Le Mariage de Yaochen et de la Nouvelle Zélande

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La célèbre actrice chinoise, Yao Chen, s’est mariée avec son photographe Yu Cao. Leur mariage a eu lieu à Queenstown en Nouvelle-Zélande le 17 novembre. Cependant, le plus heureux ce jour-là n’est probablement pas l’un des deux tourtereaux, mais le ministère du tourisme néo zélandais.

 

Le plus heureux des mariages

Les nouvelles sur le mariage Yao Chen ont été reporté plus de 2,4 millions de fois par des la presse à potins et tous les réseaux sociaux importants tels que Sina, Sohu et Ifeng.

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Les nouvelles ne se sont pas seulement répandues à travers la presse à potins, mais aussi via les réseaux sociaux tels  que Weibo. Sur Weibo, il y a eu plus de 110 000 personnes à en parler en une journée.

Nul doute que la beauté des paysages de la Nouvelle-Zélande a fait une grande impression en Chine.

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Beaucoup de gens ont été enchantés par la photo magnifique mise en ligne sur le compte Weibo de Yao Chen (qui attire plus de 26 millions de fans).

@ 胡慧敏 only_: 好 美
@ Ye-Janis: 好 美 啊!
@ 大 周 画室 董事长: 真心 美
@ 北京 牙医 _jade 微 博达 人: 这个, 真的 美
@ 佳佳 __ 在 成长 微 博达 人: 很美 阿!!
@ 阿罗西 多 太 美 了.
@ 娜 媞 一片 迗: 好 美 哦

(« 美 » signifie beau)

 

La Puissance des leaders d’opinion

Le terme  leader d’opinion (Key Opinion Leader) se réfère à quelqu’un qui a de l’influence. Les célébrités sont typiques des leaders d’opinion. Et leur influence est souvent un atout pour les entreprises afin de promouvoir leurs marques. Dans ce cas précis, l’influence de Yao Chen a été utilisée pour promouvoir le tourisme en Nouvelle-Zélande de trois façons:

 

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1. Influence d’elle-même

En tant que « Reine du Weibo », Yao Chen a elle-même déjà une grande communauté de fans  (plus de 26 millions) et une influence énorme sur Weibo. C’est ainsi l’une des stars les plus célèbres en Chine. Chacun de ses poste obtient près de 100.000 partages et commentaires. Pendant son mariage elle sera encore plus sous le feu des projecteurs.

2. Influence de son entourage

L’influence extraordinaire de Yao Chen ne vient pas seulement d’elle-même, mais aussi de son entourage. Beaucoup de ses amis ont aussi une grande influence dans leurs propres communautés. Les amis célèbres de Yao Chen ont partagé des articles sur son mariage en Nouvelle-Zélande.

 

 

3. Influence de ses fans

Peut-être que les célébrités sont un peu trop coupés de la réalité, mais si ils ont des amis qui se trouvent être des fans de Yao Chen, ils pourront être influencés. Ne serait-ce qu’inconsciemment.

 

Bilan de l’opération

Le mariage de Yao Chen aurait couté plus de 1 million de yuan (160.000 $). En guise de comparaison, les touristes chinois dépensent 17 500 Yuan en moyenne. En clair le coût du mariage de Yao Chen équivaut à la dépense de 58 touristes chinois. L’opération n’a pas été que rentable, elle a été un excellent investissement. La vidéo réalisée par Yao Chen a triplé le nombre de touristes chinois en Nouvelle-Zélande il y a deux ans.

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Le mariage de Yao Chen a donc été le coup de génie de la Nouvelle-Zélande. D’abord cela a attiré des touristes chinois. Et bientôt on peut s’attendre à une grande marche de chinois pour se marier en Nouvelle Zélande.

Ridicule ? Peut être… mais Les chinois adorent, et quand on connait le budget des chinois consacré à leur mariage, cette opération n’a rien de ridicule et relève presque du génie. Le parcours de Yao Chen « star de Weibo » s’est transformé et elle vend sa propre image, c’est un classique en Chine , fan Bingbing, HanHan …

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Pour les marketers qui travaillent en Chine,  le recours à des leaders d’opinions et à des égéries devient un outil essentiel du marketing touristique. (me contacter pour plus d’informations)

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Olivier VEROT

Marketing Chine