Il s’agit d’un guide complet et informatif sur Baidu Analytics, également connu sous le nom de Baidu Tongji ou 百度统计.

Google Analytics a été utilisé comme base de comparaison car c’est l’outil d’analyse web le plus utilisé dans le monde de la lecture anglaise.

Avant de décider si vous souhaitez ou non utiliser Baidu Tongji, considérez certains des avantages qu’il offre.

  • Intégration avec Baidu Tuiguang (marketing payant par clic Baidu). Visualisez vos créations, vos impressions publicitaires, vos données de coûts et bien plus encore, directement sur la plateforme d’analyse de Baidu.
  • Accès aux termes de recherche organiques Baidu utilisés par les utilisateurs pour trouver votre site.
  • Baidu suit chaque utilisateur individuellement, ce qui vous permet de voir toutes les pages que les 500 derniers visiteurs ont visitées.
  • Cartes thermiques. Vous pourriez obtenir de meilleurs outils de cartes thermiques ailleurs, mais c’est un bel ajout.
  • Fonctionnalités de référencement de Baidu. Elles sont également incluses dans les outils Baidu pour les webmasters.

 

Principales lacunes de Baidu Tongji

  • L’interface est uniquement en chinois.
  • De nombreuses fonctionnalités de Google Analytics ne sont pas incluses avec Baidu Tongji, comme l’intégration de Google AdWords, la recherche de sites et les modèles d’attribution multi-touch.
  • Certaines fonctionnalités importantes sont disponibles, mais ne sont pas gratuites et nécessitent des étapes de configuration supplémentaires, comme des rapports personnalisés avancés.

 

Si vous utilisez déjà Google Analytics, et que vous souhaitez faire du marketing en Chine, je vous recommande d’utiliser à la fois Google Analytics et Baidu Tongji.

Les deux sont faciles à configurer.

GA fera la plupart de ce dont vous avez besoin et BT vous apportera une valeur ajoutée.

 

Configuration, administration

S’identifier

Vous pouvez vous connecter à Baidu Tongji via votre compte Baidu Tuiguang (paiement au clic) ou Baidu Zhanzhang (webmasters).

Si vous ne savez pas lequel utiliser, je vous recommande d’utiliser le compte Baidu Tuiguang si vous en possédez un.

L’intégration de la publicité est une fonction clé, très utile.

L’intégration des webmasters Baidu n’est pas vraiment essentielle, vous pouvez obtenir les mêmes informations en créant un compte Baidu Zhanzhang séparé.

L’inscription au compte Baidu Zhanzhang est gratuite.

Pour commencer, rendez-vous sur http://tongji.baidu.com

 

Installation du script

Baidu Tongji propose deux méthodes d’installation :

  • Un script qui peut être installé sur le site, comme Google Analytics.
  • Un « one click install » qui nécessite un accès FTP.

 

Maintenant, vous pouvez essayer l’accès FTP mais je vous le déconseille !

Les fichiers d’aide de Baidu sur le sujet n’expliquent pas exactement comment cela fonctionne, mais je suppose que leur outil d’installation en un clic va installer le script pour les sites web basés sur le HTML en éditant le code HTML puis en rechargeant la page éditée sur le serveur.

 

Si vous êtes un fan de Worpress, vous pouvez également vous procurer un plugin Baidu Tongji.

Baidu Tongji comprend un outil de test qui vérifie non seulement si le script Baidu est correctement installé sur la page d’accueil, mais aussi toutes les pages de renvoi utilisées pour les annonces Baidu.

 

Le script Baidu Analytics est également le script de la boîte de discussion Baidu. L’outil de la boîte de discussion, appelé Baidu Shangqiao, peut être activé en un clic depuis l’interface Baidu Tongji.

 

Suivi des objectifs

 

Comme Google, Baidu permet de suivre les objectifs par page, événement, nombre de pages vues et durée de la visite.

Le suivi des objectifs par page peut se faire de plusieurs façons :

  1. Une fois par visite. C’est la même chose que pour Google Analytics.
  2. Chaque page vue. Dans ce cas, un visiteur peut déclencher l’objectif plusieurs fois, même au cours d’une seule visite. Par exemple, si un utilisateur se retrouve sur une page de remerciement qui lui a été attribuée comme objectif deux fois au cours d’une même session, il sera enregistré comme ayant atteint l’objectif deux fois.
  3. ID de commande. Dans ce cas, le même utilisateur peut déclencher un objectif deux fois au cours de la même journée, mais uniquement s’il existe un « ID de commande » distinct.

 

Google Analytics permet l’utilisation d’expressions régulières pour des modèles d’URL extrêmement flexibles. Baidu n’autorise l’utilisation de « * » que comme caractère générique.

Baidu supporte également les entonnoirs et les valeurs d’objectif, comme Google.

 

Suivi des événements

Baidu permet le suivi des événements et l’utilisation de variables très similaires à celles de Google.

Le code de Google :

_trackEvent(category, action, opt_label, opt_value, opt_noninteraction)

Le code de Baidu :

_trackEvent(catégorie, action, opt_label, opt_value)

 

La seule partie manquante du suivi de l’événement Baidu est la variable de non-interaction, qui peut être utilisée pour dire à Google Analytics de ne pas prendre en compte l’événement dans le calcul du taux de rebond.

