est en fait la plus facile à obtenir pour les entreprises étrangères.

Il suffit de s’inscrire auprès d’elles et de payer 1 000 USD.

La plate-forme publicitaire elle-même s’appelle FenSi Tong.

Vous pouvez cibler votre public par âge, lieu, intérêt, sexe et même par mots-clés.

Bien qu’ils soient en retrait par rapport à la domination de Wechat, les internautes de Weibo recherchent des informations et ne se contentent pas de discuter.

Ainsi, ils maintiennent leur regard sur l’écran plus longtemps, au lieu de passer d’un moment à l’autre (pensez au mur facebook).

La publicité peut donc être plus efficace.

Nous sommes une agence Weibo, si vous voulez connaître les publicités Weibo, (Native Ads) est le même système que les publicités facebook.

Contactez-nous pour en savoir plus

 

BYTEDANCE – TOUTIAO

Toutiao ne serait pas connu de beaucoup d’étrangers en Chine et hors de Chine, mais il fait la une des journaux et est utilisé comme source d’information pour les internautes chinois.

Toutefois, il ne s’agit pas d’une simple plateforme d’information.

Elle utilise des algorithmes complexes pour fournir des informations personnalisées.

Bien qu’il soit encore à ses débuts par rapport aux autres plateformes mentionnées précédemment, Toutiao dispose d’un système de distribution de publicités robuste.

Elle dispose de 11 types d’annonces différents que nous avons vus jusqu’à présent et de 2 façons très uniques de faire des offres.

Vous pouvez soit payer pour un affichage complet de 24 heures à tout le monde, soit pour une livraison personnalisée qui est similaire au CPM.

Toutiao est aussi Douyin. (ou tiktok)

Si vous souhaitez connaître les conditions de tarification, envoyez-nous un email.

 

BYTEDANCE  DOUYIN

Douyin – TikTok est le PPA qui connaît une croissance rapide en Chine.

Avec 400 utilisateurs actifs par jour en 2020, cette application vidéo est très populaire et prend 20 % du temps en ligne de la jeune génération.

C’est une plateforme très efficace pour les annonces, car elle est

  • interactif
  • Peu coûteux
  • et ciblés (ils ont des annonces natives)

Vous pouvez également lancer une campagne de marketing avec des personnes d’influence

Nous disposons d’un rapport complet sur Douyin. Envoyez-nous un courriel et nous vous l’enverrons.

 

YOUKU & TUDOU (En Baisse)

En 2020, ces deux réseaux vidéo sont moins populaires.

Youku et Tudou sont tous deux des sites de diffusion vidéo en ligne, tout comme Youtube.

Les deux sociétés ont fusionné, mais vous devez toujours faire de la publicité séparément sur chacun d’eux.

Étant une plateforme basée sur la vidéo, les publicités sont principalement des vidéos basées sur des bannières publicitaires également placées.

Toutefois, contrairement à Youtube, Youku Tudou ne donne la possibilité de payer que pour les impressions, ce qui en fait le meilleur choix pour les publicités de marque.

Ainsi, si vous disposez d’un budget et d’une marque importante, c’est une excellente ressource.

Cependant, une petite entreprise qui souhaite une stratégie de marketing plus directe serait mieux ailleurs.

 

Une chose est de savoir comment utiliser toutes ces plateformes pour plus d’engagement et de trafic.

 

 

 

LITTLE RED BOOK – ROUGE – XIAOHONGSHU

C’est l’Instagram de la Chine.

  1. Cette APP sociale est basée sur des photos et des vidéos et permet aux utilisateurs de partager des contenus sur leur mode de vie sur leur moment.
  2. Cette APP a également une section publicitaire.
  3. Celle-ci devient de plus en plus chère en 2020, en raison de la popularité de la plateforme, notamment auprès des marques de beauté et de mode.

 

COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES LES PLATEFORMES CHINOISES POUR FAIRE PLUS DE PUBLICITÉ EN LIGNE ?

 UN CONTENU RICHE ET AUTHENTIQUE EST LA CLÉ

La qualité du contenu dépend du droit de cette stratégie publicitaire.

Les clients chinois sont fatigués de voir le même contenu à chaque fois. Il suffit de développer un contenu attrayant en rapport avec votre produit ou service, en créant des récits riches et authentiques.

Il est très important que le contenu soit divertissant et attrayant, sinon les gens ne se donneront pas la peine de le lire…

Un bon contenu convient aux petites et moyennes entreprises qui ne peuvent pas se permettre de recourir à des méthodes de promotion coûteuses.

  • Vous pouvez publier le contenu sur vos comptes de médias sociaux, vos sites web officiels, vos forums publics et vos blogs.
  • Vous pouvez même envoyer le contenu directement à vos clients potentiels par courrier électronique.
  • Les bulletins d’information sont un exemple de marketing de contenu.

 

MINI-VIDÉO EN LIGNE : LA NOUVELLE TENDANCE

Une façon d’attirer les clients est de leur montrer le produit sous un nouvel angle.

En fait, la mini-vidéo est un moyen de publicité très populaire car elle peut être utilisée sur différentes plateformes.

La longueur et le contenu de la vidéo sont également très importants pour le succès de cette forme de publicité.

Il existe plusieurs entreprises qui fournissent des services de publicité par mini-vidéo, comme Meituan, Dianping, Meitu…. .

Par exemple, Pepsi a eu plus de 100 000 vues pour son mini-film « Bring Happiness Home » et la vidéo de Bulgari a dépassé les 350 000 vues.

Ces mini-vidéos sont un moyen créatif et efficace d’attirer les consommateurs sans déformer l’image d’une marque

La vidéo virale en ligne est également l’un des moyens les plus innovants de promouvoir des produits, des services, des idées et des événements sur Internet.

C’est un moyen unique de faire connaître votre entreprise.

Ce qui est étrange dans cette technique de marketing, c’est que personne ne sait comment et quand un contenu devient viral sur Internet.

PUBLICITÉ MOBILE – DSP

La Chine est le plus grand pays connecté au monde, avec plus de 960 millions d’internautes chinois. Fin 2014, la Chine comptait 520 millions d’utilisateurs de smartphones.

Ce nombre devrait passer à 700 millions d’ici la fin 2018.

Les utilisateurs chinois de smartphones sont très ouverts à la publicité sur leur téléphone portable et 78 % d’entre eux sont plus enclins à cliquer sur une annonce si elle contient un contenu qui les concerne.

Le format de marketing mobile le plus populaire est la vidéo, suivie par les coupons et les bannières publicitaires.

Ceci est principalement dû à la large utilisation d’applications telles que WeChat, Weibo, QQ qui permet aux marques de communiquer très précisément avec leur cible.

 

KOL(PRINCIPAUX LEADERS D’OPINION) : VOTRE MEILLEURE OPTION

Le KOL chinois est désormais la meilleure arme de marketing que vous puissiez avoir. Ils sont très populaires et peuvent influencer les décisions du client. En fait, de nombreuses marques internationales et locales les utilisent pour promouvoir leurs services et leurs produits.

Le KOL peut aider à gérer le fossé culturel entre les entreprises et les consommateurs chinois. Les clients chinois aiment généralement consulter les avis sur ce qu’ils vont acheter. S’ils lisent des critiques positives, ils seront plus enclins à acheter. N’oubliez donc pas cette forme de publicité en ligne lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing pour pénétrer le marché chinois.

 

Si vous souhaitez communiquer en Chine et avez besoin d’aide?

On est l’agence qu’il vous faut

Contactez nous par email, et nos consultants vous contacterons et vous guiderons sur les meilleurs options qui s’offrent à vous.