Baidu Brand Zone

 

Baidu, le numéro un des moteurs de recherche en Chine a développé un outil spécial… la « Brand Zone », qui équivaut à la page d’accueil sur Baidu pour une marque.

Baidu Brand Zone permet aux marque de posséder un espace sur son mot clef via Baidu.

Baidu

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Exemple :

La brand Zone de Louis Vuitton Chine

Baidu Brand Zone

Le plus !

Au lieu de simples résultats de recherche, la « Brand Zone » offre une réelle exposition de la marque, permettant ainsi aux utilisateurs de savoir qui vous êtes bien avant qu’ils ne se rendent sur votre site web. Les marques peuvent aussi acheter des mots clés associés à une marque de manière exclusive.

Aucun autre publicitaire de Baidu ne pourra alors utiliser ces mots-clés (en théorie).

Leurs concurrents ne pourront plus acheter des mots clef, et gagner des visiteurs sur l’image des autres. La Brand Zone offre des Taux de Clic Moyen (CTR) impressionnants de 50 % de clic (le CTR moyen SEM sur Baidu étant de 1 %).

Une campagne de Baidu Brand Zone comprend :

  • des vidéos,
  • des images, photos
  • des liens vers les réseaux sociaux chinois (Weibo, Wechat, Youku…)
  • les dernières nouveautés

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Les moins!

La Brand Zone est chère…Un minimum de 50 000Rmb par mois pour les marques d’après mes données à ce jour. Une marque peut donc acheter son propre mot clef, où elle est déjà bien positionnée?

Est ce que cela a un intérêt ? Pour l’image peut être, mais ce budget pourrait à mon avis être mieux utilisé.

Ce que j’en retire !

Baidu a trouvé un nouveau moyen pour faire payer les marques et augmenter sa rentabilité.

Le moteur de recherche le plus égoïste du monde, après avoir positionné tous ces réseaux de sites en première position, après avoir déréférencé les sites concurrents (ex: Taobao), après avoir abusé de sa position de leader, après avoir soudoyé le gouvernement chinois pour éliminer les concurrents venus de l’étranger (plus d’info ici), frappe une nouvelle fois, et veut faire payer les marques ! Les marques étaient déjà en bonne position sur leur mot clef, mais payent pour la plupart ce service…

Plus d’informations sur Baidu Ads PPC

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Pourquoi payent elles ce service?

1- Les agences Web Chinoises, font pression auprès des marques pour vendre ce genre de prestation et sont commissionnées

2- Les marques de Luxe payeront toujours pour l’image

3- Car les concurrents le font … alors il doit y avoir une raison

4- C’est quand même cool d’offrir aux fans qui recherchent le nom de sa marque un univers, et de montrer ses derniers produits

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La Baidu Zone est elle indispensable?

Pour les grandes marques, oui, Baidu est en train de faire pression pour imposer cela comme un standard de grande Marque.

Pour les petites et les moyennes marques, on peut utiliser ce budget de meilleure façon (à mon avis 😉 ).

Par exemple, du référencement naturel sur Baidu

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Comment installer une Baidu Brand Zone?

Contacter Baidu et faire les démarches administratives !

Faire appel à une agence, comme la mienne 😉  ( olivierverot(at)gmail.com ) .

Contactez moi uniquement en cas de projet sérieux.

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Olivier

Marketing Chine