Les marques de luxe les plus dynamiques sur Internet en Chine

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L2 et Labrand se sont associés pour effectuer un classement qui évalue 100 marques de luxe en Chine dans 5 catégories beauté, le secteur automobile, la mode, les montres/bijoux et les spiritueux.

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Le classement répertorie les performances en matière de marketing digital en Chine.

. luxe digital

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Voici leur classement leur top 10:

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1. Lancôme

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La prestigieuse marque Lancôme a la côte sur le net avec sa gamme de produits de beauté maquillage, soins visage, parfums et anti-age. Leur site permet la livraison des produits à domicile et la marque compte 4 millions de fans. La marque de cosmétique réalise de gros efforts en matière de marketing digital, présence dans les médias sociaux ce qui justifie sa première position.

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2. BMW

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La marque Automobile est fortement présente sur le web en Chine. De nombreuses publicités online, de nombreux sites parlent de la marque et BMW peut compter sur un club de fans qui véhiculent la bonne image de la marque.

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luxe en Chine3. Estee Lauder

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La marque de produits de beautés et de crèmes de soins est présente online par le sponsoring. De nombreuses stars chinoises vantent les mérites des crèmes et alimentent les sites chinois sur l’esthétique.

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4. Audi

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La marque allemande leader dans le segment haut de gamme est socialement fortement présente. Des photos circulent, une bonne réputation et une présence sur les réseaux sociaux et forums chinois alimentent l’entretien de leur notoriété.

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5. Clinique

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Clinique une marque de produits de soin. Un site Internet impressionnant, mais pourrait mieux faire pour atteindre le coeur des médias sociaux.

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6. Mercedes-Benz

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Un rang social important sur les réseaux sociaux chinois. Par exemple, la nouvelle Cleverly a été lancé le jour de l’éclipse en Chine et a fait son petit buzz.

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7. Clarins

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La marque Clarins jouit d’une bonne réputation concernant la protection contre le soleil  (avoir la peau blanche). Une série de bonne opération online ont contribué à cette bonne réputation, notamment leur site web basé sur ce thème

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8. Acura

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Une marque automobile. Un site très bien construit, mais un peu faible en marketing digital.

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9. Cadillac

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Une plateforme Internet très moderne, mais une stratégie en réseaux sociaux contestable.

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10. Wuliangye

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La marque de Baijiu la plus prestigieuse de Chine joue d’un traffic énorme sur leur site. De plus, le nom wuliangye est l’une de plus grosse recherche, d’où la bonne position.

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Comment est fait ce classement?

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L2 un groupe de réflexion pour les marques de prestige, en partenariat avec le cabinet Labbrand ont créé leur mode d’évaluation le « Digital IQ » qui mesure et classe les compétences numériques marques de prestige en Chine.

La méthode de mesure, « Digital IQ», donne un score combiné sur la base des efforts de traduction de leurs sites Web, la fonctionnalité et le contenu, l’optimisation dans les moteurs de recherche (SEO), la performance sociale des médias, et les efforts de marketing numérique.

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Des réactions par rapport à ce classement?

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Olivier VEROT

Marketing Chine