Le Film qui bat tous les records au Box office en Chine.

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Ce film « La Fondation d’une République » va rester graver dans les mémoires en Chine, car il est en train de battre les records d’audience au cinéma. Cette production a déjà engrangé 250 millions de yuans de bénéfices (25 millions d’euros) depuis sa sortie le 16 septembre 2009.

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Comment expliquer ce succès?

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1/ Les nombreuses vedettes,  dont le réalisateur Zhang Yimou, Jet Li et Chen Kaige. On dénombrerait 172 acteurs, actrices et metteurs en scène participant au film, dont 21 sont de nationalités non-chinoises.

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Signalons que la nationalité étrangère de certains acteurs ont provoqué une vague de mécontentement et de protestation de la part des nationalistes sur le web. Voir les commentaires des forums traduits par Globalvoice.

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2/Le film tombe pendant la fête nationale et les vacances nationales, permettant à de nombreux chinois d’aller au cinéma. On estimerait que le box-office devrait atteindre les 350 millions de yuans après les 8jours de congés de la Fête nationale.
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3/On joue sur le coté nationaliste pour vendre et cela fonctionne particulièrement bien en Chine. Le film raconte l’histoire de la Chine de 1945 à 1949. Tous les nationalistes et les « bons » chinois, si ils aiment la partie vont aller voir le film et devront acheter un billet.

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4/ Les valeurs historiques et traditionnelles. Ce film arrive en plein coeur de l’évènement du pays, les 60 ans de la proclamation de la république populaire de Chine par Mao. Le gouvernement, les médias et l’opinion publique ne parlent que de cela (non je n’exagère pas il ne parle que de cela depuis deux semaines). Ce projet est sans doute subventionné par le gouvernement car je suppose qu’il rentre dans le cadre de la propagande nationale.

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Annonce de Han Sanping, président de la CFGC, « ce film a été fait pour commémorer le 60e anniversaire de la fondation de la République populaire de Chine » (merci on s’en doutait un peu)

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5/Un film réussi.

Et puis, cela a l’air d’être un bon divertissement, gros budget, de l’action, de l’émotion, l’histoire, de la culture… La place du marketing pour la promotion du film y est pour quelque chose dans cette réussite. Les budgets publicitaires ont été très important et ont été décuplés par l’amplitude de l’évènement.

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Ce que je reproche d’habitude à ce genre de films, c’est que l’on rabache la même chose, la même idéologie, « les japonais sont sans coeur et ont massacré des millions d’honnêtes chinois ».

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Ils n’ont pas tord d’un côté mais cela ne sert à rien de remuer le passé, avancez de l’avant comme les anciens ennemis jurés Francais et Allemands. Si on regarde la télévision chinoise, on voit tous les jours des japonais tuer des milliers de chinois, ce qui explique le sentiment de haine toujours présent dans l’esprit des chinois.

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En conclusion, le succès de ce film est due au mélange des valeurs politiques traditionnelles, rappel de l’histoire et de la stratégie marketing employée.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

6 commentaires sur “Le Film qui bat tous les records au Box office en Chine”

1. Florence dit :

   30 septembre 2009 à 5 h 51 min

   A Nanjing, la haine des Japonais est tellement forte. Et quand on leur dit effectivement que on a bien réussi à pardonner aux Allemands, la réponse qui fuse : « oui mais ce qu’ont fait les Japonais était plus grave
2. Nico dit :

   30 septembre 2009 à 9 h 09 min

   Franchement, tu nous sors un de ces paquets d’articles de qualité en ce moment. Bravo.

   en plus, c’est du genre un peu méconnu du public français, c’est bien.
3. blog cadeau dit :

   20 octobre 2009 à 11 h 01 min

   Excellent article, bravo Oliv ! Une date pour la sortie française ?
4. Alexandre dit :

   15 novembre 2009 à 19 h 05 min

   Il faut dire que les nazis ont été jugés par le tribunal de Nuremberg et punis. Ceux qui ont échappé au tribunal ont été poursuivi au travers le monde pendant toute leur vie.

   Les Japonais ont été « amnistiés » par les Américains.

   Donc, je peux comprendre un peu la différence, bien que le passé est passé et si on commence à regarder ces événements passés, il faut aussi parler des crimes commis par le Parti lui-même…

   Eh! Ce blog est très intéressant! Beaucoup d’articles sur des sujets très variés. Je suis content de l’avoir trouvé. Au début, en voyant le nom de ton site « marketing-chine », j’ai pensé que ça ne m’intéresserait pas.. mais finalement, c’est très bon. Je vais le suivre avec passion
5. L’industrie du Film en Chine comprend l’intérêt du Marketing | Marketing en Chine dit :

   6 mars 2010 à 19 h 36 min

   [...] en Chine il existait des super productions, tel les 60 ans de la Chine populaire, ou Confusius ou encore les 3 royaumes… Ce genre de films ont d’enormes moyens pour [...]
6. Constance dit :

   20 mai 2012 à 22 h 03 min

   Vraiment un plaisir de lire votre blog.
   Que d’informations utiles. Savez vous combien la Chine investit dans le cinéma chaque année ?