Inutile de vous présenter Angela baby ? La starlette chinoise la plus populaire du moment.
Elle s’est fait connaitre par le web avec son visage d’ange et depuis est la chinoise du moment.

 

Multiples brand ambassadeur, elle a accepté de devenir la Brand Ambassadrice de NEscafé et se transforme en Office Lady pour promouvoir le café en Chine.

Analyse de la stratégie Digitale de Nescafé

La stratégie Digitale choisie a été d’attirer du trafic sur leur Espace QqZone : http://nescafe.qq.com/index.html

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Ensuite le contenu est une série de plusieurs épisodes mettant en scène , Angela baby en parfaite nouvelle employé de bureau chinoise, qui se prépare pour aller au travail, prend un café pour se donner la pêche ou qui offre du café à tout le monde pour se faire bien voir le premier jour.

angelababy nescafé

 

Une vidéo Romantique, avec un conseil pour préparer un repas à son amoureux. (à la veille de la St Valentin)

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Ensuite, des cadeaux à ceux qui s’enregistrent et qui partagent l’information.

 

angelababy nescafé cadeau

 

Un slogan  » il faut commencer aujourd’hui »

 

Les points forts de cette campagne

  • L’utilisation d’une égérie qui est l’idole de la cible (les Offices Ladies) . En effet, Angela Baby correspond parfaitement à ce que souhaite ressembler la gente féminine urbaine.
  • Profiter de la popularité d’Angela Baby, récente star d’une émission TV.
  • Campagne mignonne qui a pour but de sensibiliser les femmes à boire du café au bureau(et pas du thé ou de l’eau chaude)

Les points négatifs:

  • Peu de partages & d’interactivité naturelle
  • La diffusion est basée sur un énorme budget Ads online
  • Se bloquer sur un site QQ, limite l’interactivité sur Weibo ou les forums Baidu.

 

Des ajouts de commentaires ?

Les remarques pertinentes sont toujours très appréciées. 😉

 

 

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Olivier

Marketing Chine