Les 7 analyses les plus complètes 2012

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Aujourd’hui je vous présente un best of, les 7 analyses que j’ai effectuées les plus complètes.

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Burberry

J’ai réalisé une étude sur la marque anglaise Burberry et ai dégagé des facteurs clef de succès pour une marque de luxe sur la Chine.

Extrait:

Le Positionnement : London, Jeune Fashion et High Tech : En effet, Burberry est incontestablement la plus célèbre des marques anglaises, et représente parfaitement cette image indissociable du charme et de l’élégance « British » ! Une marque avec une histoire, avec un style « classique » mais « Chic »

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Le Placement Produit en Chine.

Ce procédé marketing se développe. Certaines marques ont déjà de l’avance, mais des entreprises chinoises tentent l’expérience et essayent de tirer leur carte du jeu.

Extrait :

« le but du placement produit est d’améliorer ou de renforcer le capital sympathie d’une marque. Apple place ses produits dans tous les films High Tech pour renforcer l’idée de leader en innovation, oui les pro utilisent des Imac. Le placement produit en cinéma permet aussi de se différencier de ses concurrents !  La société chinoise doute de la publicité, les offres se multiplient, et les consommateurs privilégient les conseils d’amis ou les marques qu’ils connaissent, voir qu’ils ont vues et reconnues « 

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La Suisse ce pays qui attire les touristes chinois !

 

Nos voisins Suisses ont su capter l’attention des chinois en matière de tourisme et avec leurs atouts ont réussi à avoir un demi million de visiteurs.

La Suisse est un petit pays, n’a pas de monuments « mondialement » connus, ni de paysages très célèbres, ni de plages mais pourtant… ce pays accueillent des centaines de milliers de chinois chaque année et est très apprécié en Chine pour ses montagnes, ses chalets et ses boutiques de luxe.

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L’Etude de marché en Chine est elle nécessaire?

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Un autre billet concernant l’intérêt des études de marché pour la Chine.l’étude de marché est remis en cause, son utilité est remise en question, même par Steve Jobs. Personnellement, je la considère toujours comme une grande aide, mais avoue que sa réalisation sur le marché chinois reste difficile.

Extrait :

Avant de vendre ses produits en Chine, quoi de plus normal que de recueillir un maximum d’informations sur le marché, les attentes du consommateur chinois, la distribution, ou encore la concurrence… On l’oublie souvent mais l’étude de marché est un travail presque obligatoire avant de s’implanter à l’étranger.Ce travail d’exploration permettra aux décideurs d’avoir une idée claire sur ce marché, avoir un aperçu des tendances et de la concurrence.

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Shang Xia en Chine

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Une analyse qui a fait une polémique,  sur le succès présumé de la marque Shang Xia en Chine. Le service Relations Presse de le marque Hermès font un très joli travail, mais je me suis permis d’émettre un avis contraire. Pour moi, Shang Xia aujourd’hui reste un échec sur le marché chinois.

Extrait :

Le groupe a beaucoup communiqué sur le succès de sa marque mais la réalité est bien loin de cela.

Shangxia c’est :
une période d’adaptation difficile
Quatre ans consécutifs de pertes
Des produits inadaptés au marché
De mauvaises critiques de la population
36% de croissance du chiffres d’affaires (en partant de zéro)

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7 pistes pour comprendre le touriste chinois

Les chinois connaissent une augmentation de leur pouvoir d’achat, ce qui les conduit à cette envie de découverte du monde. Résultat : Le marché du voyage en Chine devrait atteindre 100 millions de voyageurs à l’étranger en 2020. Vous le savez, la grande majorité des touristes chinois voyagent en groupe, (70%).  Ces voyageurs passent par des agences locales.

On compte plus de dizaine de milliers d’agences locales chinoises sur le territoire.

Dans ce article, j’essaye de donner des codes aux acteurs du tourisme français pour comprendre ce consommateur si différent de ce qu’ils ont l’habitude de connaitre.

Plus de lecture : Comprendre le touriste chinois.

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Guerlain en Chine

Une analyse de cas : la communication de la marque Guerlain sur le marché chinois.

Guerlain est très apprécié en Chine pour ses produits de cosmétiques et de parfum. La maison a fait l’actualité récemment avec le choix de sa nouvelle égérie Michel Yeoh, pour le marché chinois:

lire la Suite : Guerlain en Chine.

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Olivier VEROT

Marketing Chine