Le dernier rapport officiel de l’Association chinoise de distribution de livres et de périodiques révélait un chiffre d’affaires total de 55 milliards de dollars pour le marché du livre chinois.
La Chine compte 30milions de nouveaux lecteurs chaque année.
Avec la confirmation du géant chinois de l’Internet, Alibaba qui lui aussi a aussi publié son rapport, nous voyons la, la montée en puissance du marché du livre chinois.
Soyez attentif nous vous en disons plus dans la suite de cet article.
- Les livres digitaux font un carton
- La fiction en première ligne
- Selon les régions en Chine
- Les ventes de livre dans le e-commerce
I. Les ebook font un carton
Alibaba affirme que 30 millions de lecteurs chinois supplémentaires ont intégré les compteurs.
Ce sont des lecteurs principalement nés dans les années 1990 et 2000.
Ils achètent en moyenne 5,5 livres imprimés, mais plus tournés vers les livres digitaux que leurs aînés.
En effet, 46 % des lecteurs de livres digitaux sont des personnes nées dans les années 1990.
Les personnes âgées de 18 à 34 ans représentent plus de 60 % des utilisateurs de l’application de lecture en ligne de Tmall, un site satellite d’Alibaba.
II. La fiction en première ligne
Les genres privilégiés par cette catégorie restent en grande majorité la fiction, les best-sellers et les livres de sciences sociales et humaines pour la lecture digitale.
Tandis que pour la littérature jeunesse, les manuels, les livres illustrés ou encore les magazines et les revues, on se tourne plus volontiers vers l’imprimé.
Cela a également été marqué par un boom des ventes, mais aussi des livres offerts à un tiers.
III. Selon les régions en Chine
Les données de Xianyu ont montré qu’au cours de l’année, les résidents du Guangdong ont échangé ou donné 1,59 livre par personne en moyenne, suivis des résidents de Shanghai avec 1,11 livre puis des résidents de Beijing avec 1,08 livre.
La province du Guangdong représente à elle seule 11,5 % des lecteurs.
IV. Les ventes de livre dans le e-commerce
Alibaba semble être devenu un acteur majeur du marché du livre chinois.
En termes de livres digitaux et de vente de littérature en ligne, Alibaba est généralement classé juste derrière le géant Tencent, qui a été scindé l’année dernière pour une introduction en bourse de 1,1 milliard $.
Ce nouveau rapport pourrait bien confirmer la croissance du marché du livre chinois, déjà dix fois plus important que celui des États-Unis l’année dernière.
Basé sur les données d’Alibaba, comprenant les plateformes d’e-commerce Tmall et Taobao, la plateforme du marché Xianyu et la plateforme de littérature Internet Alibaba Literature, le rapport explique cette augmentation de lecteurs grâce à des moyens simples et pratiques d’acheter des livres et à la popularité croissante des livres digitaux.
De plus, à l’occasion de la Foire du livre de Beijing, des chiffres révèlent également des ventes de livres en Chine dépassant les 89,4 milliards de yuans (13,1 milliards $) en 2018, en hausse de 11,3 % sur un an, rapporte l’agence Xinhua.
Voilà les choses principales qu’il faut en retenir :
- Le marché du livre en Chine est en plein essor.
- La nouvelle génération est adepte des livres digitaux.
- Le e-commerce contribue à alimenter les ventes.
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