En ce qui concerne l’utilisation des variables, les deux plateformes utilisent le même code et autorisent toutes deux 5 variables.

Pour plus d’informations, consultez le guide de Google sur le suivi des événements ou le guide d’utilisation des variables.

 

Autorisation des utilisateurs

Baidu vous permet non seulement d’ajouter de nouveaux utilisateurs, mais il offre un système de permission très souple. Vous pouvez définir les rapports qu’un utilisateur est autorisé à voir et les options de configuration qu’il est autorisé à utiliser.

Paramètres URL

Baidu Tongji dispose d’un générateur de paramètres URL dans la zone de gestion. Il peut suivre la source, la campagne, le groupe d’annonces, le mot-clé et la copie de l’annonce.

 

Fonction d’e-commerce

La fonction de commerce électronique de Baidu permet de suivre des ventes spécifiques.

Elle nécessite la génération d’un script dynamique sur les pages de paiement.

Il couvre les variables d’ordre suivantes :

  1. ID de la commande
  2. Total de la commande

Et les variables suivantes :

  • article
  • ID SKU
  • Nom SKU
  • Catégorie
  • Prix
  • Quantité

À titre comparatif, Google Analytics comporte également quelques variables complémentaires.

 

Statistiques publiquement visible

Avec Baidu, vous pouvez choisir de montrer publiquement vos statistiques web.

Il existe des outils disponibles pour Google Analytics qui prétendent faire la même chose, comme SeeTheStats.

Par défaut, Baidu placera également une petite image visible sur votre site. Cela peut être désactivé dans les paramètres.

Les rapports

Un inconvénient majeur de Baidu Tongji est qu’il ne fournit pas un moyen très souple de créer des rapports ou des segments personnalisés comme le fait Google.

En tant qu’utilisateur expérimenté, je pense que cela deviendra un problème majeur pour mon propre usage à l’avenir.

Cela étant dit, certains pourraient trouver la fonction de personnalisation de Baidu plus facile à utiliser. Baidu permet aux utilisateurs de sélectionner les colonnes à afficher pour chacun de leurs rapports standard.

Baidu fournit également une métrique IP.

Il s’agit d’une mesure du nombre d’IP uniques utilisés pour accéder au site web.

De nombreux éditeurs de sites web chinois utilisent encore cette méthode dépassée pour mesurer le trafic web.

 

Rapport Baidu sur les visiteurs en temps réel

Source photo 

La plainte numéro 1 que j’ai vue avec Google Analytics est qu’il ne vous permet pas d’aller plus loin et de voir les actions d’un utilisateur individuel.

Il existe de nombreux autres outils qui permettent cela, dont beaucoup sont payants.

C’est bien d’avoir ce service dans Baidu Tongji.

L’utilisation de ces informations peut permettre de résoudre des problèmes.

On peut lire les traces des utilisateurs et essayer d’imaginer pourquoi ils se sont arrêtés là où ils se sont arrêtés.

Ces informations sont également utiles aux personnes en première ligne de la campagne de marketing, telles que les responsables de la communauté, les blogueurs et les responsables SEM.

Baidu conserve les données des 500 derniers visiteurs.

 

Rapport sur les suggestions de Baidu SEO

Baidu va parcourir votre site web et trouver les problèmes de référencement les plus courants, tels que les balises alt manquantes et les méta descriptions incomplètes.

Ce qui est bien, c’est qu’ils vous montreront le nombre de pages vues pour chaque page, ce qui vous permettra d’avoir une idée des problèmes les plus importants.

Seul inconvénient, il semble assez limité pour le moment, car il ne permet de parcourir qu’un petit nombre de pages.

 

L’exportation de rapports

Baidu Tongji permet de télécharger les rapports au format CSV ou PDF.

Si vous ouvrez directement un fichier CSV exporté de Baidu Tongji, vous verrez probablement un tas de caractères de poubelle à l’endroit où les caractères chinois devraient se trouver.

Pour contourner ce problème :

  1. Ouvrez Excel.
  2. Allez dans l’onglet « Données » puis cliquez sur « A partir du texte ».
  3. Sélectionnez le fichier CSV exporté et cliquez sur « Importer ».
  4. Choisissez les options « Délimité » et « Chinois simplifié », puis cliquez sur « Suivant ».
  5. Choisissez le délimiteur « Virgule », puis cliquez sur « Suivant ».
  6. Cliquez sur « Terminer ».

 

 

Il est intéressant de noter que Baidu rapporte une proportion beaucoup plus élevée de trafic due aux visites directes, alors que Google rapporte un trafic de recherche beaucoup plus important. Google affiche également une liste plus longue de requêtes de recherche utilisées pour atteindre les sites web. En creusant dans le rapport de référence, j’ai vu que Baidu avait enregistré beaucoup de visites de référence avec une URL de recherche Google pour l’URL de référence. Bien sûr, cela aurait dû être enregistré comme un trafic de recherche et non comme un trafic de référence ».

 

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