À 00h00 le 12 novembre 2020, Alibaba a annoncé que le volume de transaction (GMV, gross merchandise volume) du Double 11 s’élevait à 498,2 milliards de RMB (74,1 milliards de dollars) au cours de la campagne de 11 jours du 1er au 11 novembre.

Le GMV pendant Double 11 cette année a augmenté de 103,2 milliards par rapport à la même période de l’année dernière, avec un taux de croissance de 26% – le taux de croissance le plus élevé des trois dernières années. Le festival du shopping de cette année a également connu un nouveau changement : la période d’achat est plus longue. Ce Double 11 a commencé le 1er novembre alors que ces dernières années, c’était le véritable Double 11 qui a débuté le 11 novembre. source

Juste après 0h00 le 11 novembre, les données d’Alibaba ont montré que le pic de commandes de cette année a atteint 583 000 transactions par seconde. En termes de logistique, à 24h00 le 11 novembre, le nombre total de commandes logistiques en temps réel pour 2020 Tmall Double 11 s’élevait à 2,321 milliards.

 

Les chaînes de livetsreaming ont grimpé de 220% pendant ce festival

Les données de Taobao Live montrent que le GMV des commerçants en live représentait plus de 60%, le nombre de marchands en live a augmenté de 220%. Les services de live sur Taobao ont généré plus de 4 millions d’emplois.

Pendant le festival mondial du shopping 2020, plus de 300 célébrités et 400 PDGs sont entrés sur le plateau de direct. De plus, les deux leaders KOLs-Wei Ya et Li Jiaqi se sont classés premier et deuxième en termes de ventes en temps réel.

Échauffements pour le double 11 de Li Jiaqi et Weiya sur les réseaux sociaux chinois

 

Cette année, Wei Ya a invité Taylor Swift sur son direct, ce qui a aidé la célèbre KOL à gagner beaucoup de trafic.

Le Double 11 le plus engagé depuis 2009

Tmall a annoncé que le Tmall Double 11 de cette année a attiré plus de 800 millions de consommateurs, 250 000 marques et 5 millions de commerçants, ce qui en fait l’événement le plus vaste et le plus engagé depuis 2009.

Les principales villes qui ont le plus contribué au Double 11

Selon les données de Tmall, à 23 h 59 min 59 s du 11 novembre, les 10 provinces qui ont attribué le plus au Double 11 en Chine sont le Guangdong, le Zhejiang, le Jiangsu, Shanghai, le Shandong, Pékin, le Henan, le Sichuan, le Fujian, le Hubei et le les principales villes qui ont contribué sont Shanghai, Beijing, Hangzhou, Shenzhen, Guangzhou, Chengdu, Chongqing, Suzhou, Nanjing et Wuhan.

 

Données historiques du Double 11 de Tmall au cours des 11 dernières années

  • 2019 : le GMV était de 268,4 milliards de yuans.
  • 2018 : Le GMV était de 213,5 milliards de yuans, franchissant 200 milliards pour la première fois.
  • 2017 : Le GMV a atteint 168,2 milliards de yuans.
  • 2016 : Le GMV atteint 120,7 milliards de yuans.
  • 2015 : le GMV atteint 91,217 milliards de yuans.
  • 2014 : le GMV atteint 57,1 milliards de yuans. Cette année, Alibaba a été cotée à la Bourse de New York.
  • 2013 : Le GMV a atteint 36,2 milliards de yuans et la nouvelle société Cainiao Logistics a fait ses débuts cette année.
  • 2012 : le GMV était de 19,1 milliards de yuans. Taobao Mall a été officiellement renommé Tmall cette année.
  • 2011 : Le GMV atteint 3,36 milliards de yuans.
  • 2010 : Le GMV était de 936 millions de yuans.
  • 2009 : Le GMV était de 52 millions de yuans et 27 marques ont participé à l’événement.

 

Trois destinations ont généré le plus de transactions

Selon les données d’Alibaba, depuis l’ouverture de Tmall Double 11 en 2020 (1er novembre) jusqu’à aujourd’hui, les villes qui ont connu la plus forte croissance dans les transactions des destinations touristiques sont Shanghai, Zhejiang et Pékin.

 

Les marques cosmétiques étrangères parient sur le marché chinois avec la plus grande remise

L’année 2020 doit être une année difficile pour l’industrie cosmétique, comme c’est le cas pour de nombreuses autres industries. Puisque le COVID-19 est presque sous contrôle en Chine, l’économie du pays commence à se redresser. De nombreuses marques de cosmétiques ont connu la reprise du marché chinois et se sont efforcées de saisir cette opportunité de croissance.

Les campagnes d’Estée Lauder pour le Double 11

Sans aucun doute, à en juger par les données actuelles, les produits cosmétiques à capitaux étrangers ont été le plus grand gagnant de ce Double 11. De 0:00 le 1er novembre à 1:00 le 11, la liste des transactions en temps réel des marques de beauté sur Tmall a été publiée. Les dix premiers sont Estée Lauder, Lancôme, L’Oréal, Whoo, Olay, SK-II, Shiseido, Sulwhasoo, La Mer et Kiehl’s. Les marques locales ne figuraient pas encore sur la liste.

Le magasin en ligne d’Estée Lauder est devenu le premier magasin sur Tmall à entrer dans le «club d’un milliard de yuans » en deux heures, devenant ainsi la première marque de beauté sur Tmall à dépasser les 2 milliards de yuans de ventes. Sa crème pour les yeux s’est vendue à plus d’un million d’unités, devenant ainsi la crème pour les yeux la plus vendue sur tout le réseau.

 

En conclusion…

Le potentiel du marché chinois à grande échelle et le développement de l’économie numérique ont apporté le succès au Double 11. Derrière les chiffres d’affaires croissants, on peut voir le potentiel du marché, la bonne dynamique du développement économique et l’écho des premières explorations.

Nous avons assisté à la transformation du mode de paiement, à la montée en puissance de l’écosystème de vente en direct, aux appareils IoT et aux robots utilisés dans les scénarios logistiques, et au logistique plus flexible … Du Double 11 de cette année, peut-être que ce que nous voyons est seulement le début de les douze prochaines années.

GMA, expert du marché chinois et le marketing digital chinois.

 

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